引言

　　佛山作為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心基地，長(zhǎng)期以來(lái)在全球瓷磚市場(chǎng)占據(jù)重要地位。然而，近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)愈演愈烈的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。低價(jià)傾銷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)等問(wèn)題日益突出，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被大幅壓縮，創(chuàng)新動(dòng)力不足，品牌價(jià)值受損。因此，整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，已成為佛山瓷磚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本前提。

　　一、佛山瓷磚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)

　　1. 產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)地位

　　佛山是全國(guó)乃至全球最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛山瓷磚企業(yè)年產(chǎn)量占全國(guó)總量的50%以上，出口量長(zhǎng)期位居全國(guó)前列。然而，近年來(lái)，受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整、原材料價(jià)格上漲、環(huán)保政策趨嚴(yán)等因素影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分企業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。  

　　2. “內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)

　�。�1）低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)空間萎縮

　　部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，不斷壓低價(jià)格，甚至以低于成本價(jià)銷售，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)率下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年佛山瓷磚行業(yè)平均利潤(rùn)率已降至5%以下，遠(yuǎn)低于國(guó)際同行業(yè)水平。  

　　（2）同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

　　由于研發(fā)投入不足，許多企業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)上充斥著大量低端產(chǎn)品，高端、個(gè)性化產(chǎn)品占比偏低，難以滿足消費(fèi)升級(jí)需求。  

　　（3）資源浪費(fèi)與環(huán)保壓力

　　低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致部分企業(yè)忽視環(huán)保投入，甚至違規(guī)生產(chǎn)，加劇了資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。盡管佛山近年來(lái)大力推動(dòng)綠色制造，但部分中小企業(yè)仍存在環(huán)保不達(dá)標(biāo)問(wèn)題。  

　　（4）品牌價(jià)值受損

　　長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使佛山瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)上被貼上“低端”標(biāo)簽，高端市場(chǎng)份額被意大利、西班牙等國(guó)家的品牌占據(jù)，品牌溢價(jià)能力不足。  

　　二、“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的根源分析

　　1. 市場(chǎng)供需失衡

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，瓷磚需求增長(zhǎng)乏力，而產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題依然突出。供大于求的市場(chǎng)格局加劇了企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。  

　　2. 行業(yè)集中度低

　　佛山瓷磚行業(yè)以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度較低，缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)。大量小企業(yè)缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略，傾向于短期價(jià)格戰(zhàn)，而非長(zhǎng)期品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新。 

　　3. 創(chuàng)新機(jī)制不完善

　　許多企業(yè)研發(fā)投入不足，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。同時(shí)，行業(yè)缺乏有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，創(chuàng)新成果難以得到保障，進(jìn)一步抑制了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。  

　　4. 政策與監(jiān)管不足

　　盡管佛山市政府近年來(lái)出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策，但在遏制低價(jià)傾銷、規(guī)范市場(chǎng)秩序方面仍有不足。部分企業(yè)鉆政策空子，加劇了行業(yè)亂象。  

　　三、整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策建議

　　1. 推動(dòng)行業(yè)整合，提高集中度

　�。�1）鼓勵(lì)龍頭企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組整合中小產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。  

　�。�2）支持企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。  

　　2. 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值

　�。�1）加大研發(fā)投入，推動(dòng)功能性瓷磚、智能瓷磚、綠色建材等高端產(chǎn)品發(fā)展。  

　�。�2）建立行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，加快新材料、新工藝的應(yīng)用。  

　　3. 規(guī)范市場(chǎng)秩序，遏制惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　（1）作為全國(guó)陶瓷核心區(qū)佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定行業(yè)自律公約，禁止低于成本價(jià)銷售等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。  

　�。�2）政府加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、環(huán)保違規(guī)等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。  

　　4. 推動(dòng)綠色制造，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　�。�1）嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保政策，淘汰落后產(chǎn)能，推動(dòng)企業(yè)向低碳、節(jié)能方向發(fā)展。  

　�。�2）推廣數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，提高資源利用效率，降低生產(chǎn)成本。  

　　5. 強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�1）支持企業(yè)打造自主品牌，提高品牌溢價(jià)能力。  

　　（2）加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，拓展高端市場(chǎng)，減少對(duì)低價(jià)出口的依賴。  

　　佛山瓷磚產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須從根本上整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)行業(yè)整合、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)規(guī)范、綠色轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從低端價(jià)格戰(zhàn)向高端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。這不僅有助于提升企業(yè)盈利能力，也將增強(qiáng)佛山瓷磚在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)需共同努力，構(gòu)建健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為佛山瓷磚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。