當(dāng)“內(nèi)卷式”競爭成為部分行業(yè)的生存常態(tài)，當(dāng)“劣幣驅(qū)逐良幣”的隱憂在市場中若隱若現(xiàn)，一部法律的修訂往往成為破局的關(guān)鍵。新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》正式實施，不僅是對市場秩序的一次系統(tǒng)性“校準(zhǔn)”，更對佛山陶瓷這一全球最大建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群而言，是一次從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量制勝”的戰(zhàn)略機(jī)遇。它以法治之力，為行業(yè)廓清了競爭邊界，指明了轉(zhuǎn)型方向——唯有堅守公平競爭底線，方能在全球產(chǎn)業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。
一、法律修訂：破解行業(yè)“內(nèi)卷”的制度密鑰
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起，曾是“中國制造”的驕傲：從家庭作坊到千億集群，從本土市場到全球出口，其發(fā)展速度與規(guī)模令人矚目。但硬幣的另一面是，長期依賴的“價格戰(zhàn)”“仿冒風(fēng)”“虛假促銷”等競爭模式，已逐漸成為行業(yè)健康發(fā)展的“絆腳石”。當(dāng)?shù)蛢r成為唯一競爭維度，企業(yè)利潤被壓縮至生存線邊緣，研發(fā)投入只能讓位于成本控制；當(dāng)仿冒產(chǎn)品充斥市場，原創(chuàng)設(shè)計者失去動力，產(chǎn)業(yè)升級便失去了源頭活水；當(dāng)虛假宣傳模糊了品質(zhì)邊界，消費(fèi)者信任逐漸流失，行業(yè)口碑遭遇反噬。
新修訂的反不正當(dāng)競爭法，正是針對這些“沉疴”的精準(zhǔn)施治。它通過明確商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等行為的法律邊界，將“擦邊球”行為納入剛性監(jiān)管；針對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的流量劫持、數(shù)據(jù)爬取等新型不正當(dāng)競爭，創(chuàng)設(shè)動態(tài)規(guī)制規(guī)則，讓線上競爭同樣有章可循。這些制度設(shè)計，本質(zhì)上是在為行業(yè)劃定“紅線”——告訴所有企業(yè)：靠“歪門邪道”搶市場，終將被法律淘汰；唯有遵守規(guī)則、公平競爭，才能走得更遠(yuǎn)。
二、合規(guī)轉(zhuǎn)型：重構(gòu)行業(yè)競爭的底層邏輯
法律的威懾力，不在于“懲罰多少”，而在于“改變預(yù)期”。當(dāng)佛山陶瓷企業(yè)意識到“野蠻生長”的時代已經(jīng)結(jié)束，“合規(guī)經(jīng)營”便從“可選項”變?yōu)?ldquo;必答題”。這種轉(zhuǎn)變，不是被動應(yīng)對監(jiān)管，而是主動重構(gòu)企業(yè)的核心競爭力。
看龍頭企業(yè)的示范：東鵬、蒙娜麗莎等頭部企業(yè)率先設(shè)立反不正當(dāng)競爭合規(guī)部門，將法律要求嵌入研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程。它們不再滿足于“不出事”，而是主動排查商業(yè)標(biāo)識侵權(quán)風(fēng)險，嚴(yán)格審核廣告宣傳的真實性，建立數(shù)據(jù)使用的合規(guī)機(jī)制。這種轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是在用法治思維重塑企業(yè)的經(jīng)營邏輯——從“賺快錢”轉(zhuǎn)向“賺長錢”，從“打?qū)κ?rdquo;轉(zhuǎn)向“強(qiáng)自己”。
看中小企業(yè)的覺醒：過去，部分中小企業(yè)因資源有限，常被視為“低價競爭”的參與者。如今，隨著法律對“劣幣”的精準(zhǔn)打擊，它們反而獲得了“換道超車”的機(jī)會。通過聚焦細(xì)分市場、深耕特色產(chǎn)品、強(qiáng)化服務(wù)優(yōu)勢，一些中小企業(yè)逐漸擺脫“同質(zhì)化”標(biāo)簽，在細(xì)分領(lǐng)域建立起不可替代的競爭力。這印證了一個道理：公平競爭的市場環(huán)境，才是中小企業(yè)最肥沃的生長土壤。
三、創(chuàng)新驅(qū)動：法治賦能下的產(chǎn)業(yè)躍升
當(dāng)“價格戰(zhàn)”的硝煙漸散，企業(yè)將更多資源投向“真創(chuàng)新”。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，正從“被動合規(guī)”轉(zhuǎn)向“主動創(chuàng)新”的良性循環(huán)。
在技術(shù)端，綠色制造、智能生產(chǎn)成為企業(yè)投入的重點。曾經(jīng)被視為“成本負(fù)擔(dān)”的環(huán)保設(shè)備，如今成為企業(yè)的“競爭力標(biāo)簽”——低碳釉料、零碳窯爐等技術(shù)突破，不僅降低了能耗成本，更契合了全球綠色消費(fèi)趨勢；數(shù)字化定制服務(wù)從“新鮮事物”變?yōu)?ldquo;常規(guī)選項”，消費(fèi)者可以通過線上平臺參與設(shè)計，企業(yè)則通過數(shù)據(jù)反饋精準(zhǔn)優(yōu)化產(chǎn)品。
在標(biāo)準(zhǔn)端，行業(yè)協(xié)會牽頭制定的高于國家標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體規(guī)范，正成為新的“行業(yè)門檻”。這些規(guī)范不僅涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量，更納入了環(huán)保指標(biāo)、服務(wù)要求等維度，推動企業(yè)從“達(dá)標(biāo)”向“卓越”邁進(jìn)。當(dāng)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”成為市場共識，創(chuàng)新便有了持續(xù)的動力——因為企業(yè)知道，研發(fā)投入不會被低價競爭“稀釋”，技術(shù)優(yōu)勢終將轉(zhuǎn)化為市場回報。
四、政企協(xié)同：共筑公平競爭的生態(tài)基石
法治的落地，從來不是“企業(yè)獨(dú)角戲”，而是“政府搭臺、企業(yè)唱戲、社會參與”的系統(tǒng)工程。佛山正在構(gòu)建的，正是一個全鏈條、多主體的共治格局。
政府部門不再局限于“事后監(jiān)管”，而是主動提供“合規(guī)指導(dǎo)”——開通綠色通道解讀法律政策，幫助企業(yè)排查競爭風(fēng)險，引導(dǎo)企業(yè)將合規(guī)要求融入戰(zhàn)略規(guī)劃。司法機(jī)關(guān)則用“快審快結(jié)”的司法實踐傳遞明確信號：不正當(dāng)競爭行為必將付出代價，合法權(quán)益必將得到保護(hù)。第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入，更讓合規(guī)管理變得“可操作、可量化”——從法律培訓(xùn)到技術(shù)監(jiān)測，從風(fēng)險評估到方案定制，企業(yè)有了更專業(yè)的“轉(zhuǎn)型助手”。
這種協(xié)同，最終指向一個目標(biāo)：讓合規(guī)經(jīng)營成為企業(yè)的“自覺追求”，讓公平競爭成為市場的“默認(rèn)規(guī)則”。當(dāng)企業(yè)不再為“打擦邊球”焦慮，當(dāng)創(chuàng)新不再因“劣幣驅(qū)逐良幣”受阻，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的活力才能真正釋放。
站在新的歷史節(jié)點回望，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，恰是中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。新修訂的反不正當(dāng)競爭法，不僅是一部規(guī)范市場的法律，更是一盞指引方向的明燈——它告訴我們：競爭的意義，從來不是“你死我活”的零和博弈，而是通過公平規(guī)則激發(fā)活力，通過創(chuàng)新驅(qū)動提升質(zhì)量，通過生態(tài)共建共享未來。
當(dāng)法治成為市場競爭的“基準(zhǔn)線”，當(dāng)合規(guī)經(jīng)營內(nèi)化為企業(yè)的“文化基因”，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群必將在全球產(chǎn)業(yè)變革中寫下更精彩的篇章：這里不僅有龐大的生產(chǎn)能力，更有對公平競爭的堅守；不僅有傳統(tǒng)制造的積淀，更有對創(chuàng)新價值的信仰。而這，正是高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力所在。
（禪城陶瓷協(xié)會黨支部 供稿）
