7月，國(guó)新辦發(fā)布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)中，“穩(wěn)”與“進(jìn)”的基調(diào)貫穿始終。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，建材行業(yè)的表現(xiàn)與宏觀環(huán)境緊密共振，而陶瓷磚作為建材領(lǐng)域的“民生剛需品”，在消費(fèi)復(fù)蘇、政策托底、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的三重邏輯下，正顯現(xiàn)出值得關(guān)注的幾個(gè)“興奮點(diǎn)”。這些興奮點(diǎn)不僅折射出行業(yè)的韌性，更指向未來(lái)發(fā)展的新動(dòng)能。
一、消費(fèi)市場(chǎng)回暖直接拉動(dòng)“家居煥新”需求
7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速較上月回升，其中“居住類商品”消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。這一變化背后，是居民消費(fèi)信心的修復(fù)與“品質(zhì)生活”需求的釋放。陶瓷磚作為家庭裝修的核心材料之一，其需求與住房改善、存量房翻新高度相關(guān)。從宏觀數(shù)據(jù)看，7月服務(wù)業(yè)PMI中“居民服務(wù)及修理”指數(shù)持續(xù)位于擴(kuò)張區(qū)間，側(cè)面反映家裝、維修等“后地產(chǎn)”服務(wù)的活躍度提升。
更值得關(guān)注的是，年輕群體成為消費(fèi)主力帶來(lái)的需求結(jié)構(gòu)變化。隨著Z世代逐步進(jìn)入購(gòu)房、裝修階段，其對(duì)陶瓷磚的偏好從“功能性”向“設(shè)計(jì)性”“個(gè)性化”延伸——大尺寸巖板、仿天然石材紋理磚、抗菌防滑功能磚等細(xì)分品類的市場(chǎng)接受度顯著提高。這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，正在倒逼企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，從“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“需求導(dǎo)向”，為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)活力。
二、房地產(chǎn)政策優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈“基本盤”
7月，房地產(chǎn)相關(guān)政策延續(xù)“因城施策”基調(diào)，部分城市進(jìn)一步放寬購(gòu)房限制、支持“以舊換新”，疊加保障性住房建設(shè)加快推進(jìn)，為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈注入了確定性。盡管新建商品房銷售仍在調(diào)整期，但“保交樓”政策的落地見效，使得竣工端建材需求保持韌性。陶瓷磚作為竣工交付的“最后一公里”材料，其需求與房屋交付量直接掛鉤。
更重要的是，政策對(duì)“存量住房改造”的支持力度加大。7月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出“鼓勵(lì)地方對(duì)存量住房裝修、廚衛(wèi)等局部改造給予補(bǔ)貼”，這一政策將激活龐大的存量房市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，我國(guó)存量住房面積已超300億平方米，其中2000年前建成的住房占比近40%，普遍面臨裝修老化問題。存量房的“二次裝修”需求釋放，將為陶瓷磚行業(yè)提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定的市場(chǎng)增量，緩解過(guò)去過(guò)度依賴新房銷售的周期性波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
三、綠色轉(zhuǎn)型加速重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
7月國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中，“綠色低碳”仍是高頻詞。從能耗雙控到碳達(dá)峰行動(dòng)方案落地，建材行業(yè)作為高耗能領(lǐng)域，正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的綠色革命。陶瓷磚行業(yè)在這一過(guò)程中，既面臨環(huán)保壓力，也迎來(lái)技術(shù)突圍的機(jī)遇。
一方面，政策對(duì)“綠色建材”的認(rèn)證與推廣力度加大。7月多部門聯(lián)合發(fā)布《綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證目錄》，將低能耗、低排放、可回收的陶瓷磚納入重點(diǎn)推廣品類。這意味著，符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將在政府采購(gòu)、工程招標(biāo)中獲得優(yōu)先權(quán)，綠色產(chǎn)品溢價(jià)能力逐步顯現(xiàn)。另一方面，企業(yè)技術(shù)改造意愿增強(qiáng)。低碳燒成技術(shù)、廢料回收再利用工藝、清潔能源替代等領(lǐng)域的突破，正在降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)境負(fù)荷。一些頭部企業(yè)已率先實(shí)現(xiàn)“煤改氣”“光伏+窯爐”等技術(shù)應(yīng)用，不僅滿足政策要求，更通過(guò)成本優(yōu)化提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
四、新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興打開下沉市場(chǎng)空間
7月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值中，建材行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)，其中中西部地區(qū)增速快于東部。這一現(xiàn)象與新型城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)密切相關(guān)。
在新型城鎮(zhèn)化層面，中小城市基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、老舊小區(qū)改造持續(xù)推進(jìn)，對(duì)陶瓷磚的用量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。而在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，“廁所革命”、農(nóng)房改造、鄉(xiāng)村公共設(shè)施建設(shè)等政策，正在激活縣域及農(nóng)村市場(chǎng)的陶瓷磚需求。與城市市場(chǎng)不同，下沉市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比、耐用性要求更高，同時(shí)對(duì)品牌認(rèn)知逐漸提升。這為具備區(qū)域布局優(yōu)勢(shì)、渠道下沉能力強(qiáng)的企業(yè)提供了拓展機(jī)會(huì)，推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從“東強(qiáng)西弱”向“全國(guó)均衡”演變。
從“周期波動(dòng)”到“韌性成長(zhǎng)”
7月的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，傳遞出國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好的信號(hào)。對(duì)陶瓷磚行業(yè)而言，這些信號(hào)不僅是外部環(huán)境的改善，更是內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的契機(jī)——消費(fèi)升級(jí)激活新需求、政策托底穩(wěn)定基本盤、綠色轉(zhuǎn)型重塑競(jìng)爭(zhēng)力、下沉市場(chǎng)拓展新空間。當(dāng)行業(yè)逐漸擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，當(dāng)企業(yè)開始從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量制勝”，陶瓷磚行業(yè)的“興奮點(diǎn)”，終將轉(zhuǎn)化為支撐行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的“增長(zhǎng)極”。
（美家網(wǎng)黨支部 供稿）
