在陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，“便宜瓷磚”與“5A瓷磚”的矛盾，本質(zhì)上是大眾消費(fèi)需求與品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位。這種矛盾短期內(nèi)無(wú)法調(diào)和，根源在于兩者從原料到工藝、從檢測(cè)到定位的成本邏輯完全不同。
消費(fèi)者追求的“便宜瓷磚”，核心訴求是“低價(jià)覆蓋基礎(chǔ)功能”。這類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)邏輯以“滿足最低使用需求”為底線——能鋪地、能上墻，無(wú)明顯瑕疵即可。其生產(chǎn)端的選擇往往趨向“成本最小化”：原料可能采用低純度黏土或混合工業(yè)尾料以降低成本，成型工藝簡(jiǎn)化（如降低壓機(jī)噸位），燒制環(huán)節(jié)縮短周期（如降低燒成溫度或減少保溫時(shí)間），甚至允許一定比例的“非標(biāo)品”流入市場(chǎng)。這些操作直接壓縮了生產(chǎn)鏈條中的技術(shù)投入與質(zhì)量冗余，最終體現(xiàn)在終端售價(jià)上（批發(fā)價(jià)），800mm規(guī)格的瓷磚可以低至10元左右。
而“5A瓷磚”的定價(jià)邏輯是“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)的品質(zhì)溢價(jià)”。所謂5A，并非營(yíng)銷(xiāo)概念，而是基于具體技術(shù)指標(biāo)的分級(jí)體系——從原料純度（如限定黏土礦物成分）、物理性能（如吸水率≤0.5%、斷裂模數(shù)≥35MPa）到化學(xué)穩(wěn)定性（如抗釉裂性、耐污染性），再到生產(chǎn)過(guò)程控制（如全程數(shù)字化監(jiān)控、成品全檢），每一項(xiàng)指標(biāo)都對(duì)應(yīng)著更高的成本投入。例如，為達(dá)到低吸水率，需采用高純度原料并延長(zhǎng)高溫?zé)茣r(shí)間；為實(shí)現(xiàn)無(wú)可見(jiàn)缺陷，需增加多道篩選工序；為保障化學(xué)穩(wěn)定性，需額外添加功能性添加劑并進(jìn)行多輪有害物質(zhì)檢測(cè)。這些環(huán)節(jié)的疊加，使得5A瓷磚的成本下限遠(yuǎn)高于普通低價(jià)磚——僅原料與工藝優(yōu)化，就可能將單塊800mm瓷磚的成本推高至18元（批發(fā)價(jià)）以上。
這種成本鴻溝決定了兩者的市場(chǎng)定位必然分化。便宜瓷磚的核心用戶是對(duì)價(jià)格高度敏感的大眾消費(fèi)者，他們的需求集中在“能用”“夠用”，對(duì)品牌、服務(wù)或長(zhǎng)期性能無(wú)強(qiáng)要求；而5A瓷磚的目標(biāo)客群更關(guān)注“耐用性”“安全性”與“體驗(yàn)感”，愿意為“減少后期維修”“避免污染風(fēng)險(xiǎn)”等隱性價(jià)值付費(fèi)。兩者的需求曲線幾乎沒(méi)有重疊區(qū)間：前者因價(jià)格過(guò)低，無(wú)法覆蓋5A標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)投入；后者因成本過(guò)高，難以通過(guò)降價(jià)進(jìn)入低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
更關(guān)鍵的是，新實(shí)施的瓷磚分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)上是在“劃清邊界”——它通過(guò)明確的指標(biāo)閾值，將市場(chǎng)切割為不同品質(zhì)層級(jí)，既避免了低價(jià)磚以次充好混淆消費(fèi)者認(rèn)知，也防止了高價(jià)磚因缺乏標(biāo)準(zhǔn)支撐陷入“偽高端”爭(zhēng)議。對(duì)消費(fèi)者而言，分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)提供了清晰的決策依據(jù)：“要便宜就用符合基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的4A（或過(guò)去的一級(jí)品），要品質(zhì)就選5A”；對(duì)企業(yè)而言，分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)則倒逼其放棄“低價(jià)內(nèi)卷”，轉(zhuǎn)而聚焦自身優(yōu)勢(shì)——要么優(yōu)化供應(yīng)鏈做精低價(jià)市場(chǎng)，要么加大技術(shù)投入搶占5A高地。
短期內(nèi)，這種分化不會(huì)改變。便宜瓷磚的價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)是“成本紅海”中的生存競(jìng)爭(zhēng)；5A瓷磚的價(jià)值戰(zhàn)，則是“技術(shù)藍(lán)海”中的品質(zhì)升級(jí)。兩者如同兩條平行線，因成本結(jié)構(gòu)、用戶需求與市場(chǎng)定位的根本差異，終將在各自軌道上并行發(fā)展。對(duì)行業(yè)而言，這未必是壞事——它讓市場(chǎng)回歸理性，讓“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的規(guī)則更清晰，也讓消費(fèi)者與企業(yè)都能更精準(zhǔn)地找到自己的位置。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
