在廣東佛山禪城，這片被譽(yù)為“中國(guó)陶瓷之都”的熱土上，窯火千年不熄，陶瓷產(chǎn)業(yè)早已融入城市的血脈。這里云集了眾多全國(guó)乃至全球知名的建筑陶瓷品牌，是中國(guó)建陶行業(yè)當(dāng)之無愧的“風(fēng)向標(biāo)”與“集散地”。然而，在產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、綠色低碳轉(zhuǎn)型迫在眉睫的行業(yè)背景下，佛山陶瓷如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)從“制造大戶”到“品牌強(qiáng)區(qū)”的跨越？答案或許不僅在于技術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更在于一份沉甸甸的道德?lián)?dāng)。品牌的道德基石，正成為決定其市場(chǎng)地位與生命周期的關(guān)鍵變量，尤其是在國(guó)家全力推動(dòng)“建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”的戰(zhàn)略機(jī)遇期，這份道德自覺顯得尤為重要。
一、 全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)：從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”到“規(guī)則與品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”的深刻變革
當(dāng)前，“建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充分開放的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”已成為國(guó)家層面的重要戰(zhàn)略部署。這一政策旨在打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割，清理妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定做法，讓要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動(dòng)。對(duì)于佛山禪城的陶瓷企業(yè)而言，這既是空前機(jī)遇，也是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
機(jī)遇在于，一個(gè)統(tǒng)一、開放的大市場(chǎng)將為企業(yè)提供更廣闊的舞臺(tái)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以憑借其競(jìng)爭(zhēng)力無障礙地行銷全國(guó)。挑戰(zhàn)則在于，保護(hù)傘被撤除，“躺贏”時(shí)代一去不返，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加直接、透明和激烈。過去可能依賴地域優(yōu)勢(shì)或非市場(chǎng)手段獲取的訂單，在未來將徹底讓位于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌信譽(yù)和企業(yè)綜合實(shí)力。在這種“良幣驅(qū)逐劣幣”的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)的道德自律——即對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量至上、公平競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)守，便從一種可選項(xiàng)升華為生存與發(fā)展的必需品。它不僅是應(yīng)對(duì)監(jiān)管的合規(guī)要求，更是贏得消費(fèi)者信任、搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的核心策略。
二、 道德作為品牌基石：具體維度與商業(yè)價(jià)值
對(duì)陶瓷品牌而言，道德并非虛無縹緲的概念，它具體體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全鏈條，并直接轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)產(chǎn)品的誠(chéng)信：做“5A級(jí)瓷磚”的堅(jiān)實(shí)內(nèi)核
“5A級(jí)瓷磚”代表著卓越的耐磨度、平整度、防污性、花色質(zhì)感及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。打造這樣的產(chǎn)品，首先需要企業(yè)具備高度的質(zhì)量誠(chéng)信。這意味著不以次充好、不虛假宣傳，嚴(yán)格遵循甚至超越國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將每一片磚都視為品牌的口碑載體。在原料采購(gòu)、生產(chǎn)控制、出廠檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)恪守誠(chéng)信，是對(duì)消費(fèi)者最基本的道德承諾。這種承諾積累的口碑，是任何廣告都無法比擬的信任資產(chǎn)，能有效降低消費(fèi)者的決策成本，形成強(qiáng)大的品牌粘性。
對(duì)環(huán)境的責(zé)任：綠色制造與可持續(xù)發(fā)展
建筑陶瓷是資源能源消耗型產(chǎn)業(yè)，其環(huán)保表現(xiàn)備受關(guān)注。積極踐行綠色發(fā)展理念，投入資金進(jìn)行環(huán)保技術(shù)改造，降低能耗、減少排放，開發(fā)綠色建材產(chǎn)品，是企業(yè)對(duì)社會(huì)、對(duì)子孫后代負(fù)有的道德責(zé)任。這不僅是對(duì)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的響應(yīng)，更是品牌現(xiàn)代性、前瞻性和社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。在綠色消費(fèi)漸成主流的今天，具備環(huán)保道德感的品牌更能獲得政府、設(shè)計(jì)師、開發(fā)商和終端消費(fèi)者的青睞，從而在“綠色賽道”上建立差異化優(yōu)勢(shì)。
對(duì)員工的關(guān)懷：構(gòu)建和諧的內(nèi)生動(dòng)力
員工是企業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造者。保障員工合法權(quán)益，提供安全健康的工作環(huán)境，建立公平的薪酬和晉升體系，注重員工技能培訓(xùn)與職業(yè)發(fā)展，這體現(xiàn)了企業(yè)的人文關(guān)懷與內(nèi)部道德。和諧穩(wěn)定的勞資關(guān)系能極大激發(fā)員工的歸屬感、創(chuàng)造力和忠誠(chéng)度，從而穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，提升生產(chǎn)效率，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。一個(gè)對(duì)內(nèi)充滿關(guān)懷的品牌，其對(duì)外傳遞的溫度也更能打動(dòng)人心。
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的尊重：共建良性行業(yè)生態(tài)
在統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)道德。這意味著拒絕惡意低價(jià)傾銷、杜絕商業(yè)誹謗、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來贏得市場(chǎng)。這種健康的競(jìng)爭(zhēng)觀，有利于維護(hù)整個(gè)佛山陶瓷區(qū)域的品牌形象，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，共同將“佛山陶瓷”這個(gè)區(qū)域公用品牌打造成高品質(zhì)、高信譽(yù)的代名詞，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的共贏。
編者語(yǔ)：以德筑基，成就佛山陶瓷百年品牌
縱觀全球商業(yè)史，但凡能穿越周期、歷久彌新的品牌，無不是將道德價(jià)值深植于商業(yè)邏輯之中。對(duì)于站在新發(fā)展階段的佛山禪城陶瓷企業(yè)來說，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的精神內(nèi)涵，絕非僅是研究政策條文，更是一場(chǎng)深刻的自我革新：將道德建設(shè)提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。
鼓勵(lì)企業(yè)沉下心來“做產(chǎn)品、做5A瓷磚”，其背后正是倡導(dǎo)一種“工匠精神”與“君子愛財(cái)，取之有道”的道德融合。當(dāng)佛山陶瓷品牌不僅能生產(chǎn)出硬度、平整度、花色領(lǐng)先的產(chǎn)品，更能展現(xiàn)出在質(zhì)量、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任上的“硬核”擔(dān)當(dāng)時(shí)，其品牌才能如玉般溫潤(rùn)而堅(jiān)實(shí)，熠熠生輝。
道以器顯，器以道生。唯有以道德為基石，佛山陶瓷才能在波瀾壯闊的統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不僅成為空間的裝飾者，更能成為美好生活的塑造者與可持續(xù)未來的擔(dān)當(dāng)者，最終成就一批值得尊敬的、真正意義上的世界級(jí)中國(guó)陶瓷品牌。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
