最近市場上出現(xiàn)，一些陶瓷磚企業(yè)為吸引消費者注意，在產(chǎn)品包裝上標注“AAAAA”、“5A級品質(zhì)”、“AAAAA級產(chǎn)品”等字樣，卻未執(zhí)行相應(yīng)標準。這類行為已構(gòu)成虛假宣傳，違反了國家相關(guān)法律法規(guī)。陶瓷磚企業(yè)應(yīng)當清醒認識到，誠信經(jīng)營是立身之本，任何試圖通過誤導(dǎo)性標識獲取不當競爭優(yōu)勢的行為，都將面臨法律制裁。
一、市場亂象：標識濫用與缺乏標準認識
當前陶瓷磚市場上，部分企業(yè)利用消費者對高質(zhì)量等級標識的信任，在產(chǎn)品紙箱包裝上擅自印刷“AAAAA”、“5A級品質(zhì)”、“AAAAA級產(chǎn)品”等字樣，營造產(chǎn)品具備超高品質(zhì)的假象。這些企業(yè)往往沒有建立相應(yīng)的內(nèi)部質(zhì)量標準體系，也未按照行業(yè)或國家標準進行生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量與實際標識嚴重不符。
這種標識濫用現(xiàn)象產(chǎn)生的原因復(fù)雜多樣。一方面，陶瓷磚行業(yè)競爭激烈，部分中小企業(yè)為搶占市場份額，采取不正當競爭手段；另一方面，消費者對陶瓷磚產(chǎn)品專業(yè)知識了解有限，容易受到夸大宣傳的影響。
二、法律紅線：虛假宣傳的法律責任
根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。同時，《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
在產(chǎn)品包裝上標注“AAAAA”、“5A級品質(zhì)”、“AAAAA級產(chǎn)品”等字樣，卻無相應(yīng)標準支撐的行為，明顯違反了上述法律規(guī)定。一旦查實，涉事企業(yè)將面臨行政處罰，包括但不限于罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。情節(jié)嚴重者，還可能構(gòu)成虛假廣告罪，承擔刑事責任。
除了行政和刑事責任，虛假宣傳還會導(dǎo)致民事糾紛。根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。
三、企業(yè)自律：建立誠信經(jīng)營理念
陶瓷磚企業(yè)應(yīng)當樹立正確的市場競爭觀念，認識到只有依靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)才能贏得市場，而非依靠華而不實的宣傳噱頭。企業(yè)管理者應(yīng)加強法律法規(guī)學習，提高合規(guī)意識，確保所有宣傳內(nèi)容真實、合法、有據(jù)可依。
建立健全內(nèi)部質(zhì)量控制體系是杜絕虛假宣傳的基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)當制定嚴格于國家標準的內(nèi)控標準，并確保執(zhí)行到位。對于產(chǎn)品等級的標注，必須有明確的標準依據(jù)和檢測支持，避免主觀臆斷和隨意標注。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)當建立嚴格的審核機制，確保所有標識、說明符合法律法規(guī)要求。對于“AAAAA級”等質(zhì)量等級標識的使用，應(yīng)當謹慎對待，最好有第三方檢測機構(gòu)的認證支持。
四、可持續(xù)發(fā)展：誠信經(jīng)營的長遠價值
在市場經(jīng)濟條件下，誠信是企業(yè)的無形資產(chǎn)。陶瓷磚企業(yè)堅持誠信經(jīng)營，短期內(nèi)可能會面臨一定的競爭壓力，但從長遠看，卻是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。隨著消費者辨別能力的提高和市場秩序的規(guī)范，虛假宣傳的空間將越來越小，只有真實提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的企業(yè)才能立于不敗之地。
消費者教育同樣重要。通過媒體宣傳、消費提示等方式，提高消費者對陶瓷磚產(chǎn)品的辨識能力，培養(yǎng)理性消費觀念，從需求端減少虛假宣傳的市場空間。
當前，我國正推動高質(zhì)量發(fā)展，對產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠信提出了更高要求。陶瓷磚企業(yè)應(yīng)當順應(yīng)這一趨勢，將精力投入到產(chǎn)品研發(fā)、工藝改進和服務(wù)提升上，而非尋求營銷捷徑。
陶瓷磚企業(yè)應(yīng)當清醒認識到，在產(chǎn)品包裝上隨意標注“AAAAA”、“5A級品質(zhì)”、“AAAAA級產(chǎn)品”等字樣，不僅違背商業(yè)倫理，更是違法行為。在日益完善的法律體系和監(jiān)管環(huán)境下，這類行為將面臨嚴厲制裁。企業(yè)唯有堅守法律底線，堅持誠信經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場，才能實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會和社會各界應(yīng)當形成合力，共同營造公平競爭的市場環(huán)境，促進陶瓷磚行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（美家網(wǎng)黨支部 供稿）
