在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，市場資源是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ暮诵囊刂�。中國憑借龐大的人口基數(shù)、持續(xù)提升的消費(fèi)能力、多元化的市場結(jié)構(gòu)以及全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的深入推進(jìn)，形成了全球罕見的超大規(guī)模市場優(yōu)勢。這一優(yōu)勢不僅為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動力，也為全球企業(yè)提供了廣闊機(jī)遇。陶瓷磚作為建筑裝飾材料的重要品類，其消費(fèi)趨勢深刻反映了中國市場的結(jié)構(gòu)性變化與需求升級。本文基于《經(jīng)濟(jì)日報》文章所闡述的超大規(guī)模市場特征，結(jié)合行業(yè)實際數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前陶瓷磚市場的消費(fèi)動向。
一、龐大人口基數(shù)奠定需求基礎(chǔ)，消費(fèi)總量保持韌性
中國擁有14.08億人口（截至2024年底），其中勞動年齡人口達(dá)8.6億，這一規(guī)模為陶瓷磚市場提供了穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。人口規(guī)模意味著龐大的住房裝修、城市更新及商業(yè)空間建設(shè)需求，直接推動陶瓷磚產(chǎn)品的銷售。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2024年中國陶瓷磚年消費(fèi)量仍保持在70億平方米以上，雖較峰值有所回落，但總量依然位居全球首位。這一數(shù)據(jù)表明，盡管房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，但剛性裝修需求、改善型需求以及二次裝修市場的興起，共同支撐了陶瓷磚消費(fèi)的基本盤。尤其隨著城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升（2024年達(dá)67%），新增城鎮(zhèn)人口帶來的住房需求仍將拉動陶瓷磚消費(fèi)。
二、消費(fèi)能力提升推動產(chǎn)品升級，高端化、個性化趨勢顯著
中國中等收入群體規(guī)模已超過4億人，人均GDP從2000年的969美元增長至2024年的13303美元，收入水平的提升直接帶動消費(fèi)能力增強(qiáng)。在陶瓷磚市場，這一變化表現(xiàn)為對產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計美感和功能性的需求顯著上升。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)鋪貼功能，而是追求更高層次的裝飾效果與使用體驗。
一方面，高端瓷磚產(chǎn)品如大板、巖板、功能性瓷磚（如防滑、抗菌、發(fā)熱瓷磚）銷量快速增長。根據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年大板瓷磚市場份額已突破15%，年均增速超過20%。另一方面，個性化定制需求日益突出，消費(fèi)者傾向于通過瓷磚紋理、色彩和鋪貼方式表達(dá)審美偏好。仿石、仿木、仿布等表面處理技術(shù)不斷迭代，滿足差異化需求。這種消費(fèi)升級趨勢促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高附加值方向轉(zhuǎn)型。
三、全梯度市場結(jié)構(gòu)形成多元需求，區(qū)域差異與細(xì)分市場并存
中國地域廣闊，從東部沿海到西部內(nèi)陸，從南方濕潤地區(qū)到北方干燥氣候，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念存在顯著差異，塑造了陶瓷磚市場的多元格局。例如，南方地區(qū)因氣候潮濕，對防滑、防潮瓷磚需求較高；北方地區(qū)則更關(guān)注地暖配套瓷磚的導(dǎo)熱性與穩(wěn)定性。同時，一二線城市與三四線及縣域市場的消費(fèi)分層明顯：前者注重品牌、設(shè)計與環(huán)保屬性，后者則更關(guān)注性價比與實用性。
這種全梯度、多元化的市場結(jié)構(gòu)為陶瓷磚企業(yè)提供了豐富的細(xì)分機(jī)遇。頭部品牌可通過多品牌矩陣覆蓋不同消費(fèi)層級，區(qū)域性企業(yè)則可依托本地資源優(yōu)勢深耕特定市場。此外，新農(nóng)村建設(shè)、舊城改造等政策拉動了中低端瓷磚需求，而高端商業(yè)體、精品住宅則推動了創(chuàng)新產(chǎn)品的應(yīng)用。多元需求結(jié)構(gòu)降低了企業(yè)對新品試錯的成本，助力行業(yè)形成梯度滲透的發(fā)展路徑。
四、全國統(tǒng)一大市場建設(shè)優(yōu)化資源配置，跨區(qū)域流通效率提升
隨著全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的推進(jìn)，區(qū)域間制度壁壘逐步破除，要素資源流動更加順暢。對陶瓷磚行業(yè)而言，這意味著跨區(qū)域銷售成本降低、市場響應(yīng)速度加快。例如，物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善使陶瓷磚從產(chǎn)區(qū)（如廣東佛山、江西高安、山東淄博）快速輻射全國，甚至出口至海外市場。統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢規(guī)則也減少了市場分割帶來的摩擦，助力品牌企業(yè)擴(kuò)大市場份額。
同時，統(tǒng)一大市場建設(shè)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。陶瓷磚企業(yè)與設(shè)計師、房地產(chǎn)商、裝修公司的合作更加緊密，通過供應(yīng)鏈整合提升產(chǎn)品適配性。數(shù)字化渠道的普及（如線上展廳、VR效果展示）進(jìn)一步打破了地域限制，使消費(fèi)者無論身處何地都能便捷選購產(chǎn)品，激發(fā)了潛在消費(fèi)活力。
五、展望“十五五”：綠色化、智能化與全球化成新方向
展望“十五五”時期，中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢將持續(xù)深化，為陶瓷磚行業(yè)注入新動能。首先，“雙碳”目標(biāo)推動綠色消費(fèi)理念普及，環(huán)保瓷磚（如再生材料應(yīng)用、低能耗產(chǎn)品）需求將顯著增長。其次，智能化轉(zhuǎn)型加速，智能制造工廠提升生產(chǎn)效率，智能瓷磚（如集成傳感、交互功能）可能成為新增長點(diǎn)。此外，中國陶瓷磚企業(yè)憑借國內(nèi)市場積累的規(guī)模與技術(shù)優(yōu)勢，將進(jìn)一步拓展海外市場，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)互促。
中國陶瓷磚消費(fèi)趨勢與超大規(guī)模市場優(yōu)勢緊密相連。在人口規(guī)模支撐下，市場總量保持穩(wěn)定；在消費(fèi)升級驅(qū)動下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化；在多元格局中，細(xì)分市場活力迸發(fā)；在統(tǒng)一大市場建設(shè)中，資源配置效率提升。未來，陶瓷磚企業(yè)應(yīng)緊跟市場需求變化，加強(qiáng)創(chuàng)新與差異化競爭，充分把握超大規(guī)模市場帶來的機(jī)遇。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
