五、六月份，在樓市調(diào)控政策的重拳之下，北京市的房產(chǎn)成交量遭遇連番下挫，也給家居行業(yè)帶來了不小的震蕩。市場的一片低迷聲中，北京市核心地區(qū)的高端小戶型、均價2.5萬/平米以上的高端別墅，成交量卻保持了難得的平穩(wěn)，在新政下顯示出了強大的抗壓性。

    7月2日-11日，達芬奇國際家居展亮相中國國際貿(mào)易中心，ARMANICASA（阿瑪尼家居）、VERSACEHOME（范思哲家居）、FENDICASA（芬迪家居）、CERRUTI（塞露迪家居）等國際家居奢侈品牌為京城消費者們帶來了一場創(chuàng)意和工藝的饕餮盛宴，高端家居領(lǐng)域似乎“風景這邊獨好”。但與之相對應(yīng)的，卻是民族家具品牌在奢侈品領(lǐng)域的缺失甚至缺席。民族家具品牌為何難以有足以匹敵“洋奢侈”的品牌問世？而在高端奢侈品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)強勢崛起，民族家具品牌又有怎樣的路要走？    

    洋巨頭大舉進入先聲奪人

    中國社科院發(fā)布的2010年《商業(yè)藍皮書》指出，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額首位，新生代的龐大富豪群將是奢侈品市場的重要支撐。中國市場蛋糕在高端家居領(lǐng)域的不斷增長，蘊含著無限商機，博得了大量國際奢侈品牌的關(guān)注。

    4月3日，世界頂級家居品牌云集在新開業(yè)的居然之家“家之尊”國際館旗下，開始了在中國的“抱團聚變”。居然之家總裁汪林朋表示，“家之尊”國際館為這些國家奢侈品牌進入中國打通了渠道，不少品牌是第一次進入中國。來自法國的品牌寫意空間，素有“家具界的LV”之稱，是世界頂級的奢華品牌。數(shù)十萬的天價家具，在“家之尊”內(nèi)比比皆是。

    但事實上，LV早已通過收購Fendi向時尚家居產(chǎn)業(yè)伸出了橄欖枝。不僅如此，Armani、Gucci、Versace、CK、Hermes，這些在時裝、珠寶、飾品等傳統(tǒng)奢侈品領(lǐng)域呼風喚雨的角色，也全部進入了家居業(yè)，并紛紛瞄準中國市場。國際家居品牌藍色早晨的執(zhí)行經(jīng)理紅建軍告訴記者，這些品牌進入中國前，就已經(jīng)有多年的歷史積淀和商業(yè)運作經(jīng)驗，長久以來，國人只要提到家居奢侈品，就會想到國際品牌，這種消費心理已經(jīng)形成慣性，難以打破。

    民族家具品牌用“中國速度”爭奪話語權(quán)

    與洋巨頭們相比，民族家具的奢侈品牌顯得底氣不足。這一方面是由于品牌的歷史、文化需要長久的沉淀，另外一方面則是由于國內(nèi)的審核標準難以達到與國際標準統(tǒng)一。在原料的選擇、制作工藝的精確、產(chǎn)品的售后維護和保養(yǎng)方面，民族家具品牌都仍然與國際奢侈品牌有著天然的距離。即使是最為京派家具企業(yè)津津樂道的“環(huán)�！�，民族家具企業(yè)也不能達到國際品牌的嚴格標準。豐意德家居權(quán)威人士因此認為，如果說家居奢侈品行業(yè)是家居業(yè)“金字塔”的塔尖的話，民族家具品牌還有長久的路要走。

    對于這種說法，北京世紀京洲家具旗下的APAC品牌則持不同的觀點。世紀京洲是以辦公家具和油漆技術(shù)打出天下的京派家具企業(yè)，旗下有IBOSS等家具品牌。新上任的CEO斯蒂文·宋對記者表示，在制作工藝上，國人應(yīng)該自信，起碼世紀京洲已經(jīng)不遜于國際水準。

　　今年9月，全新定位的奢侈品牌APAC就將亮相京城。 

    作為搶先進軍家具“奢侈品”行業(yè)的京派家具品牌，APAC定位在歐洲宮廷“哥特”風，比較陰暗和貴族化。將采用進口原料，國內(nèi)生產(chǎn)的模式，打造“整體家居”的概念。斯蒂文·宋認為，中國家具行業(yè)的發(fā)展速度遠遠超過世界的平均速度，在資訊發(fā)達的當今世界，強勁的“中國速度”完全有可能幫助民族品牌在較短的時間拉近與國際品牌的距離。目前，APAC的展示渠道是在高端樓盤內(nèi)的樣板間內(nèi)，與國際品牌Fendi做面對面的競爭，效果“很好”。APAC引入了“專人服務(wù)品牌顧問”的概念，從概念詢問到訂貨、下單到安裝，都由同一位私人顧問全程服務(wù)，讓消費者體驗到真正的“區(qū)別型貴賓服務(wù)”。

    在打造品牌文化內(nèi)核上，這款產(chǎn)品走向了歐化之路，并且直指古老宮廷采用的“哥特風”，無疑是在迎合國人對歐式古典風格的熱捧。斯蒂文·宋透露，本次進軍奢侈品行業(yè)，他的團隊中有LV的前陳列總監(jiān)AdoreSaarberg，在樣板間的設(shè)計和擺放上，讓APAC品牌的精神得到充足的展示。對于這種從老牌奢侈品企業(yè)挖掘人才的做法，業(yè)內(nèi)人士認為是可取的，有利于“借力打力”，達到品牌宣傳的效果。但是否能幫助APAC品牌順利突圍，仍存在一些懸念。

    業(yè)內(nèi)人士點評

    1.國內(nèi)奢侈品市場仍在培育之中此時入市時機良好

    在房地產(chǎn)新政調(diào)控的力度重壓下，奢侈品牌市場也不可避免的受到一定程度的波及。紅建軍對記者透露，6月份藍色早晨的銷售額環(huán)比下降了10%左右，但仍維持著每月10筆左右的成交額。國內(nèi)市場的訂單與世界市場的需求量相比，仍然有巨大的提升空間。奢侈品牌的醞釀、發(fā)展、成熟，離不開軟環(huán)境的建設(shè)、服務(wù)系統(tǒng)的完善，以及營銷手段的配合。國內(nèi)的奢侈品市場仍在培育之中，民族奢侈品牌在這一領(lǐng)域仍然缺席，此時入市是可取的，但能否成功還有待時間檢驗。

    2.中國風or歐化？民族品牌應(yīng)慎重考慮去向

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國風格的奢侈品牌，在海外頗受矚目；而在國內(nèi)，中國的消費者喜愛歐式、美式風格的則不在少數(shù)。民族高端家具品牌的定位將何去何從？

    十八世紀英國家具大師chippendale曾在其著作《家具指南》中描述，在世界的范圍內(nèi)，可以以“式”相稱的家具類型僅有三類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國的明式家具位居首位。近年來，由于原材料的稀缺，紅木家具成為名副其實的“奢侈品”，一套家具賣出1200萬的天價，即使在國際世界也是少見的，在家具界，紅木家具正受到熱捧。

    3.相對穩(wěn)定的渠道是關(guān)鍵

    豐意德權(quán)威人士對記者指出，奢侈品家具行業(yè)的消費群有明顯的區(qū)隔，與傳統(tǒng)的服裝、珠寶等奢侈品行業(yè)也有所不同。這些產(chǎn)品不是面向大眾的，對口碑相傳有很大的依賴性，因此穩(wěn)定的銷售渠道是積淀品牌的關(guān)鍵。