回眸2010年中國(guó)家居建材行業(yè)，那些沉淀的值得記憶與思考的關(guān)鍵詞，曾經(jīng)經(jīng)歷的風(fēng)雨歷程，可圈可點(diǎn)的新聞事件，那一幕幕鮮活、生動(dòng)的影像又重新清晰地浮現(xiàn)在我們的眼前。讓我們來一次通透的盤點(diǎn)吧。
　　
　　建材下鄉(xiāng)
　　
　　去年1月，中央在一號(hào)文件中指出，要采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”。面對(duì)一個(gè)5000億元的“大蛋糕”，許多建材企業(yè)都迫不及待想搭上這一快車，然而政策出臺(tái)卻姍姍來遲。同年10月上旬，住建部、財(cái)政部等六部委下發(fā)了關(guān)于建材下鄉(xiāng)的官方通知。然而，列入首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的品類只有水泥，與家裝相關(guān)的地板、木門、涂料、陶瓷、衛(wèi)浴都未能搭上“建材下鄉(xiāng)”首班車。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：畢竟建房子不同于買家電，一次投入極大;并且建材涉及的品種有上千個(gè)，且多為散裝。家電下鄉(xiāng)，政府給予13%的補(bǔ)貼，2009年家電銷量也獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。對(duì)建材業(yè)，農(nóng)村市場(chǎng)空間更為巨大，與其坐等國(guó)家補(bǔ)貼，還不如在產(chǎn)品研發(fā)和配套服務(wù)先行摸索，搶占先機(jī)。
　　
　　賣場(chǎng)擴(kuò)張
　　
　　2010年，廣州家居賣場(chǎng)的跑馬圈地勢(shì)頭很猛，進(jìn)駐、落戶、升級(jí)等動(dòng)作共同打造了集體狂歡式的擴(kuò)張盛宴。5月29日，馬會(huì)家居進(jìn)駐珠江新城CBD賽馬場(chǎng);9月19日，定位為“廣州建材總部基地”的五洲城國(guó)際建材中心開業(yè);10月3日，紅星美凱龍15萬平方米的廣州第一家店終于華麗登場(chǎng)了。10月23日，高德美居中心正式重返珠江新城，規(guī)模近10萬平方米，相當(dāng)于原美居中心A座的兩倍，首期開業(yè)高檔建材達(dá)3萬平方米。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：是先做大還是先做強(qiáng)?是速度先行還是穩(wěn)中取勝?爭(zhēng)搶地段，先當(dāng)?shù)刂髟佼?dāng)霸主，與其說是沿襲商業(yè)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)套路，毋寧說是當(dāng)前樓價(jià)高企蔓延過來的一把“虛火”。誠(chéng)然，家居區(qū)域消費(fèi)在興起，購(gòu)物也更便捷了，但幾家歡喜幾家愁卻是沒有懸念的結(jié)局假設(shè)。
　　
　　跨界營(yíng)銷
　　
　　大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業(yè)開賣場(chǎng)、賣場(chǎng)轉(zhuǎn)做裝修、裝修公司設(shè)工廠。如果這只是算產(chǎn)業(yè)鏈延伸的話，那么細(xì)心的讀者逛逛廣州建材市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)：地板店賣櫥柜，櫥柜店銷售衣柜，衣柜店兼營(yíng)家具......2010年，不少建材企業(yè)跳出了家居、房產(chǎn)的范疇，開始向整個(gè)生活領(lǐng)域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長(zhǎng)虹彩電，大自然牽手海爾電器，德爾地板牽手美的、TCL等。臨近歲末，跨界營(yíng)銷仍在繼續(xù)。12月15日，東鵬陶瓷和西門子家電跨界合作，打出“讓家電和陶瓷向整體家居概念目標(biāo)挺進(jìn)!”的口號(hào)。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：跨界營(yíng)銷、品牌效應(yīng)共享，能產(chǎn)生比一般營(yíng)銷策略事半功倍的效果：一方面為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，讓其得到實(shí)惠;另一方面建材企業(yè)可快速形成豐富的產(chǎn)品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營(yíng)銷成本，執(zhí)行得好又能取悅消費(fèi)者，以致有人說，未來家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)和另一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈和另一個(gè)生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　板材漲價(jià)
　　
　　2010年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的漲價(jià)風(fēng)潮一波接一波，家居業(yè)未能幸免，各路板材商漲價(jià)之聲也不絕于耳。年初，吉林森工露水河板材率先上調(diào)價(jià)格，隨后，愛格、歐德森等板材也相繼加入漲價(jià)陣營(yíng)。漲價(jià)態(tài)勢(shì)目前似乎并未暫緩：一方面是關(guān)稅上調(diào)、減少森林砍伐，國(guó)外的木材供應(yīng)量呈下滑趨勢(shì);另一方面是國(guó)內(nèi)的房產(chǎn)、木門、地板和造紙業(yè)等仍以20%的速度增長(zhǎng)，對(duì)木材的需求旺盛。有消息傳出，年末，各大板材商又著手醞釀2011年新一輪的漲價(jià)。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：有人預(yù)言，2011年板材的價(jià)格將一路走高，年后的漲勢(shì)已成必然。但據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于板材價(jià)格漲幅，消費(fèi)者的接受程度不超過10%。目前，廣州市面建材漲價(jià)雖不顯著，但折扣力度卻明顯減小，各項(xiàng)成本增加無疑將促使家居行業(yè)洗牌加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
　　
　　建材網(wǎng)購(gòu)
　　
　　足不出戶就可以把心儀的建材產(chǎn)品買回家嗎?2010年，建材業(yè)的“網(wǎng)購(gòu)”似乎格外熱鬧。不少品牌或上線網(wǎng)上商城，或與大型購(gòu)物網(wǎng)站合作，紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)銷售的洪流，也涌現(xiàn)了家寶網(wǎng)、愛居者、居泰隆等綜合性家居電子商務(wù)平臺(tái)，就連淘寶網(wǎng)也按捺不住了。以前只是小打小鬧或放任自流，2010年則吹響了向家居行業(yè)全面進(jìn)軍的沖鋒號(hào)。11月4日，淘寶網(wǎng)CFO張勇在廣東佛山宣布，淘寶垂直電子商務(wù)平臺(tái)——家裝館正式上線。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：越來越多的裝修新人類選擇了在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買建材，好處顯而易見：便宜、省力、品種豐富。但與服裝、百貨網(wǎng)店不同，建材網(wǎng)店的弊端顯得更為突出，如瓷磚運(yùn)費(fèi)貴，補(bǔ)、退磚很麻煩;燈飾容易損壞;木地板、衛(wèi)浴體積大不包安裝等。“看上去很美”的網(wǎng)購(gòu)建材，如何解決線下的物流配送和安裝服務(wù)才是關(guān)鍵，光靠便宜未必能順風(fēng)順?biāo)��?br /> 　　
　　時(shí)下，建材產(chǎn)品被冠以“綠色”的不計(jì)其數(shù)，不少商家都說自己的產(chǎn)品綠色環(huán)保，都是經(jīng)過“環(huán)保認(rèn)證”的。但是事實(shí)上，市場(chǎng)上不少所謂的“綠色建材”并不能讓人放心。國(guó)家環(huán)�？偩峙c衛(wèi)生部的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查顯示，目前建材市場(chǎng)上打著各種旗號(hào)的所謂“環(huán)保型”建材中，近60%并不環(huán)保或含有有害污染物。
　　
　　造成這一亂象的主要原因，是國(guó)家目前對(duì)“綠色建材”沒有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了保障消費(fèi)者的權(quán)益，建材行業(yè)環(huán)保評(píng)審亟待規(guī)范。
　　
　　綠色家裝距離尚遠(yuǎn)
　　
　　隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，“環(huán)保、健康”正成為人們家裝的新共識(shí)。建材產(chǎn)品是否污染小、無毒害，是消費(fèi)者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標(biāo)準(zhǔn)。為何市場(chǎng)上所謂的環(huán)保建材多數(shù)還是會(huì)釋放污染物?綠色家裝究竟離我們的生活有遠(yuǎn)?這些都是消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。
　　
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房屋裝修后的有害物質(zhì)含量可根據(jù)國(guó)標(biāo)《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范》進(jìn)行檢測(cè)，而對(duì)市場(chǎng)上的建材產(chǎn)品是否符合人體健康要求，我國(guó)也已制定了《室內(nèi)裝飾裝修有害物質(zhì)限量》十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，并在2008年起實(shí)行的新版本中對(duì)甲醛、苯等主要揮發(fā)性有害物質(zhì)作了更嚴(yán)格的限定。但相關(guān)人士同時(shí)指出，目前我國(guó)并沒有制定更高級(jí)的所謂“綠色建材”、“環(huán)保產(chǎn)品”的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　正是由于標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和部分消費(fèi)者對(duì)“生態(tài)”、“綠色”的盲從，使這些聽上去很動(dòng)人的字眼在市場(chǎng)上淪為某些廠商的自夸之辭。
　　
　　混淆概念欺瞞消費(fèi)者
　　
　　國(guó)家環(huán)�？偩汁h(huán)境認(rèn)證中心曾對(duì)上海、南京、北京等地的部分建材市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上號(hào)稱環(huán)保的裝修裝飾材料中，相當(dāng)一部分是假冒的。一些商家居然私自把環(huán)保標(biāo)志貼在產(chǎn)品上，還有個(gè)別企業(yè)存在假冒中國(guó)環(huán)境標(biāo)志等問題。
　　
　　在各地的建材市場(chǎng)往往都可以看到，幾乎各個(gè)種類的建材產(chǎn)品都有打著“綠色”、“環(huán)保”旗號(hào)的，但是如果消費(fèi)者要求查看產(chǎn)品的有害物質(zhì)檢測(cè)報(bào)告時(shí)，多數(shù)商家往往閃爍其詞拿不出正規(guī)的檢測(cè)報(bào)告。
　　
　　面對(duì)當(dāng)前建材市場(chǎng)假冒“綠色”、“環(huán)保”泛濫的狀況，有關(guān)專家指出，ISO9000、ISO14000等標(biāo)準(zhǔn)限制的是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對(duì)外界環(huán)境的污染問題，并不是指產(chǎn)品自身具有環(huán)保特性。目前不少建材商就此給自己的產(chǎn)品貼上“綠色”標(biāo)簽，實(shí)際上是一種誤導(dǎo)消費(fèi)的行為。而真正的綠色產(chǎn)品不僅各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)要達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程中無污染，且報(bào)廢后還能夠被二次利用。
　　
　　有專家表示，目前我國(guó)并沒有真正意義上的綠色建材市場(chǎng)，也少有嚴(yán)格意義上的綠色建材產(chǎn)品，而大量的所謂“綠色”只是達(dá)到限量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保建材產(chǎn)品而已。
　　
　　強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)仍然空缺
　　
　　國(guó)家質(zhì)檢總局等部門從2002年起開始強(qiáng)制性實(shí)施《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，但這只是建材產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)生產(chǎn)企業(yè)最起碼的質(zhì)量要求，并不是綠色產(chǎn)品的要求。對(duì)人體有害的甲醛、苯及其它有機(jī)揮發(fā)物都是涂料和膠粘劑中不可缺少的成分，“標(biāo)準(zhǔn)”只是限制了這些成分的含量，因此，即便達(dá)標(biāo)的合格產(chǎn)品中也還是含有這些有害物質(zhì)的。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士透露，我國(guó)對(duì)“綠色建材”的評(píng)價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺(tái)，對(duì)生態(tài)建材的評(píng)價(jià)也還在進(jìn)行之中，只有“環(huán)保建材”這一名稱才是現(xiàn)在唯一通用的對(duì)建材有害物質(zhì)有科學(xué)檢測(cè)依據(jù)的稱呼。但目前，有一些不法商家為了迎合市場(chǎng)，炒作概念，這對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范極為不利。
　　
　　“綠色”永遠(yuǎn)是努力方向
　　
　　“其實(shí)，‘綠色建材’、‘綠色建筑’至今仍是全世界都在努力的方向。”北京工業(yè)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)特聘專家王樹京曾說過，綠色建筑要求在建筑從規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)直到最終拆除的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材與保護(hù)環(huán)境，同時(shí)滿足建筑功能。這意味著不僅在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段充分考慮并利用環(huán)境因素，而且確保施工過程中對(duì)環(huán)境的影響最低，運(yùn)營(yíng)階段能為人們提供健康、舒適、低耗、無害的活動(dòng)空間，拆除后又能對(duì)環(huán)境危害降到最低程度。
　　
　　除非完全不用現(xiàn)代工業(yè)材料，否則并沒有所謂“純天然”的建材產(chǎn)品。哪怕實(shí)木的家具、地板，所使用的油漆和膠粘劑中也同樣含有甲醛、苯等有害物質(zhì)。選擇對(duì)人體毒害小的建材需要綜合考慮，不能迷信商家宣傳的某些概念。
　　
　　有業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者，雖然室內(nèi)裝修不可能徹底杜絕污染，但可以事先考慮好房間的承載量和通風(fēng)量，對(duì)各種裝飾材料用量適當(dāng)、合理搭配，特別對(duì)油漆和膠粘劑盡量選擇毒性較低、品牌質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。