8月初，地板市場一場規(guī)�？涨暗拇黉N風(fēng)暴拉開帷幕。從各大建材賣場中可以看到，一邊是“購大自然地板、送海爾LED彩電”赫然在目，不遠就是圣象“夏日激情讓利，買地板送長虹彩電”大幅海報。據(jù)了解，此次兩大品牌均拿出了千萬資源進行跨行業(yè)聯(lián)合促銷推廣。

　　從行業(yè)競爭到跨業(yè)聯(lián)合洗牌

　　據(jù)了解，長期以來圣象大自然兩大品牌，在地板市場上，各有側(cè)重，各分天下，圣象品牌現(xiàn)在地板市場上的強化地板的銷售一直占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而靠實木致勝的大自然品牌，一直占據(jù)實木地板銷售頭把交椅的位置，隨著其強化系列產(chǎn)品線的不斷豐富，以及獲得上海世博會零碳館親睞的零碳地板的上市，2010年也加大力度到強化地板市場份額”的爭奪中。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，七八月份是傳統(tǒng)的銷售淡季，大自然、圣象如此大手筆的運作，有兩方面目的：

　　一、緩解產(chǎn)業(yè)壓力。隨著國十條的出臺，對家具建材行業(yè)勢必造成一定的影響，考慮到政策的延后性，趕在市場疲軟之前進行大規(guī)模的促銷，有利于提振行業(yè)士氣。

　　二、逐步拉開與二、三線品牌的差距。6月28日世界品牌實驗室在北京隆重頒布2010年“中國500最具價值品牌”排行榜，大自然品牌價值91.87億元，躋身行業(yè)品牌第一。記者認為，借此東風(fēng)，重磅轟炸地板市場，低價策略勢必對其他品牌造成一定的影響。

　　低碳環(huán)保助推行業(yè)洗牌

　　進入2010年，環(huán)保已經(jīng)成為整個社會發(fā)展大趨勢，對地板企業(yè)而言面臨的是新的壓力。地板行業(yè)的發(fā)展離不開林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著碳減排，碳中和概念的不斷提出，對上流原材料資源的整合也提出了更高的要求。隨著森林資源的不斷減少，實木資源的不斷消耗，強化地板以及產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將成為決定企業(yè)生存發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前地板行業(yè)都是在搞促銷打價格戰(zhàn)，但是這一條路遲早會走不下去。企業(yè)如果不迅速擴大規(guī)模，整合產(chǎn)業(yè)鏈，把價格競爭轉(zhuǎn)變成價值競爭，那么行業(yè)發(fā)展的道路會越來越窄。

　　從網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，兩大品牌與二線品牌的差距正越來越大，隨著市場規(guī)模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷整合，此次兩大品牌的促銷大戰(zhàn)，是綜合考慮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費趨勢等因素之后做出的戰(zhàn)略部署。通過價格戰(zhàn)整肅行業(yè)市場，擠掉雜亂品牌的生存空間，擴大自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷擴大市場份額，使行業(yè)朝著健康有序的趨勢發(fā)展。