富二代，Rich 2G，指的是我國(guó)改革開放以來(lái)，最早一代民營(yíng)企業(yè)家“富一代”們的子女，如今他們靠繼承家產(chǎn)，擁有豐厚財(cái)富。富二代中有知識(shí)成功型，也有紈绔子弟敗家型，平庸者也占很大比例。而如今更多的是“泛富二代”，在絕大部分消費(fèi)看來(lái)，富二代及泛富二代是奢侈品代言人。

　　但是，我們不能片面的將富二代全部歸納入只懂享受，只愛名牌的一類，不可否認(rèn)的是富二代中有一大部分亦是實(shí)干型，甚至是超越于長(zhǎng)輩型，在消費(fèi)層面，從其自小的生活層面我們不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分是包圍在精品、高端消費(fèi)品中，這部分人的消費(fèi)觀念則是定位在一定的物價(jià)質(zhì)量水平之上，追求精益求精，追求品質(zhì)，懂得享受生活。而在生活方式上，蜜糖里泡大的“富二代”很容易就接受了奢侈品消費(fèi)，而非溫飽型的等級(jí)，這將對(duì)其他階層，特別是中產(chǎn)階層消費(fèi)產(chǎn)生巨大的示范作用。而對(duì)物質(zhì)需求多過精神享受的富二代，他們這樣的消費(fèi)觀會(huì)令一些曾經(jīng)輝煌的行業(yè)或產(chǎn)品漸漸被社會(huì)淘汰嗎？

　　陶業(yè)面臨的難題是，部分富二代對(duì)有價(jià)值的陶瓷感興趣，這不代表是因興趣所驅(qū)使，或許有的是為了證明自己品味所在及因其價(jià)值高可炫耀，隨著富二代帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)水平的提高，我們不難發(fā)現(xiàn)部分低端產(chǎn)品被該階層逐漸淘汰，即使富二代不能代表所有人但是他們卻是高端消費(fèi)的主流，而陶企，迎來(lái)了銷往富二代的春天了嗎？

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，更多的人看中的是性價(jià)比，理智的消費(fèi)模式亦成為了主導(dǎo)的消費(fèi)趨向，但無(wú)論是普通消費(fèi)者，抑或“富二代”，他們對(duì)高端精品的擁有都有一份真實(shí)的渴望。對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說，過去普通甚至低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，在一定時(shí)期及區(qū)域內(nèi)適合大眾消費(fèi)的需要，而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，特別是富二代所代表的高端消費(fèi)意識(shí)的影響，目前高端精品這條新的路子慢慢的明朗開來(lái)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到現(xiàn)在為止來(lái)看，除意大利、西班牙等海外品牌外，國(guó)內(nèi)的東鵬、馬可波羅及宏源企業(yè)的新品牌高德等也積極研發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)。如馬可波羅的地理石、歐神諾瓷的鉑金�；�磚、高德瓷磚的跨界產(chǎn)品九號(hào)源石以及其他高端品牌的復(fù)合微晶石等，這些產(chǎn)品有的價(jià)格高達(dá)數(shù)百，甚至上千元，并且都注重產(chǎn)品的深加工及搭配運(yùn)用，建立高端、精巧、奢侈的展覽空間，將陶瓷產(chǎn)品與美學(xué)融合在一起，為富二代為代表的高端人群定制一個(gè)階層的奢適生活空間，并拉開了高端陶瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。

　　另?yè)?jù)相關(guān)分析報(bào)道，2011-2020年這十年中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)性變化，70后、80后將成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱、財(cái)富的擁有者。他們將成為主流消費(fèi)人群，由此產(chǎn)生的消費(fèi)觀念和財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移都將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。而富二代則處于此人群中，在以富二代為代表的高端消費(fèi)群體輻射能級(jí)越來(lái)越強(qiáng)的情況下，這就對(duì)高端產(chǎn)品提出了更高要求，產(chǎn)品必須是最高級(jí)的，并且這種最高級(jí)必須從外觀到品質(zhì)再到服務(wù)都能逐一體現(xiàn)，因?yàn)檫@樣才能配得起主人的非凡身份。以高德九號(hào)源石為代表的新型石材，也許就是這個(gè)以富二代為代表的高端消費(fèi)群體所追求的產(chǎn)品！