路易摩登陶瓷品牌總經理張愛明訪談錄

　　主持人：觀眾朋友您好，歡迎收看中國高爾夫網絡電視。首屆“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽，4月26日在北京京都高爾夫球場舉行。我們有幸請到了本次比賽的冠名贊助商 新明珠集團仿古營銷總經理、路易摩登品牌總經理 張愛明先生 作客我們的節(jié)目，張總您好。

　　主持人：新明珠集團始建于1993年，是中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中最具規(guī)模化、現(xiàn)代化、集團化的企業(yè)之一，是全球最大的專業(yè)生產陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的現(xiàn)代化企業(yè)之一。作為旗下重要品牌路易摩登的總經理，首先請您來介紹一下新明珠——路易摩登。
張：新明珠集團是全球最大的建陶衛(wèi)浴企業(yè)之一，路易摩登是新明珠旗下唯一一個全仿古磚品牌，以“摩登主義，精英生活”為品牌主張，自推出來，獲譽無數(shù)，多項產品設計及仿古磚應用理念對中國的居住文化影響深遠，穩(wěn)居仿古磚品類第一集團。

　　主持人：我們知道，在家裝市場上，新明珠的眾多品牌，都是老百姓喜聞樂見的名牌。路易摩登陶瓷還被推薦入選十大陶瓷好口碑品牌，是建立在質量保證的基礎上的，在同類產品中，路易摩登是如何一舉勝出的呢？

　　張：我們知道，歐美國家的建筑用磚都是以仿古磚為主，市場份額在80%以上。隨著中國文化復興、低碳生活理念逐漸被國人接受，仿古磚在中國將是一種趨勢，我們路易摩登就代表著這種趨勢。在中國各省會城市及重要經濟城市，我們都具有廣泛的影響力。路易摩登和意大利及西班牙的頂尖設計公司有著密切的合作，我們的產品都以仿生態(tài)為主，產品種類涵蓋亞光、半拋、全拋等工藝，跨越絲網、輥筒及噴墨三個代際，是行業(yè)少數(shù)幾個能涵蓋所有工藝及印刷代際的品牌之一。特別是我們即將推出的噴墨印刷產品，更是引領了仿古磚第三次印刷革命風暴！我們仿古磚超強耐磨、超強硬度、花色多、超強防滑，代表著行業(yè)的頂尖水平。我們公司是建陶行業(yè)第一個廣東省百強民營企業(yè)，與格力、美的并列 ；也是行業(yè)第一個綠色生產標桿企業(yè)。2006年3月28日  路易摩登榮獲2005年新銳榜中的“年度新銳品牌獎”、“年度新銳展廳”兩個獎項；2006年5月路易摩登榮獲仿古磚風云品牌獎；2007年9月路易摩登陶瓷榮獲“廣東省用戶滿意產品” 2007年12月推出創(chuàng)新性產品“金木巖”  并榮獲“2007年度優(yōu)秀建陶新產品”稱號 ；2010年6月路易摩登陶瓷榮獲“陶瓷優(yōu)質產品”稱號。

　　主持人：路易摩登以“摩登主義、精英生活”為品牌理念，將精品意識貫徹到產品生產的各個環(huán)節(jié)中，努力打造“新主流文化磚”概念。新主流和仿古似乎有些矛盾，對此應該怎樣來理解呢？

　　張：仿古磚其實并不古。仿古從字面上了解，可能讓人誤解是一種很古老的東西。其實不是的，仿古磚只是我們行業(yè)約定俗成的稱呼，它的內涵及外延早就突破“仿古”面。現(xiàn)代仿古磚的源地歐洲，歐洲人習慣稱仿古磚為“Rustic”特定指上釉瓷質磚，“rustic”譯成中文為：鄉(xiāng)村風味的、質樸的、粗獷的，粗面的；這是指仿古磚的色彩和外貌著重體現(xiàn)的是重歸大自然的風格。只是表現(xiàn)一種自然的風格，與我們工業(yè)時代大家希望回歸自然的生活理念是一致的。低碳、綠色環(huán)保就是這種理念的表現(xiàn)。最主要的是，在設計師眼中，仿古磚是他們表現(xiàn)時尚與藝術美感最常用的瓷磚素材，仿古磚其實就是一種時尚磚。

　　主持人：路易摩登設計陣容強大，由法國著名設計師菲力浦•奧瑞爾及多名意大利著名設計師領銜的設計團隊，負責產品的設計與開發(fā)。路易摩登的設計理念是偏向于西化的么？

　　張：我們都知道，現(xiàn)代仿古磚起源于歐洲，在文化特質不可避免都受到西方設計的影響，但仿古磚的素材都是取自自然界的，可以木材、可以是石材、可以是皮等等，這不是某一個區(qū)域或種族所特有的，是全人類共有的。路易摩登與意大利及西班牙的公司有緊密的合作，在產品設計及應用理念都傳承了世界頂級的仿古磚區(qū)域的影響。但我們路易摩登是成功的，我們的產品走了一種時尚的高檔路線，這種路線不分時間，不分空間；所以我們的產品不單暢銷中國，每年出口到歐美的份額相當大，因為我們地深刻理解了什么是仿古磚。

　　主持人：廣東是中國高爾夫的搖籃，1984年，已故中國高爾夫協(xié)會創(chuàng)始人榮高棠榮老在中山溫泉開出了中國高爾夫第一桿，作為廣東企業(yè)，高爾夫文化早已滲透其中。高爾夫是一項綠色的運動，而綠色環(huán)保也正是新明珠一直倡導的主題，兩者的理念不謀而合。是因為什么樣的契機，路易摩登聯(lián)手高爾夫，創(chuàng)辦了“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽呢？

　　張：我們公司一直致力于推廣各項高尚的體育賽事，我們公司去年就主辦了好幾場高爾夫賽事。路易摩登承辦本次北京首屆“路易摩登杯”高爾夫球精英邀請賽，是我們品牌理念“摩登主義，精英生活”具體落地的一種表現(xiàn)。今天不舉辦，明天也是要舉辦的，這是一種常態(tài)。

　　主持人：廣東企業(yè)冠名北京高爾夫球賽，這也是路易摩登全國區(qū)域性布點發(fā)展的一種推廣模式么？

　　張：是的，這將會是一種常態(tài)。這種賽事的定位與我們的品牌定位是一致的。當然，我們的推廣模式是多元的，高爾夫球賽事只是其中一種。

　　主持人：全國其他省市還會有路易摩登冠名的高爾夫球賽么？

　　張：會有的，并且會越來越多，請大家多關注路易摩登就是。

　　主持人：感謝新明珠路易摩登給廣大球又創(chuàng)造了 這么好的 切磋技藝，溝通往來的平臺。時間過得很快，謝謝您，張總。觀眾朋友，感謝收看中國高爾夫網絡電視。歡迎您隨時通過微博聯(lián)系我們。再見