不同的名策對(duì)自己所在的行業(yè)都有著不同的看法。借此，我們采訪到了陽(yáng)光陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃云岳。聆聽(tīng)下他對(duì)策劃有哪些全新的想法。
陽(yáng)光陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃云岳
【美家網(wǎng)】經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)專家和資深人士的認(rèn)定，美家網(wǎng)評(píng)選出陶瓷行業(yè)“十大名策”，作為名策之一的您對(duì)這個(gè)活動(dòng)以及您的獲選有怎樣的看法？
【黃云岳】我相信存在即合理。很多東西很難用好與壞來(lái)簡(jiǎn)單地去形容。按照傳統(tǒng)理解，陶瓷行業(yè)策劃發(fā)展到今天可以說(shuō)是漸成系統(tǒng)化，因?yàn)?/span>其發(fā)展時(shí)間短，是發(fā)展于20多年前。策劃，其實(shí)還只是停留在表面。好的品牌策劃，要有點(diǎn)子和概念，比如太陽(yáng)神的品牌策劃。過(guò)去是靠點(diǎn)子發(fā)家的時(shí)代，現(xiàn)在受時(shí)代、市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者成長(zhǎng)的影響，已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)有系統(tǒng)化的時(shí)代了，企業(yè)也更加注重營(yíng)銷，從品牌的角度，廣告訴求，產(chǎn)品包裝出發(fā)，已逐漸進(jìn)入了系統(tǒng)戰(zhàn)略階段，有系統(tǒng)化的思想融合在里面。
緊接著就進(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè)，受房地產(chǎn)的影響，陶瓷的發(fā)展跟房地產(chǎn)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。個(gè)人來(lái)講，好的策劃要有四個(gè)關(guān)鍵詞，分別是：遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和差異性，遠(yuǎn)見(jiàn)也可以說(shuō)是前瞻性。對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，想法這些都要在具有可操作性的前提下進(jìn)行。陶瓷行業(yè)的策劃受陶瓷行業(yè)的限制，想法沒(méi)有被真正體現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)主要受制于企業(yè)家，產(chǎn)品，企業(yè)文化的限制。目前的策劃案例都只是冰山一角，真真正正具有戰(zhàn)略性意義的策劃取決于成熟度和決策人，同時(shí)跟投資人也有關(guān)系，投資人的關(guān)注度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，個(gè)人認(rèn)為，陶瓷行業(yè)還沒(méi)有真正意義上的品牌，品牌策劃，發(fā)展成長(zhǎng)很快，譬如明星代言、體育營(yíng)銷和事件營(yíng)銷等等，但是深度還是不夠的，很多策劃人又只能出于無(wú)奈而流于形式。
【美家網(wǎng)】您覺(jué)得策劃的發(fā)展還只是冰山一角，那您覺(jué)得原因是什么？又該如何去解決？
【黃云岳】企業(yè)之間排斥度高，不少企業(yè)過(guò)度自以為是，不肯承認(rèn)行業(yè)事實(shí)和現(xiàn)狀，自我麻痹。策劃人、營(yíng)銷方面過(guò)度信心膨脹，靠經(jīng)驗(yàn)做事，而不是靠數(shù)據(jù)做事，操作手法落后，有人才留不住，不是人才通通留住的局面，這是好事還是壞事，大家思考也就明白了。而有些呢，則是拿著高工資，不做事，又自封皇帝，自建城墻，自放衛(wèi)星，這些都是行業(yè)的一些不良現(xiàn)狀。
這些都需要重新整理和理性思考，整合營(yíng)銷模式。我認(rèn)為，要給予策劃足夠的重視，不能因個(gè)人的意念而搞一刀切，企業(yè)要有包容心，要互相鼓勵(lì)，要有良性競(jìng)爭(zhēng)，要共贏，不是共亡！站在個(gè)人角度來(lái)看，職業(yè)經(jīng)理人要拿出良心做事，要更好地服務(wù)于企業(yè)，為行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)！行業(yè)發(fā)展，我們不做表面的事情，要從實(shí)際出發(fā)，才能做到真正地成長(zhǎng)。對(duì)商業(yè)的思考，品牌理念的塑造，而不是自家人搭戲，自家人看戲，要想清楚，對(duì)得起企業(yè)和行業(yè)。對(duì)一些新行業(yè)來(lái)說(shuō)，要做表面功夫也是情有可原，但要清楚自己企業(yè)走到哪一步。
【美家網(wǎng)】此專題策劃人曾說(shuō)過(guò)，“榮耀不是對(duì)過(guò)去的肯定，而是對(duì)未來(lái)的期許”。如此的話，您對(duì)于策劃界的其他人士想說(shuō)點(diǎn)什么呢？
【黃云岳】策劃，首先，我認(rèn)為有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的策劃要具備策劃所應(yīng)該具備的條件，個(gè)人認(rèn)為，起碼要有：其一，敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和觸覺(jué)，要有興奮感，敏感讀；其二，縱向和橫向的思維能力，深入去學(xué)習(xí)，理解；其三，敢于思考別人沒(méi)想過(guò)的，并去實(shí)踐，做到跨界，和逆向思維；其四，積極，專注研究和思考，去不斷探索，不斷學(xué)習(xí)，要懂很多東西，糅合多種元素，涵蓋不同層面的東西，如文學(xué)，藝術(shù)，體育，科學(xué)等等，因?yàn)椴邉澆皇菃我坏模皇庆o的東西，它只有跟其他元素更好地結(jié)合，才能算得上真正意義上的策劃；其四，學(xué)會(huì)表達(dá)，要有文書能力，盡量把它當(dāng)成一種慣性，要會(huì)說(shuō)，會(huì)講，會(huì)想，這三者要同時(shí)具備，缺一不可�？傊�，就是要有前瞻性，要有遠(yuǎn)見(jiàn)，快人一個(gè)時(shí)代，真正策劃不是臨摹。
其次，針對(duì)一些剛要進(jìn)入策劃行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，性格是很重要的，要塑造自己的性格，對(duì)自我成長(zhǎng)規(guī)劃和勇氣，個(gè)人觀點(diǎn)都有一個(gè)清晰的了解，起碼是先有任務(wù)，做出了個(gè)方案，然后進(jìn)行陳述，要知道做事的目的。不管是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的策劃，還是剛要做策劃的，我覺(jué)得一個(gè)人一定要去想，去做，同時(shí)想的和做的跟別人不一樣。
【美家網(wǎng)】那么，能否請(qǐng)您與大家分享一下策劃生涯中的一些案例？
【黃云岳】說(shuō)實(shí)在的，得意案例倒是有很多。也許我可以講下階段性的案例。大學(xué)的時(shí)候，是推出了個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)稱NTIT項(xiàng)目，那是個(gè)風(fēng)投項(xiàng)目；2000年的四川省互聯(lián)網(wǎng)大賽；2001年策劃了麗水長(zhǎng)安項(xiàng)目，這是房地產(chǎn)方面的；2002年，策劃了第一屆中國(guó)陶瓷城展區(qū)，第一屆中國(guó)陶瓷工藝博覽會(huì)；2003年，宏宇陶瓷卡米亞整體包裝品牌以及后來(lái)的整個(gè)陽(yáng)光陶瓷品牌策劃。
