今年4月份，人民幣對美元中間價匯率正式進(jìn)入“6.5時代”，中國家具出口遇到前所未有的困難。歐美等國家國內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，美國《雷斯法案》、森林認(rèn)證FSC等門檻紛紛出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上被用作制造貿(mào)易壁壘的工具。
不過，中國的家具業(yè)前景仍然向好。意大利米蘭國際工業(yè)研究中心最新發(fā)布的《2011年世界家具展望》顯示，中國與意大利、德國和波蘭依然是家具的主要出口國。而在國內(nèi)市場，2010年中國家具業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)8700億元，家具業(yè)已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。
中國家具內(nèi)銷戰(zhàn)進(jìn)退兩難企業(yè)主“設(shè)計”變局
未來的5年，中國家具行業(yè)要實(shí)現(xiàn)的是由生產(chǎn)大國向生產(chǎn)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。在這個變革的過程中，如果能夠在設(shè)計方面多下工夫，提高產(chǎn)品的檔位層次，增加產(chǎn)品的附加價值，將是打開外銷和內(nèi)銷困境，繼續(xù)取得增長的一個關(guān)鍵。國內(nèi)中小戶型住房大行其道，年輕的消費(fèi)者希望把自己對家的理念融入家具設(shè)計，這種觀念也提醒企業(yè)應(yīng)該從“制造”向“制造服務(wù)”延伸，將“家具”向“家居”延伸，為消費(fèi)者提供“整體家居解決方案”。目前定制化模式已經(jīng)在悄悄地引領(lǐng)家具產(chǎn)業(yè)鏈的變革。
占家具總產(chǎn)值近50％的板式家具企業(yè)也時常面臨著賣場租金頻頻上調(diào)的壓力，能否抓住板式家具符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)行業(yè)變革，也頗受關(guān)注。昆明港都總經(jīng)理、中國家具銷售商聯(lián)合會輪值常委李俊明表示，其身邊的新入行的板式家具經(jīng)銷商的虧損率已經(jīng)達(dá)到70％。用命懸一線來形容板式家具企業(yè)的生存狀況并不為過。
人民幣“破6.5”添壓
“這兩年中國家具出口情況，讓我做出一個有利于公司發(fā)展的決定，現(xiàn)在已經(jīng)有30％的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南了。”美國沃倫家具中國區(qū)副總裁陳巧平表示，剩下的產(chǎn)能是否要轉(zhuǎn)移離開中國，還得繼續(xù)觀察。沃倫家具是美國排名前15名的家具供應(yīng)商，進(jìn)入中國市場已有13年，目前在東莞設(shè)有代表處，在南京及寧波等城市設(shè)有合作工廠。沃倫家具在中國從1998年每年300萬美元的出口額，增加到2010年2.8億美元的出口額，預(yù)計2011年出口額將增至3.2億美元。
出口額的迅速增長，并未能讓沃倫家具高枕無憂。近年來人民幣匯率上升，原材料不斷漲價，勞動力日趨緊缺，讓陳巧平備感壓力，而來自美國總部的壓力，更拋給陳巧平一個更長遠(yuǎn)的問題。“美國總部問我中國的家具出口是不是已經(jīng)走到了比較嚴(yán)峻的地步，我們是否需要在亞洲其他的地方開發(fā)新的基地？”
沃倫家具面臨的問題也是中國家具出口企業(yè)的擔(dān)憂之處。特別是進(jìn)入2011年以來，經(jīng)營壓力進(jìn)一步加劇，今年4月份，人民幣對美元中間價匯率正式進(jìn)入“6.5時代”，中國家具出口遇到前所未有的困難，不僅在中國致力于家具的制造和采購的外國品牌感受到了壓力，中國本土的家具廠家也快按捺不住了。
“周邊的家具企業(yè)已經(jīng)倒閉了一些，我們都在使勁扛著，希望找到新的增長點(diǎn)。但是歐美等國家的市場還在恢復(fù)中，我們也不敢提價。”一位不愿透露姓名的東莞家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
發(fā)展海外市場長達(dá)十年、以軟體家具為主攻產(chǎn)品的顧家家居副總裁劉宏表示，因?yàn)橛懈献鞣胶炗唴R率保證的合約，公司的出口銷售短期內(nèi)還是有保證的，沒有想象中的影響大。不過，在劉宏看來，海外市場是一塊美味的蛋糕，中國企業(yè)要安心享受，還需要很長的時間。顧家家居發(fā)展海外市場長達(dá)十年，前七年做貼牌加工，三年前走上自主品牌之路，如今在海外市場擁有20多家旗艦店，在家得寶等全球知名連鎖建材超市上與來自世界各地的品牌同臺競爭。
劉宏表示，進(jìn)入國際連鎖大賣場不難，但卻要面臨具有上百年品牌的國際知名品牌的競爭，而中國的品牌只有十來年時間。時間的沉淀是品牌含金量很重要的一部分，中國企業(yè)在這方面還差得較遠(yuǎn)。
環(huán)保法案的新挑戰(zhàn)
除了人民幣升值、勞動力成本上升等因素，歐美等國家國內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，設(shè)立各種各樣的門檻，更是讓中國家具出口企業(yè)遭遇前所未有的困難。
在海外，一些環(huán)保和社會責(zé)任理念強(qiáng)的消費(fèi)者，不希望購買木材來源來自非法采伐和貿(mào)易、來自瀕危樹種、來自高保護(hù)價值森林以及來自戰(zhàn)亂和有爭議地區(qū)的木材產(chǎn)品。歐盟國家和美國近兩年來先后出臺的一些環(huán)保法案，讓中國家具企業(yè)措手不及。
最先實(shí)行的是美國《雷斯法案》。據(jù)資料顯示，《雷斯法案》在美國是一部具有百年歷史的法律，一直以來是美國相關(guān)機(jī)構(gòu)打擊野生動物犯罪最有力的工具之一。2008年5月22日，美國《雷斯法案》修正案植物條款正式生效，2010年4月1日起，美國《雷斯法案》覆蓋范圍擴(kuò)大至所有木制家具產(chǎn)品。法案要求，進(jìn)口商在每次船運(yùn)進(jìn)口植物或林產(chǎn)品時，都要提供原料來源和樹種的基本申報。
《雷斯法案》對木質(zhì)家具的要求提高僅僅是開始。歐盟禁止非法木材進(jìn)口和交易的法案也將在2013年實(shí)施，要求企業(yè)追蹤其木材的采伐源頭，其中最好的解決方案就是森林認(rèn)證FSC。
森林認(rèn)證是目前國際流行的生態(tài)環(huán)保認(rèn)證，從經(jīng)過森林認(rèn)證的森林中采伐出來的木材及其制品可以貼上綠色標(biāo)簽，證明其使用的木材和木材產(chǎn)品是來源于世界上經(jīng)營良好的森林，木制品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者也可以方便追蹤木材和木制品的來源，消費(fèi)者從而能有所選擇地進(jìn)行環(huán)保行為，選購有合法來源的木材、紙張等林產(chǎn)品，從而支持森林的可持續(xù)經(jīng)營和林業(yè)向良性的方向發(fā)展。
在瑞士，F(xiàn)SC產(chǎn)品已占有市場半壁江山。在英國，國際連鎖建材超市百安居里的產(chǎn)品75％獲得FSC認(rèn)證，20％獲得其他森林認(rèn)證。在美國，沃爾瑪也開始采購獲得FSC認(rèn)證的家具。國際上一些大型超市或零售店，不斷提高他們銷售的獲得FSC認(rèn)證產(chǎn)品的比例。
在中國，宜家中國明年從俄羅斯進(jìn)口的家具原料將100％獲得FSC認(rèn)證。不過，目前在中國家具企業(yè)中，只有喜夢寶、美克美家等少數(shù)幾家獲得FSC森林認(rèn)證。
