協(xié)進陶瓷顧中飛:立足產品,堅定品牌,逐穩(wěn)定發(fā)展

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    立足產品,堅定品牌,兩手都要抓,兩手都要硬,協(xié)進陶瓷市場總監(jiān)顧中飛是這樣來詮釋產品和品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的重要性,只有把產品和品牌都放在企業(yè)發(fā)展的主道路上,企業(yè)才能更加穩(wěn)定地發(fā)展。


廣東協(xié)進陶瓷有限公司市場總監(jiān) 顧中飛


    【主持人】您好,顧總。協(xié)進陶瓷近期在業(yè)內的知名度越來越高,消費者對協(xié)進陶瓷的認可度也隨之增加,請問這其中有什么秘訣嗎?
    【顧中飛】你好。說到秘訣其實談不上,更主要還是我們企業(yè)在品牌的建設和產品的開發(fā)方面相當重視,我們都是進行深入市場調研,根據消費者的需求做出實際的產品規(guī)劃,我們只做消費者想要的,滿足消費者需求的。

    【主持人】那么,在品牌建設這塊,你們是從哪些方面來進行的呢?
    【顧中飛】關于品牌建設這塊,我們主要從幾個方面來進行的。
    一是對“精品承載幸福”理念的傳播和發(fā)展。我們發(fā)現,現代人,尤其是都市群體,缺乏一種幸福感,因此,我們把幸福概念、和諧家居生活融入到產品當中,傳播出去,以獲得消費者的認同;
    二是通過產品的更新來提升整體品牌的形象,從過往普通的內墻磚、拋光磚,轉型到400*800大規(guī)格瓷片,噴墨瓷片,乃至全拋釉系列產品,都是在為整個品牌形象的提升在做加法;
    三是終端的整體形象的升級,由于全新產品的展示,需要全新的終端賣場,目前我們正在做全拋釉的終端展示應用,9月底部分終端將以全新面貌展示;
    四是由于產品升級和展示形象升級,進一步要求終端客戶必須在銷售渠道的升級,改變以往的批發(fā)和工程,逐步過渡到小區(qū)家裝零售,進行全渠道的營銷;
    五是傳播渠道的改革,隨著時代的發(fā)展,應用最新的網絡營銷模式,讓我們的理念通過網絡,與消費者更近距離的接觸。當然,其他傳統(tǒng)的媒體,行業(yè)媒體,也會綜合的運用。但以上這幾點都是需要協(xié)進過硬的產品質量為依托的。

    【主持人】說到產品這塊,我們通過調查發(fā)現,最近你們的全拋釉系列“中華釉石”銷售得很火,請問這款產品有什么具體的優(yōu)點呢?
    【顧中飛】這款產品是我們的研發(fā)人員經過長期的選材、配方,才研制出的最新產品,今年5月上市。這款產品相對于普通的拋光磚來看,圖案豐富、花色絢麗是最大的優(yōu)點,而且其紋理細致、強度高、無輻射、環(huán)保效果好,鋪貼的空間效果也上佳;相對于普通石材來說,我們的產品取材天然大理石,風格、顏色、效果的等都逼近自然,但又超越了普通的石材,在抗折度和環(huán)保方面都有提高。

    【主持人】據我們了解,這款產品被一些消費者稱之為“福磚”,請問這個名字是怎么得來的呢?
    【顧中飛】“福磚”這個名字體現了消費者對我們產品的喜愛,其名字的由來主要是兩個方面,一是我們“精品承載幸福”理念的體現;二是“福文化”的傳承。福文化是中國的傳統(tǒng)文化,傳承幾千年興而不衰,時逢春節(jié),迎春接福,所以我們也在著力打造福磚概念。

    【主持人】關于“精品承載幸福”理念,顧總您前面也提到過,那么這個理念具體是有著怎樣的內涵呢?
    【顧中飛】“精品承載幸福”,顧名思義,是指通過產品寄托幸福感情。對于很多人來說,追求幸福,是生活的真諦,是我們努力以尋找的歸宿。但幸福的定義因人而異,但最根本的是人的身心達到舒暢。
我們主要就是通過陶瓷產品在家居生活中的應用,來達到從舒適、美觀等方面的升華,從而影響人們的身心,來塑造一種幸福氣氛。而產品,則是營造幸福生活的元素,通過瓷磚產品的在空間裝飾上的應用,造就不同風格、不同品位的家居環(huán)境,舒緩身心、覺醒審美意識,讓美麗家居成為幸福生活的絕佳載體;同時這種瓷磚產品所能夠表達的文化符號和價值觀,同樣是“精品承載幸福”的表現。

    【主持人】那么,“福文化的傳承”又是怎樣的一個定義呢?
    【顧中飛】這個可以算是“精品承載幸福”的延伸吧。福文化是在中國土生土長的一種民俗文化。她的涵蓋面非常廣,伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發(fā)展,如今已經滲透到了人們生活的點點滴滴中。福文化是中華民族文化的重要組成部分,福文化,中華民族世世代代的偉大信念和不懈追求;福文化,生生不息,流淌于每個中華兒女血液里的精神血液,從最初的文字表述到詩書畫上的表現再到后來的具體事物表現,都表明“福文化”一直在傳承和發(fā)展。而現在,把這種文化放到家居文化中,是一種流行的趨勢,我們通過具體的陶瓷產品,來表達人們對“福文化”的追求與向往。這也是“福磚”這一名字由來的重要原因。

    【主持人】除了“中華釉石”,你們還有哪些產品比較受消費者喜愛?
    【顧中飛】這個就比較多了,2011年5月,在“精品承載幸福”的主題上,協(xié)進陶瓷提出了“瓷裝”幸福的主張,并且集數年之技術大成,推出完全不透水噴墨瓷片和全拋釉新品“中華釉石”,以“完全不透水技術”、豐富優(yōu)美的圖案效果以及超薄抗折的品質、自然優(yōu)雅的紋理、清新典雅的裝飾效果,400*800大規(guī)格瓷片,適合公共區(qū)域的鋪貼。此外協(xié)進陶瓷廣西生產基地將于2012年正式投產,屆時我們的研發(fā)人員也會進一步努力,開發(fā)出更多更好的產品,為消費者帶去更多的幸福。

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