龍頭企業(yè)再領(lǐng)風(fēng)騷

　　龍頭企業(yè)中最引入矚目的″績(jī)優(yōu)股″還是諾貝爾。本年度上海、北京、南京、深圳、沈陽(yáng)等２８?jìng)�(gè)銷售分公司均超額完成銷售任務(wù)。在往前看，２０１０年諾貝爾完成的銷售額比上一年增加了２９。７３％。截止２０１０年，諾貝爾單一品牌銷售額、單一品牌市場(chǎng)占有率連續(xù)８年，上交國(guó)家稅收連續(xù)６年在陶瓷行業(yè)位居第一。而８月２５日，２０１１中國(guó)民營(yíng)企業(yè)５００強(qiáng)發(fā)布會(huì)在京召開，全國(guó)工商聯(lián)公布了２０１０年度中國(guó)民營(yíng)企業(yè)５００強(qiáng)名單。諾貝爾名列榜單第３９７位，比上一年的４２１位提升了２４位。

　　去年４月２９日，諾貝爾浙江德清縣重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目舉行開工典禮。該項(xiàng)目分二期進(jìn)行，計(jì)劃投資２０億人民幣，設(shè)計(jì)生產(chǎn)規(guī)模為３０條生產(chǎn)線，年產(chǎn)諾貝爾高檔瓷磚可達(dá)４０００萬平方米，年產(chǎn)值４５億元以上，利稅３億元以上。這將等于是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再造一個(gè)諾貝爾。從近幾年的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭看，特別是從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量考察，諾貝爾可以說是陶瓷行業(yè)最有權(quán)力的企業(yè)之一。

　　華東企業(yè)五六年前都是陶瓷行業(yè)的品牌標(biāo)桿。但這幾年行業(yè)整體影響力明顯處下降趨勢(shì)。目前也僅剩諾貝爾獨(dú)撐局面。而過去所謂的華東區(qū)域品牌也趨于瓦解。

　　佛山企業(yè)依然掌握話語(yǔ)權(quán)

　　規(guī)模型（準(zhǔn)確地說是堆頭型）企業(yè)在２０１１全球、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大背景下成為首先被檢討的一群。而佛山陶瓷行業(yè)的堆頭型企業(yè)大多是無差異或弱差異化的多品牌企業(yè)。以新中源為代表多品牌企業(yè)近年來處于品牌梳理、區(qū)隔以及再定位時(shí)期。所以依然很掌握行業(yè)品牌話語(yǔ)權(quán)。相反，那些堅(jiān)持做高端定位且單一品牌企業(yè)，比如嘉俊、博德、簡(jiǎn)一等企業(yè)不受大環(huán)境的影響，依然保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。這些企業(yè)不僅所有的資源都集中在一個(gè)品牌，而且在產(chǎn)品研發(fā)、推廣上聚焦某一個(gè)品類，并建立起真正的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如嘉俊、博德之于微晶陶瓷復(fù)合板（微晶石）、簡(jiǎn)一之于大理石（全拋釉）。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一旦確立，其爆發(fā)力是驚人的。２０１１年簡(jiǎn)一大理石的銷售份額已經(jīng)占到了公司總額八九成。

　�。玻埃埃改杲鹑谖�機(jī)以來，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的終端市場(chǎng)，品牌的力量逐步展現(xiàn)。尤其是佛山企業(yè)，雖然在金融危機(jī)前后經(jīng)歷了空前的生產(chǎn)基地大轉(zhuǎn)移，但這并沒有影響佛山陶瓷在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。相反，隨著中低端定位的全國(guó)新興產(chǎn)區(qū)的遍地開花，佛山陶瓷區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)大。而顯然能夠在未來持續(xù)向佛山陶瓷區(qū)域品牌注入活力的也是那些鎖定細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)模不一定很大，但定位較高，增長(zhǎng)有質(zhì)量的企業(yè)。至于堆頭型企業(yè)調(diào)整步伐，健全體魄，以應(yīng)對(duì)下一個(gè)５年或者１０年經(jīng)濟(jì)的減速當(dāng)是主旋律。

　　應(yīng)該指出的是，金意陶是筆者觀察到２０１１品牌化運(yùn)作的一個(gè)特例。早期的金意陶以仿古磚為主，并在這一領(lǐng)域建起品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前已是行業(yè)公認(rèn)的仿古磚領(lǐng)域第二品牌。２０１１年金意陶繼續(xù)延展產(chǎn)品線，進(jìn)入拋光磚、瓷片領(lǐng)域，意圖明顯指向經(jīng)營(yíng)的規(guī)模化。但是，另一方面，其終端市場(chǎng)的品牌建設(shè)依然力度不減，２０１１的“非誠(chéng)勿擾”系列營(yíng)銷大戲搶足了眼球。既要追求規(guī)模，還有不斷為品牌注入新鮮血液。“規(guī)�；�＋品牌化”， 高舉高打，金意陶從戰(zhàn)略上已經(jīng)鎖定行業(yè)一線品牌，是諾貝爾、唯美、東鵬等的有力挑戰(zhàn)者。但金意陶超越的速度也要視前面幾大標(biāo)桿品牌老化的速度。
 
　  新的領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)

　　值得一提的是上游企業(yè)中，經(jīng)過多年默默的淬煉，２０１１年也涌現(xiàn)出一批新領(lǐng)軍企業(yè)。比如遠(yuǎn)泰制釉，其微晶玉些列釉料竟然占到了市場(chǎng)總份額的９０％以上。在比如，在陶土板生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)建立起世界性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的摩德納機(jī)械，２０１１年已經(jīng)出了第三代產(chǎn)品。其中關(guān)鍵的５層干燥器和窯爐都是真正的摩德娜制造。類似的例子，在２０１１年我們還看到，希望陶機(jī)在噴墨印刷設(shè)備領(lǐng)域所建立的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)的則有博今科技在國(guó)產(chǎn)陶瓷墨水研發(fā)領(lǐng)域建立的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這些先發(fā)、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一旦最后形成核心優(yōu)勢(shì)，則前途不可限量。

　　下一個(gè)１０年，資源節(jié)約型產(chǎn)品必將逐步會(huì)由邊緣化到主流化。２０１１年陶土板投資熱就是一個(gè)很好的例證。在這一領(lǐng)域新領(lǐng)軍企業(yè)不是瑞高，也不是新嘉里，而是福建的華泰集團(tuán)。華泰集團(tuán)在泉州外墻磚企業(yè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的大背景下率先轉(zhuǎn)型，先是切入陶土板領(lǐng)域，接著又在此基礎(chǔ)上開發(fā)陶瓷太陽(yáng)能產(chǎn)品，并在全世界首家生產(chǎn)。在華泰集團(tuán)的引領(lǐng)下，全國(guó)跟進(jìn)生產(chǎn)陶板和陶瓷太陽(yáng)能產(chǎn)品的企業(yè)越來越多，形成２０１１年最引入矚目的熱點(diǎn)之一。而華泰集團(tuán)也被納入福建省重點(diǎn)培育的５０家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
 
　　陶瓷薄板迎來新轉(zhuǎn)機(jī)

　　作為行業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性產(chǎn)品，陶瓷薄板因其前衛(wèi)性，市場(chǎng)開拓從２００７年以來一路艱險(xiǎn)。但２０１１年陶板在市場(chǎng)應(yīng)用方面也迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。 日前，國(guó)內(nèi)最寬、佛山最長(zhǎng)的城市隧道———１。５公里的海八路金融隧道順利竣工。這對(duì)于成功中標(biāo)該項(xiàng)目的蒙娜麗莎陶瓷薄板而言無疑具有深遠(yuǎn)的意義。到２０１１年，宣布進(jìn)入陶板生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到３家以上，隨著蒙娜麗莎ＰＰ板市場(chǎng)的洞開，預(yù)計(jì)會(huì)有更多有實(shí)力的企業(yè)跟進(jìn)。

　�。玻埃保蹦辏�諾貝爾集團(tuán)也加入到瓷磚減薄行業(yè)。諾貝爾《薄型陶瓷磚》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過了專家審查。 此項(xiàng)工作不但明確了諾貝爾公司薄型陶瓷磚產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)要求，更是公司在節(jié)能降耗、標(biāo)準(zhǔn)化管理上一次大的跨越，是繼《干壓陶瓷磚》、《微晶玻璃陶瓷磚》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后的又一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，新中源企業(yè)也宣布進(jìn)入薄板行業(yè)。宣布推出薄板產(chǎn)品的還有華東的亞細(xì)亞陶瓷以及山東淄博統(tǒng)一陶瓷。