都說品牌是看不見摸不到的東西，還有人說品牌就是廣告，后來也有人說，所謂的品牌就是做點(diǎn)廣告提升知名度�？v觀如數(shù)家珍的品牌們，其品牌無不是通過品質(zhì)競爭，市場占有率和所形成的文化來做鋪墊的。放眼望去，林林總總品們牌的建立，無非就是一些牌子，卻冠冕堂皇謂之品牌，動不動就是行業(yè)第一品牌，世界級品牌蕓蕓，紛紛砸向消費(fèi)者，令消費(fèi)者眼冒金星，頭腦不清，從而造成盲目購買等等，正是“真亦假來假亦真”。
作為一家專業(yè)的瓷磚生產(chǎn)、銷售公司，新英皇以“歐洲祖母”之稱的維多利亞女王的尊貴、睿智為藍(lán)本，再造陶瓷行業(yè)的“日不落”現(xiàn)象。追溯維多利亞女王時代，她身上散發(fā)出的不僅是一個女王所擁有的尊貴，更是一種精神層次的東西，如精神領(lǐng)袖。新英皇就是通過陶瓷的本質(zhì)，陶與火激情的燃燒，輔以世界領(lǐng)先技術(shù)下的工序，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以設(shè)計師的眼光搭配出獨(dú)特魅力的貴族與精神層次的綜合體，便是“中國瓷磚•英皇品牌”的誕生。
在一次佛山陶瓷企業(yè)家的座談會上，有人說新英皇的品牌之路過快。其實(shí)，無論是我們的生活還是在市場營銷工作中，越是看似復(fù)雜的事情，其實(shí)越是簡單明了的，關(guān)鍵就是一個尺度的把握。有的人將這個尺度無限延長，到最后越來越不知道自己該做什么，有的人因?yàn)橐岳麧櫈橹行膮s很快截斷這個尺度，無法正確給市場一個有效的定位，甚至是更多的品牌理論專家們讓做品牌的企業(yè)們無法適從，找不到一個合適的角度來做。對于新英皇來說，建設(shè)品牌之路非常簡單，一是品質(zhì)，二是渠道，三是文化，連成一線，便成品牌。
品質(zhì)第一，沒有品質(zhì)好的產(chǎn)品，即便是能銷售出去，也不能賣，這是新英皇給自己定下的一個規(guī)矩。所以，這種品質(zhì)的好壞從原料的進(jìn)場就得到了很好的控制，包括爐溫的穩(wěn)定，配方反復(fù)的實(shí)驗(yàn)，產(chǎn)品檢驗(yàn)的精準(zhǔn)，以及做好終端的反饋與改進(jìn)等等，都建立了完善的流程，來保證產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)勢性；其次便是渠道。“好酒也怕巷子深”，何況在信息如此雜亂的時代，不僅要靠品質(zhì)，還要靠吆喝，為此，新英皇建立了以銷售員、經(jīng)銷商為主的渠道委員會，每年定期對渠道方面進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)問題及時反饋，及時解決，保證渠道的暢通。在與經(jīng)銷商建立渠道合作的時候，不僅從資金上來考慮，更注重經(jīng)銷商的服務(wù)意識和分銷能力，以保證產(chǎn)品以最優(yōu)的展示展現(xiàn)在終端，以最快的速度進(jìn)入到消費(fèi)者的家里，以最具細(xì)致的服務(wù)，來共同實(shí)現(xiàn)渠道的穩(wěn)定和健康。這其中，又要包括銷售員和經(jīng)銷商的交流、培訓(xùn)，達(dá)到每個渠道人員都是品牌的形象代言人；最后，用文化作為總綱，來鏈接每一個與新英皇息息相關(guān)的點(diǎn)，來形成一個面，這就是新英皇品牌快速崛起的“秘密”。
品牌的建立，貴在堅持，如果一味的追求利潤，品牌之路就只能越走越遠(yuǎn)。新英皇建立之初，就在內(nèi)部倡導(dǎo)“貴在堅持”這四字方針，并且要落實(shí)下去，有檢測，有反饋，才能不斷的成長壯大。
