在清明小長假剛過，信息時(shí)報(bào)記者走訪家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)五一黃金周市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)已狼煙四起，許多商家紛紛通過上架新品和大規(guī)模“跳樓價(jià)”式的促銷來吸引消費(fèi)者，其中，家電電商的價(jià)格火拼最為慘烈。
據(jù)悉，2012年家電銷售市場(chǎng)開年不利，今年1~2月，家電零售增速降幅歷史性地超過了15%，家電廠商壓力巨增，與往年以“五一”為時(shí)機(jī)開啟的全年大促銷現(xiàn)象相比，從“3·15”再到清明小長假，今年家電市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)足足提前了一個(gè)月。
空調(diào)將成促銷主角
“相比清明小長假，五一家電的促銷價(jià)格整體上至少要低5%~10%。”廣州蘇寧電器市場(chǎng)部有關(guān)人士告訴記者，蘇寧已經(jīng)收到來自廠家的有關(guān)五一促銷的價(jià)格政策，事實(shí)上，不少廠家早就開始實(shí)施“五一”促銷活動(dòng)的價(jià)格。據(jù)介紹，空調(diào)正值銷售旺季，因此空調(diào)將成為五一促銷的絕對(duì)主角，其次是彩電和數(shù)碼產(chǎn)品。
記者了解到，廠家方面，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，使得一向低調(diào)的空調(diào)大佬——格力率先打響“五一”促銷的第一槍。格力宣布，4月13日~15日在廣州、清遠(yuǎn)和韶關(guān)三地推出“全年最低開搶活動(dòng)”，并在13日之前接受預(yù)訂。格力此舉引來市場(chǎng)異動(dòng)，包括美的、海信、海爾、科龍等品牌紛紛跟進(jìn)。
“目前市場(chǎng)上小1P空調(diào)已跌破1599元/臺(tái)，1P的跌破1799元，可以說達(dá)到歷年最低。”海信科龍廣州分公司總經(jīng)理助理吳偉楨告訴信息時(shí)報(bào)記者，一方面是價(jià)格跌到波谷，另一方面則由于“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等政策補(bǔ)貼的退出，使得廠商的實(shí)際成本相應(yīng)地增加了10%左右，可以看出廠商均在努力擺脫目前銷售低迷的困境。
基于此，4月2日，商務(wù)部副部長姜增偉就宣布，4月作為全國首個(gè)消費(fèi)促進(jìn)月，使得包括清明小長假在內(nèi)的整個(gè)4月份成為零售廠商的“黃金月”。
電商殺價(jià)盼轉(zhuǎn)頹勢(shì)
與實(shí)體門店的價(jià)格比拼相比，家電電商顯然慘烈得多。
前天，蘇寧易購宣布開打全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)，所有產(chǎn)品價(jià)格將下調(diào)20%，此外，還儲(chǔ)備了10億元的超低價(jià)貨源和促銷資源，計(jì)劃在蘇寧易購總部奠基前的4月18日~20日3天展開“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”為主題的促銷，此舉旋即引起包括當(dāng)當(dāng)國美電器城、庫巴網(wǎng)等在內(nèi)多家B2C家電網(wǎng)上商城價(jià)格混戰(zhàn)。
最近，當(dāng)當(dāng)國美電器城宣布，4月10日~13日，促銷規(guī)模最大的熬夜惠大型促銷專場(chǎng)正式開始，讓利規(guī)模超過5000萬元。
據(jù)國美控股的庫巴網(wǎng)也表示，將于4月12日~13日再次開展“48小時(shí)終極瘋搶惠”大型促銷活動(dòng)，狙擊目標(biāo)直指蘇寧易購和京東商城。
還有值得一提的是，20%的降幅、全場(chǎng)半價(jià)……如此高規(guī)模、大幅度的殺價(jià)，無疑是以虧損為代價(jià)的。記者獲悉，已殺入B2C行業(yè)前三的蘇寧易購和京東商城截至目前，仍在虧損當(dāng)中。不過，蘇寧易購有關(guān)高層就曾表示，“若能最大限度的搶占市場(chǎng)，承擔(dān)一些階段性的虧損是必要的。”
展望未來家電銷售前景，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，第二季度被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金季度”，未來4月到6月份即將迎來的五一、端午和暑期等節(jié)假日，這都將成為各大家電廠商爭相賣力的絕佳時(shí)機(jī)。從“黃金周”到“黃金月”再到如今的“黃金季”，彰示出“寒潮”背景下國內(nèi)家電廠商希望能夠通過長期持續(xù)不斷的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)，度過寒冬。
家電銷售持續(xù)低迷
家電銷售低迷是眾廠商提前促銷的唯一原因。
據(jù)4月1日中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~2月份，全國百家重點(diǎn)零售企業(yè)家電市場(chǎng)零售額同比增長1.11%，增速比2011年同期下降16.68個(gè)百分點(diǎn)。除吸塵器增速比2011年同期增長3.50個(gè)百分點(diǎn)外，其余家電零售額增速下降幅度均超過了15個(gè)百分點(diǎn)。2月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類零售額同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93個(gè)百分點(diǎn)，比2011年同期下降2.87個(gè)百分點(diǎn)。
家電出口方面的情況也不樂觀，其中空調(diào)和彩電成重災(zāi)區(qū)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電內(nèi)銷、出口自2012年以來連續(xù)兩個(gè)月下滑，內(nèi)銷跌8%，出口跌3%，而空調(diào)出口已出現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月的下滑，預(yù)計(jì)今年第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。此外，2012年第一和第二季度衛(wèi)星機(jī)頂盒出口預(yù)計(jì)也將分別同比下降1.7%和14.3%。藍(lán)光光盤(BD)播放器銷量第一季度預(yù)計(jì)同比減少17.9%。
“2月份全國百家大型家電零售額和增速的大幅下挫表明，未來家電行業(yè)銷售形勢(shì)將更加嚴(yán)峻”，家電業(yè)觀察人士劉步塵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年家電銷售市場(chǎng)遇冷趨勢(shì)似乎已成定局。另一家電行業(yè)專家洪仕斌則認(rèn)為，去年因家電廠商產(chǎn)能擴(kuò)張而導(dǎo)致的高庫存，對(duì)許多廠商來說也是一個(gè)巨型包袱。
