范冰冰亮相紅星美凱龍百M(fèi)all盛典。
帝標(biāo)沙發(fā)。
帝標(biāo)家居代言人黃曉明。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新與代言人大S。
卡布里尼。
范思哲家居。
4月，繁花似錦的季節(jié)，讓我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“時(shí)尚”。
時(shí)尚，是一個(gè)涵義豐富的詞匯，更是一個(gè)包羅萬(wàn)象的概念，它的觸角深入到生活的方方面面；對(duì)于家居來(lái)說(shuō)，時(shí)尚是居住和生活的情感表達(dá)，離我們其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。這個(gè)月，跟著《愛(ài)家周刊》，一同暢享時(shí)尚家居的無(wú)限魅力。
驚艷當(dāng)家居遇上時(shí)尚
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，時(shí)尚家居的概念最早是由奢侈品牌帶入的。在時(shí)尚的引領(lǐng)者們——古馳（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）等等相繼進(jìn)入奢侈品家具領(lǐng)域的時(shí)候，更多銳意風(fēng)尚元素體現(xiàn)的設(shè)計(jì)感和品牌度就成為了時(shí)尚家居的代名詞。
到如今，時(shí)尚家居不再僅僅是巨大LOGO襯托下鱷魚(yú)皮紋的沙發(fā)或者帶皮草的柜子，更多的則是在追求精神愉悅的過(guò)程中，促進(jìn)生活的更加美好。裝修越來(lái)越凸顯個(gè)性化的居家呈現(xiàn)，家具越來(lái)越強(qiáng)調(diào)人性化的功能設(shè)計(jì)，地板越來(lái)越講究自然的原木肌理，衛(wèi)浴越來(lái)越體現(xiàn)健康的生態(tài)環(huán)境……連各類(lèi)家居賣(mài)場(chǎng)，也都紛紛以更具有品牌辨識(shí)度的時(shí)尚面貌在市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土。而在“80后”漸漸成為家居消費(fèi)主力的當(dāng)下，風(fēng)格已經(jīng)不再是時(shí)尚的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)尚家居設(shè)計(jì)開(kāi)始從不同領(lǐng)域中尋找靈感，自成一派；而當(dāng)頂級(jí)音箱、時(shí)尚家電也開(kāi)始融入家居生活的時(shí)候，家居時(shí)尚的外延也在不斷擴(kuò)大。
在4月“華西家居時(shí)尚月”，《愛(ài)家周刊》不僅將掠影米蘭國(guó)際家具展與“米蘭設(shè)計(jì)周”的前沿時(shí)尚，展現(xiàn)近在身邊的時(shí)尚家居品牌動(dòng)人的面貌，同時(shí)還會(huì)將時(shí)尚在家居生活中的演繹一一道來(lái)，引領(lǐng)更加富有創(chuàng)意和個(gè)性的家居生活。
影響品牌的明星演繹
家居時(shí)尚的一面是內(nèi)心體驗(yàn)，而另一面則是外在呈現(xiàn)。對(duì)于一個(gè)家居品牌來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)在某種意義上是對(duì)于家居時(shí)尚的一種尊重和提升，是深化時(shí)尚性和國(guó)際化品牌形象的重要戰(zhàn)略。
這樣的例子，在我們身邊的很多家居品牌都有體現(xiàn)。
去年年底，黃曉明代言帝標(biāo)家居，表示“帝標(biāo)彰顯出的時(shí)尚、朝氣，以及與眾不同的藝術(shù)品位，與自己理想中的家居生活十分契合”。帝標(biāo)家居董事長(zhǎng)鄭紅鑫也表示，簽約黃曉明，就是希望能夠與他一道，提升帝標(biāo)家居的品牌附加值和受眾認(rèn)知度。的確，家居行業(yè)里各種明星的鮮明形象正在推動(dòng)著家居時(shí)尚潮流的不斷前進(jìn)。
和家居單品相似，如今，家居賣(mài)場(chǎng)也早已走出了跑馬圈地的粗獷式經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理，時(shí)尚與品牌也結(jié)合得更加緊密。2009年，在紅星美凱龍簽約大小S的新聞發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新就曾表示：“追求流行時(shí)尚已經(jīng)成為家居行業(yè)不可阻擋的潮流。大小S具有的時(shí)尚品味的屬性以及個(gè)性特征與紅星美凱龍‘美麗時(shí)尚，健康環(huán)保’的品牌內(nèi)涵不謀而合，這是選擇大小S作為品牌代言人的根本原因。”
這樣的案例還有很多，簽約明星作為家居品牌的代言人，迎合了家居市場(chǎng)新生消費(fèi)群體的喜好，順應(yīng)了家居文化發(fā)展的需要，也為家居流行時(shí)尚做出了新的注解。而在這個(gè)月里，《愛(ài)家周刊》將帶領(lǐng)讀者透過(guò)各種明星代言等等現(xiàn)象的背后，全方面解讀時(shí)尚家居品牌的關(guān)鍵內(nèi)核，為打造時(shí)尚家居提供切實(shí)的消費(fèi)指南。
