對于消費者來說，要冷靜看待家具建材賣場“明碼實價”的真實性。多做功課多看產(chǎn)品質(zhì)量，理性對待各類促銷活動、口號標(biāo)語，貨比三家才是最實在的。

　　近日有媒體報道，在房產(chǎn)調(diào)控政策的影響和賣場租金成本的高壓下，上海家居賣場的產(chǎn)品價格普遍產(chǎn)生虛高，標(biāo)價會高到成本價的六七倍甚至近十倍。而一直以來，家具建材市場價格虛高其實已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密，標(biāo)價與成交價不符、套餐價格存貓膩等問題，讓不少消費者頭疼不已。

　　價格水分由來久

　　實際上，家居業(yè)的價格虛高存在于許多方面。各種材料和做工好壞的差異和以次充好是一方面，有時候單單是因為被冠以了知名品牌(特別是進(jìn)口品牌)、優(yōu)秀設(shè)計師，就將價格抬得很高，然而又會遇到“標(biāo)價三萬元的沙發(fā)，砍價砍到一萬多元也賣”的虛高情況。而品牌的知名度、是純進(jìn)口還是國內(nèi)代工、是否知名設(shè)計師等等，也都是商家的一面之辭，消費者很難去證實和分辨。而另一方面，由于消費者一般幾年十幾年才買一次家具，對于家居業(yè)往往知之甚少，信息的不對等使得價格水分的空間就很大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從制造商、品牌商、各級代理商再到商場，層層代理層層抽取利潤，再加上各個專賣店、商場的進(jìn)貨渠道、經(jīng)營策略、營銷策略都有所不同，這些都導(dǎo)致了較大的價格差異，價格虛高的問題自然也就“頑疾難治”了。

　　明碼實價有難度

　　今年3月份，繼國家發(fā)改委發(fā)出明碼實價的通知后，北京某家居市場就開始推行“明碼實價”，通過一系列的舉措打擊存在已久的價格虛高、返券促銷、隨意定價的三大行業(yè)陋習(xí)。此后，全國各地的也陸續(xù)有打出類似口號標(biāo)語的情況。不過，北京、重慶等地的調(diào)查顯示，要真的做到明碼實價，還有不小的難度。

　　對于本就該做到的“明碼實價”，如今的實價是不是真的“實”了？不少人對此提出了質(zhì)疑。這個實價的標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一？如何驗證？往往不接受議價的“實價”效果和落實也只有商家清楚。另一邊，眾多商家也表示，“明碼實價”的執(zhí)行雖然對于業(yè)界是件利好的事情，但如果真要付諸于實踐，操作起來難度不小。一些實行明碼實價的賣場，砍掉價格虛高的部分，不接受消費者議價，但沒有堅持多長時間，活動在經(jīng)銷商和消費者的質(zhì)疑聲中就遺憾收場了。

　　再比如，原本50000元的沙發(fā)可以砍價到10000元，現(xiàn)在明碼實價15000不接受議價，消費者是虧了還是賺了？而不同區(qū)域的價格戰(zhàn)又開始依靠各類促銷活動、贈送禮品來拼差異，眼花繚亂的促銷中又有多少噱頭？

　　冷靜分辨價高低

　　實際上，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，明碼實價還是要從規(guī)范市場的角度出發(fā)，制訂可操作性的法規(guī)、暢通消費者投訴的渠道、加大對虛價的懲罰力度。這樣長此以往，“議價習(xí)慣才會慢慢改變”。另一方面，也應(yīng)該增加購物渠道，讓消費者貨比三家更容易，競爭一旦激烈，價格也會慢慢趨于合理。

　　對于消費者來說，還是要冷靜看待“明碼實價”的真實性。一是要貨比三家，多打聽相似商品的價格，同一商場也可以挑選一些位置較差的鋪位來與位置較好的鋪位進(jìn)行比較。二是要擺正消費心理，認(rèn)識到“一分價錢一分貨”，對于不同材料、品牌、做工的家具應(yīng)先有所了解和認(rèn)識，多做功課多看質(zhì)量，再帶著問題去與商家“博弈”。三是無論面對什么樣的促銷活動，都要細(xì)細(xì)盤算，對于實際的支出和獲得有較為清晰的認(rèn)識。