2015年宜家商場數(shù)量將達(dá)17家
日前，IKEA宜家2013財(cái)年媒體見面會在上海舉行。記者從會上了解到，截至今年8月19日。在2012財(cái)年中，宜家中國銷售額超過54億元人民幣，比去年增長21%;超過1500萬名消費(fèi)者訪問過宜家商場，比去年增長21%;宜家會員總數(shù)突破700萬;網(wǎng)站訪問量超過2400萬次，比去年增長20%。
“在2013新財(cái)年中，我們將加快在中國的發(fā)展步伐，并期待成為更多消費(fèi)者創(chuàng)造美好居家生活的伙伴。”宜家集團(tuán)中國區(qū)零售副總裁任偉國表示，為了讓更多人可以走進(jìn)宜家商場，激發(fā)他們對居家生活的熱情，獲得生活靈感，宜家將繼續(xù)開拓新的市場。其中寧波商場、上海寶山商場和北京大興商場預(yù)計(jì)將于2014年正式營業(yè)，重慶商場在本月破土動工，武漢宜家商場也將適時(shí)開工。目前在中國已開業(yè)的11家宜家商場分布在10個(gè)城市中，而到2015年這一數(shù)字將達(dá)到17家。
從改造居室到改善生活
宜家集團(tuán)中國區(qū)銷售副經(jīng)理李芳芳表示，去年宜家鼓勵(lì)人們提出最想實(shí)現(xiàn)的居家夢想并對這些夢想進(jìn)行分析，發(fā)布了《中國人居家夢想報(bào)告》，通過宜家的產(chǎn)品和解決方案，化解空間和居家夢想之間的矛盾,讓這些看似遙不可及的夢想變成現(xiàn)實(shí)。在此基礎(chǔ)上，今年宜家以“生活，沒有平凡時(shí)刻”為主題，圍繞人們在生活中對于家居功能更多樣化的渴望，充分利用家里的每個(gè)空間，為家人、朋友和自己打造更美好的居家環(huán)境。
“希望通過今年的主題活動，將人們的關(guān)注點(diǎn)從單純的家居改造轉(zhuǎn)移到生活本身的重要性。”李芳芳表示，人們對家的改造，其本質(zhì)是對生活的改善，即使不起眼的小角落，也能滿足人們對家居生活的各種期待。據(jù)悉在新財(cái)年中，宜家商場也會針對中國家庭的需求，不斷推出簡單易行、貼近大眾生活的改造方法，讓更多人可以方便地獲得家居裝飾創(chuàng)意。即日起至9月9日，宜家在上海文化廣場打造了五個(gè)家居空間，以此展現(xiàn)“家”更多樣的功能以及能夠讓人體會到他們所倡導(dǎo)的“不平凡的時(shí)刻”。
新產(chǎn)品貼近中國市場
“每年宜家總部推出新產(chǎn)品的數(shù)量超過1萬件”，李芳芳向記者介紹，位于不同國家與地區(qū)的宜家工作人員根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣選擇新產(chǎn)品進(jìn)入本國的宜家商場，而這一比例約為90%。“也就是說中國消費(fèi)者在商場里看到的產(chǎn)品能夠與全球保持同步，同時(shí)我們也會從已銷售的產(chǎn)品中淘汰掉一些，計(jì)算下來所有產(chǎn)品的更新率大約為20%。”李芳芳解釋道，淘汰掉的產(chǎn)品包含銷售不好的因素，有的則是因?yàn)槭褂冒惭b太復(fù)雜，不符合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
據(jù)悉自9月1日起，全國10個(gè)城市的宜家商場將同時(shí)推出1667種新品。在此基礎(chǔ)上，為了實(shí)現(xiàn)“提供更多老百姓買得起的居家用品”這一承諾，將會有294個(gè)“更低價(jià)格”產(chǎn)品出現(xiàn)在商場中。其中包括首次推出成套銷售的家具產(chǎn)品，而包含窗簾、地毯、靠墊在內(nèi)的紡織品在新品中也占有很大比例。
與此同時(shí)，本月底全新的宜家《家居指南》在融入了圖像識別技術(shù)后，將與廣大家居愛好者見面，掃描紙質(zhì)《家居指南》上的特定標(biāo)識，可以瀏覽更多產(chǎn)品信息、3D模型、短片等內(nèi)容，智能手機(jī)用戶則可以下載APP版本的《家居指南》。
