繼前任總裁何新民提出2016年實現(xiàn)“百億東鵬”計劃后，近日，廣東省東鵬控股股份有限公司（下稱“東鵬”）現(xiàn)任總裁蔡初陽對《第一財經(jīng)日報》透露，保守估計，到2016年，東鵬陶瓷年銷售額將達到67億元，4年內(nèi)業(yè)績至少翻一番。
據(jù)東鵬方面提供的數(shù)據(jù)，今年東鵬陶瓷的銷售額將達30多億元，與去年相比增長11.6%。
在家居建材行業(yè)普遍不景氣的大環(huán)境下，蔡初陽4年內(nèi)實現(xiàn)業(yè)績至少翻一番的計劃與東鵬今年年底實施的“千縣計劃”密不可分。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來東鵬可能將主要贏利點轉(zhuǎn)向三四線市場。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然整個陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了下滑的趨勢，但是處于行業(yè)前十名的陶瓷品牌均出現(xiàn)了一定程度的業(yè)績上升。在陶瓷行業(yè)，受影響最大的是低端品牌，而走在前面的大企業(yè)，卻紛紛把危機當成機遇，加速行業(yè)洗牌。
今年7月份上任的蔡初陽在上任伊始，便制定2016年東鵬陶瓷銷售額將達到67億元，4年內(nèi)業(yè)績至少翻一番的計劃。
據(jù)意大利陶瓷協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年前三季度，意大利陶瓷下滑了25%。受歐洲市場反傾銷影響，代理大客戶訂單的流失，致使東鵬陶瓷今年出口貿(mào)易額比去年下滑了7%。
業(yè)內(nèi)人士介紹，早在5年前，縣級市場就已經(jīng)成了中國城市建設(shè)的主流，但很多大品牌并沒有把握住這一市場機會。以東鵬為例，目前東鵬在三四線城市的渠道仍然很薄弱。
按照蔡初陽的算法，中國有2860多個縣，從其中選出1000個縣城來發(fā)展東鵬的營銷渠道，每個縣城一年增長100萬元，加起來就有10億元的業(yè)績。僅這1000個縣級市場，就可以讓東鵬陶瓷實現(xiàn)每年30%的增長。
據(jù)介紹，從今年11月到2013年年底，東鵬陶瓷將投入2.18億元，在1000個縣級市場發(fā)展渠道，并發(fā)展和扶持當?shù)氐姆咒N商。今年，東鵬在吉安的12個縣級市場產(chǎn)生了2000萬元的采購量，其中56%來自分銷商。
東鵬還制定了一系列擴張計劃。繼投資4億~5億元在清遠建立兩條全自動生產(chǎn)線后，江西豐城將作為第二個生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
據(jù)知情人透露，從去年年底開始已經(jīng)有資本方進入了東鵬，東鵬的股權(quán)結(jié)構(gòu)也已發(fā)生變化。蔡初陽對記者表示，上市計劃在企業(yè)經(jīng)營上有考慮，且目前公司已提上日程。環(huán)保是趨勢
