近期陶瓷行業(yè)人士普遍樂觀預(yù)估，受到“新型城鎮(zhèn)化”政策預(yù)期推動(dòng)，2013年行業(yè)需求有望好轉(zhuǎn)，大概率上至少不會(huì)比今年更差，不過“去產(chǎn)能化”與“與庫存化”趨勢(shì)不變。新型城鎮(zhèn)化是建材行業(yè)的外在驅(qū)動(dòng)力，拉動(dòng)了對(duì)建筑建材的整體需求，陶瓷行業(yè)亦將中長(zhǎng)期受益。
在市場(chǎng)需求弱勢(shì)和企業(yè)供給短暫性下降的前提下，2013年的陶瓷行業(yè)將延續(xù)2012年起的新周期，需求預(yù)期下降或?qū)⑹共糠制髽I(yè)調(diào)低明年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
城鎮(zhèn)化主題成重點(diǎn)政策概念
新型城鎮(zhèn)化成為市場(chǎng)目前關(guān)注的焦點(diǎn)，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)“城鎮(zhèn)化是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的歷史任務(wù)，也是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在”。2013年正是“十二五”中局之年，部分基建項(xiàng)目將要趕工達(dá)標(biāo)，有望趁機(jī)帶動(dòng)市場(chǎng)熱潮。
“2013年仍然是中國(guó)城市化、城鎮(zhèn)化進(jìn)展的重點(diǎn)之年。毫無疑問，不管是蓋房子還是衛(wèi)浴工業(yè)、陶瓷都和城市固定資產(chǎn)大規(guī)模形成建設(shè)密切相關(guān)。中國(guó)的城市化是一個(gè)已經(jīng)剛剛拉開帷幕遠(yuǎn)沒到收尾階段的一個(gè)偉大的歷史進(jìn)程。”日前，在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)2012年年會(huì)上，中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳淮表示。
針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展黃金期已經(jīng)結(jié)束的觀點(diǎn)，有專家認(rèn)為，房地產(chǎn)規(guī)模、房?jī)r(jià)和利潤(rùn)的超常規(guī)增長(zhǎng)可能漸告尾聲，但并非是說房地產(chǎn)行業(yè)步入衰退期。其中，新型城鎮(zhèn)化將給房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，房地產(chǎn)發(fā)展最大“剛需”有望被喚醒。2011年中國(guó)的城鎮(zhèn)化率為51.3%，正處于加速發(fā)展的區(qū)間，未來10年不僅有很大的成長(zhǎng)空間，并且還會(huì)有一個(gè)較快的速度。如果以年均1%—1.2%的速率推進(jìn)，到2020年中國(guó)的城鎮(zhèn)化率將提高到60%以上。
日前，由發(fā)改委主導(dǎo)的《促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》初稿已編制完成。該規(guī)劃稱“城鎮(zhèn)化將在未來十年拉動(dòng)40萬億投資”。各地城鎮(zhèn)化體系建設(shè)規(guī)劃方案亦已紛紛出爐。
“讓更多人住在城里來的過程一定是城市固定資產(chǎn)大規(guī)模形成時(shí)期，一定是包括大酒店、政府辦公樓、會(huì)展中心、醫(yī)院、學(xué)校等公共項(xiàng)目大建的過程，也一定是基礎(chǔ)設(shè)施大規(guī)模建設(shè)過程，避不了的一個(gè)歷史發(fā)展，上述的所有這些后面一定伴隨著不管是建筑、材料還是裝飾用品，還是老百姓生活用品、潔具大規(guī)模迅速增長(zhǎng)，不斷擴(kuò)張的需求一定會(huì)出現(xiàn)。”陳淮指出。
新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程也伴隨著建材消費(fèi)升級(jí)。目前，已經(jīng)有房子住的人群，還要在未來10—20年完成滿足從基本住房的標(biāo)準(zhǔn)，到改善型、舒適型的住房要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適程度與陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、價(jià)格以及配套性密切相關(guān)。消費(fèi)者對(duì)改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。
2012年，低迷中緩步前行的中國(guó)陶業(yè)面臨著困境。隨著行業(yè)持續(xù)低迷，陶瓷市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化。有企業(yè)老板表示擔(dān)心，明年上半年市場(chǎng)很可能更加寒冷，市場(chǎng)回暖有可能發(fā)生在明年七八月以后，理由是上半年本來就是建材市場(chǎng)的淡季，再考慮到今年9、10月份的樓市成交不錯(cuò)，這部分房子大部分是在明年下半年交樓，預(yù)計(jì)明年下半年趨于回暖。
隨著2013年的到來，“新型城鎮(zhèn)化”、改善民生等帶來的相關(guān)基建投資回暖及新增產(chǎn)能增速的放緩，將使陶瓷行業(yè)的景氣指數(shù)有所提升。
去庫存化、去產(chǎn)能化仍是趨勢(shì)
今年建材行業(yè)普遍遭遇市場(chǎng)寒潮，對(duì)于即將到來的2013年，眾多行業(yè)人士認(rèn)為明年下半年或會(huì)開始回暖。今年的房地產(chǎn)新開工將是明年陶瓷的實(shí)際需求，體現(xiàn)陶瓷需求的可預(yù)見性，2012年最大需求下游地產(chǎn)處于弱勢(shì)，新開工面積出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)明年陶瓷需求而言將處于弱勢(shì)，但不一定代表一定是負(fù)增長(zhǎng)。
據(jù)記者了解，今年從年中到年末，各大陶瓷產(chǎn)區(qū)停窯率普遍處于20%—30%的歷史高位。目前，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能閑置情況較為嚴(yán)重，產(chǎn)能利用率相對(duì)較低。大面積停窯檢修使得陶瓷供給增速下降，降低了行業(yè)有效供給、改變了當(dāng)前的供需格局。但在整體產(chǎn)能過剩的情況下，“去庫存化”、“去產(chǎn)能化”仍是中長(zhǎng)期趨勢(shì)。許多企業(yè)庫存預(yù)計(jì)至少5個(gè)月才能消化。
近期，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌透露，未來建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)要控制總量，淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，預(yù)計(jì)在“十二五”后三年發(fā)展時(shí)間里，可能20%左右的產(chǎn)能會(huì)被淘汰，目的是在“十二五”期間使建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型能夠邁上新臺(tái)階。
歷年來，陶瓷企業(yè)通常在春節(jié)前20天停窯檢修，但是今年全國(guó)各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)停窯檢修都來得比較早，且范圍與規(guī)模超過以往。12月初佛山陶瓷企業(yè)停窯已經(jīng)超過一半。
產(chǎn)能過剩和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是目前陶瓷行業(yè)需要邁過去的兩道坎。陶瓷行業(yè)已經(jīng)到了告別規(guī)模擴(kuò)張的時(shí)代，需要適時(shí)改變粗放經(jīng)營(yíng)，把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的落點(diǎn)放在了產(chǎn)品品質(zhì)的提升上。有行業(yè)專家指出，陶瓷行業(yè)已經(jīng)到了比較嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩階段，部分企業(yè)盈利提升將比較艱難。
“現(xiàn)在中國(guó)的陶瓷不一定要靠量取勝，我覺得應(yīng)該提升品質(zhì)。”遠(yuǎn)泰制釉董事長(zhǎng)巫漢生向記者介紹遠(yuǎn)泰近年來的品牌化經(jīng)營(yíng)思路。在幾年來，陶瓷行業(yè)對(duì)品牌的重視已經(jīng)形成高度共識(shí)，不僅在品牌名稱、品牌形象上下足功夫，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。陶瓷行業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。
廣東摩德娜科技有限公司總經(jīng)理管火金指出，這兩年挺過去，之后應(yīng)該發(fā)展會(huì)不錯(cuò)，這兩年是洗牌的過程，我相信有很多企業(yè)會(huì)被洗掉，不管是做陶瓷的企業(yè)還是做設(shè)備的企業(yè)，剩下來的就會(huì)是比較有實(shí)力和內(nèi)涵的企業(yè)，只有這樣子。
