早在2011年9月的第二屆亞太經(jīng)濟(jì)論壇上，國內(nèi)泛家居行業(yè)專家和業(yè)界領(lǐng)軍人物就探討了“未來一年半家居業(yè)如何過冬”的話題。在那次論壇上，業(yè)內(nèi)專家、亞太傳媒董事長駱合理指出：泛家居行業(yè)的“嚴(yán)冬”大約會(huì)持續(xù)一年半，復(fù)蘇的時(shí)間很可能會(huì)在2013年春天。
2012年年底，隨著黨的十八大勝利召開，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，泛家居市場出現(xiàn)回暖的跡象。最近，駱合理董事長更明確指出，2013年5月泛家居市場將全面復(fù)蘇。
一、政治穩(wěn)定有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展
2012年11月，黨的十八大勝利召開順利完成了中國最高領(lǐng)導(dǎo)層的平穩(wěn)換屆指明了未來五年中國的發(fā)展方向。
2013年3月的全國“兩會(huì)”，將選舉出新一屆政府機(jī)構(gòu)成員。預(yù)計(jì)新的政府機(jī)構(gòu)成立后，將會(huì)認(rèn)真落實(shí)十八大精神，出臺(tái)新的政策推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在2012年11月27日舉行的南通市首屆家具文化發(fā)展論壇上，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺在作“家具行業(yè)形勢(shì)分析與應(yīng)對(duì)”的報(bào)告時(shí)說：“黨的十八大報(bào)告中提出了經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體的總要求對(duì)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分有利。”
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好
從2012年10月開始，中國經(jīng)濟(jì)就出現(xiàn)了更多的復(fù)蘇跡象，10月和11月的匯豐中國制造業(yè)PMI數(shù)據(jù)就非常理想。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家也上調(diào)了他們對(duì)明年中國經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測。
美國銀行美林證券大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)師、注冊(cè)金融分析師陸挺說：“如果外部需求是穩(wěn)定的，我們相信在2013年，中國要實(shí)現(xiàn)7.5%的增長目標(biāo)并不難。目前市場的共識(shí)是，2013年中國的GDP增長將會(huì)介于7.9%至8.0%之間，而我們的預(yù)測則為8.1%。”
總部位于巴黎的經(jīng)合組織2012年11月27日發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告指出，新興市場國家日趨擴(kuò)張的貨幣、財(cái)政政策，抵消了外部需求的萎縮，預(yù)計(jì)中國未來兩年的經(jīng)濟(jì)增長率分別為8.5%和8.9%。宏觀經(jīng)濟(jì)向好，家具行業(yè)也會(huì)從中受益。
三、房地產(chǎn)市場開始回暖
家具行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)是密切相關(guān)的，此次家具市場陷入“寒冬”就肇始于國家對(duì)房地產(chǎn)市場進(jìn)行政策調(diào)控。但國家對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控的目的是打壓房價(jià)，而不是打壓房量，是打壓投機(jī)，而不是打壓投資�，F(xiàn)在，調(diào)控的效果已經(jīng)顯現(xiàn)，房價(jià)漲幅趨穩(wěn)，一些投機(jī)者被“趕出”市場，剛性需求開始轉(zhuǎn)化為購買行為，房地產(chǎn)市場開始回暖。這首先從土地交易市場的活躍程度就可以看出來。
據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，2012年11月27日，北京、上海兩地土地市場同日出現(xiàn)“地王”，樓面價(jià)均超過3萬元/平方米。與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度以來，北京、廣州、天津、重慶、成都、武漢、長春、南京、杭州等城市的居住用地供應(yīng)量都創(chuàng)了年內(nèi)新高。另據(jù)《上海證券報(bào)》消息，部分龍頭房企最近上調(diào)了2013年的銷售目標(biāo)。如碧桂園將2013年合同銷售額同比增長率調(diào)整為30%。其他諸如恒大、中海、保利地產(chǎn)、華潤置地、世茂等房地產(chǎn)企業(yè)，也都公布或內(nèi)部制定了較高的2013年銷售目標(biāo)。
房地產(chǎn)市場回暖將直接帶動(dòng)家具市場回暖。
四、城鎮(zhèn)化建設(shè)產(chǎn)生新的家具需求
2012年11月21日，在十八屆一中全會(huì)上當(dāng)選新一屆中央政治局常委不到一周的李克強(qiáng)，在全國綜合配套改革試點(diǎn)工作座談會(huì)上鮮明地指出，改革是中國最大的紅利。就改革的具體實(shí)現(xiàn)形式而
言，李克強(qiáng)闡述了三個(gè)維度和具體路徑，其中之一就是圍繞城鎮(zhèn)化推進(jìn)改革。
11月28日，李克強(qiáng)在會(huì)見世界銀行行長金墉時(shí)說，中國已進(jìn)入中等收入國家行列，但發(fā)展還很不平衡，尤其是城鄉(xiāng)差距量大面廣，差距就是潛力，中國未來幾十年最大的發(fā)展?jié)摿υ谟诔擎?zhèn)化。這再度展示了他推進(jìn)中國城鎮(zhèn)化的決心。李克強(qiáng)還透露，國務(wù)院有關(guān)部門正在研究制定城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃，以指導(dǎo)全國各地的城鎮(zhèn)化建設(shè)工作。
在推進(jìn)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，必然會(huì)對(duì)住房和家具產(chǎn)品產(chǎn)生新的需求，這對(duì)家具行業(yè)絕對(duì)是利好消息。
五、現(xiàn)代中國人的家庭理念帶動(dòng)家具消費(fèi)
現(xiàn)在中國的家庭，大多數(shù)呈現(xiàn)出三代直系家庭結(jié)構(gòu)。隨著獨(dú)立自主的現(xiàn)代思想日益深入人心，一個(gè)人成家立業(yè)之后，都希望擺脫對(duì)父輩的依賴，擁有自己的住房;子女們長大成人后，也希望有自己的生活空間;而父輩雖然年邁，但身體依然健康，喜歡自由自在的生活，“三代人同堂”只是節(jié)日期間的一場團(tuán)聚，是情感需求。
因此，對(duì)于一個(gè)三代直系結(jié)構(gòu)的家庭來說，就必須擁有三套住房才是理想狀態(tài)�，F(xiàn)在是房子太貴了，買不起，并不代表剛性需求減少。隨著房地產(chǎn)市場進(jìn)入理性狀態(tài)，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人都會(huì)購買住房，進(jìn)而帶動(dòng)家具消費(fèi)。
六、市場洗牌促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
從2012年年初開始，家具市場就出現(xiàn)了“洗牌”現(xiàn)象，一批實(shí)力不強(qiáng)、經(jīng)營不規(guī)范的企業(yè)被淘汰出局;而大浪淘沙留下來的企業(yè)，都是一些實(shí)力雄厚、經(jīng)營規(guī)范的企業(yè)。市場的發(fā)展將更為健康，更加理性，消費(fèi)者的信心也會(huì)隨之增強(qiáng)。此外，市場“洗牌”后，瓜分“蛋糕”的人減少了，每一家企業(yè)分得的“蛋糕”也就多了，這有助于那些優(yōu)秀企業(yè)做大做強(qiáng)。
