陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要部分，一直是眾多顧客的消費(fèi)熱點(diǎn)。家庭裝修中，個(gè)性、時(shí)尚的瓷磚無疑成為整個(gè)家居的一抹亮色。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和裝修品位的提高，家裝領(lǐng)域的瓷磚消費(fèi)較前些年已經(jīng)發(fā)生了變化。越來越多的顧客看重品牌，關(guān)心質(zhì)量，更要求環(huán)保，中高端的瓷磚品牌專賣店大受追捧。東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人指出，這些變化順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求，也反映出消費(fèi)者日趨完善的消費(fèi)理念。
　　消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)
　　“以前的消費(fèi)者購買瓷磚隨意性比較大，沒有太多的要求，最重要的一點(diǎn)就是看價(jià)格。”東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人表示，在過去，消費(fèi)者對價(jià)格最為敏感，認(rèn)為價(jià)格主宰著一切，比較缺乏對瓷磚的總體認(rèn)知。而隨著社會的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，在從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的過程中，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)相當(dāng)明顯，主要體現(xiàn)在一二線瓷磚品牌的經(jīng)營層面上。消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)了，這也進(jìn)一步放大了瓷磚品牌化的迫切。
　　“消費(fèi)者會與市場一同成長，對產(chǎn)品也會有越來越多的需求和自己的見解。”東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人坦言，消費(fèi)者和商家共同引領(lǐng)了瓷磚的消費(fèi)風(fēng)向。過去幾年市場上的瓷磚品牌也不少，但由于大多數(shù)消費(fèi)者品牌意識還不強(qiáng)，選購瓷磚時(shí)多以價(jià)格為單一訴求。隨著一些一線品牌的進(jìn)駐，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念悄然發(fā)生變化，從以前的價(jià)格消費(fèi)為主體，到今天的看品牌，再到個(gè)性化消費(fèi)、品位消費(fèi)日漸成為顧客下單、買單的前提�，F(xiàn)如今，市場擺脫了“只要價(jià)格便宜就可以”的局面，一線大品牌入潮，加快了市民現(xiàn)代化生活的進(jìn)程，也縮短了我們與發(fā)達(dá)城市之間的消費(fèi)差距。這位負(fù)責(zé)人指出，對普通消費(fèi)者而言，不同瓷磚表面上看不出太大區(qū)別，實(shí)際上它們的質(zhì)量卻不一樣。大品牌一般明碼實(shí)價(jià)，消費(fèi)透明化，消費(fèi)者購買時(shí)不會為家裝“潛規(guī)則”買單。
　　中高端瓷磚受青睞
　　“與首飾、汽車、箱包、化妝品等物品一樣，家居裝飾品也有奢侈豪華的一面。在瓷磚領(lǐng)域，高端產(chǎn)品的熱銷就是高端家居市場趨旺的鮮明體現(xiàn)。”東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在生活水平日益提高的今天，大多數(shù)顧客在消費(fèi)瓷磚產(chǎn)品時(shí)不再以低價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，而是傾向于選擇一些價(jià)格較高的產(chǎn)品，中高端瓷磚產(chǎn)品已然成為消費(fèi)者的熱捧對象。房子本身價(jià)格很貴，如果能用質(zhì)量好一點(diǎn)的瓷磚產(chǎn)品，就能長時(shí)間保持裝修效果，這很值得。
　　何謂高端？東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人表示，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通瓷磚；其次是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨(dú)特之處，能夠滿足消費(fèi)者的高檔要求；當(dāng)然，高端產(chǎn)品在價(jià)格上往往高于一般的瓷產(chǎn)品。目前建筑陶瓷市場上主打高端的產(chǎn)品有很多，2012年微晶石瓷磚的火熱，便是高端市場飽受重視的體現(xiàn)。而在�；�磚、拋光磚、仿古磚、瓷片等多個(gè)細(xì)分品類里也都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，相信今年這種高端品牌的發(fā)展將繼續(xù)集結(jié)。
　　綠色環(huán)保是關(guān)鍵
　　“全球都在談環(huán)保，對于品牌瓷磚制造商來說，在降低成本的同時(shí)，更不能忽視環(huán)保問題。”東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人表示，綠色環(huán)保的家裝產(chǎn)品正被日益強(qiáng)調(diào)，越來越多的顧客在購買瓷磚時(shí)會關(guān)心其購買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求，是否耐磨耐污，輻射程度是否超出人體的承受能力等等，綠色、環(huán)保家裝風(fēng)早已成為主流。
　　在眾多瓷磚產(chǎn)品中，比較熱銷的瓷磚是仿大自然風(fēng)格，例如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)的產(chǎn)品，這也迎合了消費(fèi)者回歸大自然的想法。東鵬獨(dú)家開發(fā)的“瓷木地板”瓷磚成為天然原木的完美替代者，它不含甲醛，不吸水、不變形、堅(jiān)硬耐磨，滿足消費(fèi)者對健康環(huán)保的需求。再如其首創(chuàng)推出的“高平整、高抗擊、高防水、高耐磨、高環(huán)保”的5A標(biāo)化磚，也達(dá)到平整如鏡、堅(jiān)如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康環(huán)保的效果，值得消費(fèi)者選擇。