無(wú)論從中國(guó)近代歷史的哪一個(gè)截面，或哪一個(gè)角度看，上海都是中國(guó)現(xiàn)代文明的搖籃。
從清中葉至今，上海都是中國(guó)無(wú)可置疑的時(shí)尚之都。
從晚清至今，上海都是中國(guó)乃至東方最大的商業(yè)之都。
從民國(guó)至今，上海都是中國(guó)乃至東方最大的金融之都。
從上世紀(jì)初至上世紀(jì)末，將近一百年的時(shí)光，上海都是中國(guó)最大的制造業(yè)之都，一個(gè)無(wú)可比肩的工業(yè)文明大城市。
新中國(guó)建國(guó)之后，在漫長(zhǎng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全國(guó)輕工業(yè)品短缺的匱乏年代，唯獨(dú)上海的輕工產(chǎn)品制造象一個(gè)強(qiáng)大的造血機(jī)器，把各個(gè)品類的輕工產(chǎn)品輸向全中國(guó)乃至周邊友好鄰邦。上海強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)和獨(dú)具上海文化品味的精細(xì)產(chǎn)品，在短缺的年代卻創(chuàng)造了豐饒的品牌：
鞋：回力牌；
收音機(jī)：紅燈牌；
縫紉機(jī)：蝴蝶牌；
自行車：鳳凰、永久牌；
汽車：上海牌；
筆：英雄牌；
彩電：金星牌；
冰箱：上菱、雙鹿牌；
洗衣機(jī)：水仙、申花牌；
熱水器：申花牌；
電風(fēng)扇：華生牌；
……
上海的品牌充滿了海派文化品味和精致，以優(yōu)秀的品質(zhì)和技術(shù)享譽(yù)大江南北，成為家家追逐、人人膜拜的產(chǎn)品。在那個(gè)年代，因?yàn)椤跋∪薄�，擁有一輛永久牌13型的錳剛自行車，其炫耀價(jià)值要超過(guò)現(xiàn)在的寶馬汽車。
但隨著經(jīng)濟(jì)改革開放的浪潮波及全國(guó)，各地的輕工制造項(xiàng)目也大上快上，上海周邊的江蘇、山東、浙江乃至廣東，都爭(zhēng)搶、吸引上海的高級(jí)人才。漸漸地，上海的制造優(yōu)勢(shì)開始在全國(guó)各地被復(fù)制，全國(guó)各地市因?yàn)閷?duì)改革的奢望更巨大，改革的步伐邁的更大，漸漸構(gòu)建了各自的競(jìng)爭(zhēng)力，各地的輕工產(chǎn)品開始追上上海、甚至超過(guò)上海，各地的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上比精明的上海人更具開拓力，各地的品牌也開始在全國(guó)創(chuàng)建，而廣東、浙江的輕工產(chǎn)品、家電產(chǎn)品和品牌甚至超過(guò)了上海。
隨著上海的進(jìn)一步改革開放，上海的城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始調(diào)整，上海的決策者開始將上海的輕工產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)邊緣化，轉(zhuǎn)而向金融、地產(chǎn)、會(huì)展、酒店等服務(wù)業(yè)發(fā)展。
于是，上海當(dāng)年輝煌的品牌兵團(tuán)開始崩潰，上海的家電工廠也相繼搬遷、轉(zhuǎn)讓、合資、賤賣；而上海的家電品牌也開始或消失、或租賃給浙江、福建乃至各地。
曾幾何時(shí)，上海風(fēng)靡各地家電品牌如失勢(shì)的鳳凰，失去了往日的風(fēng)采。金星、上菱、水仙似乎己難覓蹤跡；雙鹿冰箱，航天冰箱也被轉(zhuǎn)租他鄉(xiāng)，只能在一些偏僻市場(chǎng)才可見；而華生牌則被無(wú)數(shù)的租憑者經(jīng)營(yíng)，從一個(gè)高貴的品牌淪落成一個(gè)低值的品牌。
在上海的家電品牌中，目前僅有當(dāng)年引領(lǐng)洗衣機(jī)與熱水器風(fēng)姿的申花牌，還在上海堅(jiān)守。
上海的社會(huì)變革讓一大批上海品牌企業(yè)向酒店、高架橋、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型。從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的效益看上海的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是成功的，但從上海政府倡導(dǎo)的，并引以為豪的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)層面看，大批的上海品牌數(shù)在消失，大批的上海品牌資產(chǎn)在貶值。品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就是最好的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，但在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之城的上海，大批老上海品牌在貶值、轉(zhuǎn)賣、死亡，這不能不說(shuō)是上海品牌經(jīng)濟(jì)的失敗，也是對(duì)上海大批品牌資產(chǎn)的浪費(fèi)。
那么，上海的家電品牌還有優(yōu)勢(shì)嗎？
上海家電品牌的“稀缺價(jià)值”在那里？
上海如何利用曾經(jīng)的家電品牌優(yōu)勢(shì)？
上海品牌的“稀缺價(jià)值”如何激活？
從2006年起，極品策略·上海品略企業(yè)管理機(jī)構(gòu)就對(duì)40余個(gè)上海老品牌和上海的家電品牌進(jìn)行跟蹤調(diào)查，得出的結(jié)論是：上海的家電品牌還是具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)樯虾５募译姰a(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新，品質(zhì)控制和產(chǎn)品制造上是相當(dāng)卓越的。
上海的家電品牌的“稀缺價(jià)值”在那里呢？中國(guó)家電產(chǎn)品雖然在技術(shù)層面雷同，但品牌的“稀缺價(jià)值”不同，上海的家電品牌的“稀缺價(jià)值”具有獨(dú)特的文化品味，這種獨(dú)特的文化品味曾令億萬(wàn)華人家庭為之向往的“品味與價(jià)值”。
上海家電品牌產(chǎn)品是中國(guó)制造的“品質(zhì)符號(hào)”，從上世紀(jì)30年代到90年代末，上海的家電品牌產(chǎn)品在工藝水平，創(chuàng)新設(shè)計(jì)上都代表著當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的最高水平，上海的家電品牌就起了一個(gè)標(biāo)桿的作用，是一種“品質(zhì)符號(hào)”，這種“品質(zhì)符號(hào)”在幾代中國(guó)人心中留下很深的“印照”。
記憶本身就是一種價(jià)值，包含著情感和永恒。上海家電品牌作為一種能牽動(dòng)國(guó)人情感和記憶的“原典”，其價(jià)值是巨大而“稀缺”的。
此外，老上海的品牌產(chǎn)品，也是一個(gè)聯(lián)系游子與親人的元素，漂流在異鄉(xiāng)他國(guó)的華人們多是將過(guò)多的情愫投射在上海品牌產(chǎn)品上面，若是在異鄉(xiāng)的街頭碰見國(guó)產(chǎn)的品牌，心中積壓的諸多情感就迸射而出。上海老品牌發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。
激活上海品牌是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，更是一種良性投資，為什么？
其一、激活老品牌比創(chuàng)一個(gè)新品牌要省錢。老品牌有品牌歷史的基礎(chǔ)，有它的市場(chǎng)，有它忠實(shí)的消費(fèi)群體，所以并不是完全去打拼一個(gè)全新的市場(chǎng)，投入產(chǎn)出比要比創(chuàng)一個(gè)新品牌省錢。
其二、激活老品牌比創(chuàng)一個(gè)新品牌省時(shí)。創(chuàng)造一個(gè)新的全國(guó)品牌來(lái)，最快也要8年時(shí)間。先不考慮企業(yè)資本能否支持，就客觀市場(chǎng)是否有耐心等到品牌出世也是一個(gè)很不確定的事。而要將一個(gè)老品牌激活，更何況像申花這樣曾是名牌的品牌重塑，產(chǎn)品的質(zhì)量信得過(guò)，只要傳播造勢(shì)工作做得好，三年的時(shí)間足矣。
其三、老品牌具有較大經(jīng)驗(yàn)曲線。類似申花這樣一個(gè)老品牌，有二十多年的品牌歷史，擁有豐富的品牌經(jīng)驗(yàn)曲線，激活類似申花這樣的老品牌可節(jié)省各種成本。
其四、挽救一個(gè)品牌是對(duì)社會(huì)沉淀資產(chǎn)的激活，為社會(huì)增加財(cái)富。每一個(gè)品牌成長(zhǎng)過(guò)程都付出巨大的社會(huì)財(cái)富，上海老品牌的誕生傾注了太多上海人的智慧，有政府的支持，有品牌企業(yè)的努力。上海老品牌是上海寶貴的財(cái)富，激活一個(gè)品牌沉淀資產(chǎn)是對(duì)上海經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
那么上海如何利用曾經(jīng)的家電品牌優(yōu)勢(shì)，激活上海品牌的“稀缺價(jià)值”呢？
必須要有一個(gè)代表，能夠代表上海諸多老品牌的“著名品牌”，也能夠彰顯上海品牌“稀缺價(jià)值”的品牌。它應(yīng)該無(wú)論是在產(chǎn)品所代表的“品質(zhì)與品味”，還是在品牌的影響力與影響范圍方面都突出的品牌。
上海申花（集團(tuán)）公司在品牌的影響力上彰顯上海品牌的“稀缺價(jià)值”。
“申花”是全國(guó)同行業(yè)中最先開發(fā)燃?xì)鉄崴鞑⑼葡蚴袌?chǎng)的幾家企業(yè)之一。九十年代初，廣大消費(fèi)者初步認(rèn)識(shí)燃?xì)饩叩耐瑫r(shí)，申花公司開發(fā)的各類型號(hào)“申花”燃?xì)鉄崴骶驮谑袌?chǎng)上獨(dú)占鰲頭，確立了“申花”燃?xì)饩咴谏虾Ｄ酥寥珖?guó)的領(lǐng)先地位，連續(xù)12年榮獲“上海市名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，至今累計(jì)銷量已突破200萬(wàn)臺(tái)。
為回報(bào)社會(huì)，支持體育事業(yè)，在市政府的支持下，1993年12月28日，上海申花（集團(tuán)）公司獨(dú)資組建了“上海申花足球俱樂部”，開創(chuàng)了中國(guó)足球職業(yè)化的先河。十多年來(lái)俱樂部積極參與了足球體制改革，促進(jìn)了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。申花足球隊(duì)取得了95年賽季“甲A聯(lián)賽冠軍”、96賽季“足協(xié)杯冠軍”和2003年“甲A聯(lián)賽冠軍”。申花企業(yè)為中國(guó)足球“沖出亞洲，走向世界”貢獻(xiàn)了一份力量。
申花無(wú)論是在產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)，還是在品牌的影響力與影響范圍上面，都是能夠代表上海品牌的典型。所以它能夠擔(dān)當(dāng)激活上海品牌的大任，而申花自身也在朝著這個(gè)方向努力。
目前申花公司以燃?xì)饩摺⒓矣秒娖�、�?fù)旦申花“水管家”凈水設(shè)備等為主營(yíng)產(chǎn)業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)品有：申花燃?xì)鉄崴飨盗�，申花灶具系列、申花電梯風(fēng)扇、復(fù)旦申花水處理機(jī)系列、申花太陽(yáng)能熱水器系列、申花小家電系列等。申花工業(yè)生產(chǎn)基地位于浦東六里，廠房面積共計(jì)24000平方米，年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?0萬(wàn)臺(tái)；復(fù)旦申花凈水機(jī)30萬(wàn)臺(tái)；申花電梯風(fēng)扇10萬(wàn)臺(tái)。
近年來(lái)“申花”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受到眾多洋品牌的重重包圍。 但為了重塑中國(guó)民族工業(yè)輝煌，“申花”從五個(gè)方面營(yíng)造“申花”燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)，即在科技、質(zhì)量、價(jià)格、安全、服務(wù)上打出中國(guó)人自己的品牌，潛心研究開發(fā)了室外型、強(qiáng)制給排氣式、抽風(fēng)型強(qiáng)制排氣式及鼓風(fēng)型強(qiáng)制排氣式等四大系列、三十余種型號(hào)的強(qiáng)排系列產(chǎn)品，其先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念可與進(jìn)口原裝產(chǎn)品相抗衡，它的技術(shù)含量、質(zhì)量穩(wěn)定性、使用安全性、服務(wù)享受性等與洋品牌相比更有其獨(dú)特性，而價(jià)格定位更適合中國(guó)人的消費(fèi)理念。
在品牌形象塑造上，申花邀請(qǐng)滬籍著名三棲明星孫儷作為其代言人。2009年將是申花宣傳造勢(shì)的重頭年，一步步地堅(jiān)持民族品牌復(fù)興的信念。申花在發(fā)力，選擇了一個(gè)天時(shí)地利人和的大好時(shí)候，2010年的上海世博會(huì)，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)給中國(guó)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，3月25日國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)了關(guān)于推進(jìn)上海加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)、建設(shè)國(guó)際金融中心和國(guó)際航運(yùn)中心的意見……
這一切都是申花的機(jī)會(huì)。
未來(lái)如何？我們拭目以待。
