去年雙十一促銷大戰(zhàn)，消費者購到不少價格打折的產品后，發(fā)現其享受的服務也打折，導致商城差評不斷，甚至出現很高的差評率和退貨率。今年“3·15”期間，各種渠道依然會延續(xù)促銷大戰(zhàn)，如何在保證實惠的同時給消費者帶來不打折的服務，是各大地板企業(yè)都要共同思考的問題。
去年雙十一促銷大戰(zhàn)，消費者購到不少價格打折的產品后，發(fā)現其享受的服務也打折，導致商城差評不斷，甚至出現很高的差評率和退貨率。今年“3·15”期間，各種渠道依然會延續(xù)促銷大戰(zhàn)，如何在保證實惠的同時給消費者帶來不打折的服務，是各大地板企業(yè)都要共同思考的問題。
線上線下為315促銷卯足勁
借著“3·15”消費者權益日的噱頭，商家已經把整個三月打造成促銷黃金月，作為開年銷售第一炮，向各個渠道進行銷售發(fā)力。在網上商城方面，各大地板品牌都有以“3·15”為主題的促銷活動，地板品牌或啟動了現金券優(yōu)惠活動或推出下單抽獎活動，也有地板品牌在網上商城更是早早地打出了大紅的“3·15”促銷宣傳，包括新品推薦，特價優(yōu)惠等多種讓利促銷吸引消費者。
據中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，截止到2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。其中，B2B電子商務市場交易規(guī)模達2.95萬億，同比增長13%。網絡零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。鑒于電商的巨大前景，眾多地板知名品牌都進駐其中，據不完全統(tǒng)計目前進駐淘寶天貓的地板店多達上千家，涵蓋國外國內高中低等多個檔次。
進軍電商“不諳水性”致危機重重
網購商品日益成為一種消費趨勢，當消費者開始大膽去嘗試購買大件地板產品時，不少大牌企業(yè)又爆出服務不到位、物流配送等問題，讓這個看似充滿前景的行業(yè)危機重重。
記者隨便點開多家地板企業(yè)天貓旗艦店，發(fā)現幾乎所有地板品牌在店鋪動態(tài)評分上都較大幅度地低于同行水平。
據一自身淘寶賣家小曾就表示，若購物時發(fā)現差評達到20%以上的話，該賣家就基本處于不可信行列。據業(yè)內人士分析，地板等產品網上銷售后提供售后服務難度會比店面銷售的高。目前大部分地板企業(yè)進駐天貓?zhí)幱诔跫夒A段，主要通過親民的價格吸引消費者，而且買家遍及全國，售后服務成本高。部分地板企業(yè)甚至沒有專門的售后服務隊伍，銷售后出現問題往往很難快速應對，加上廠家直營的旗艦店與線下銷售的沖突沒有很好解決，往往出現網上銷售的產品店面不負責售后等種種情況，這些都需要地板企業(yè)去探討解決的。
