近期由于人民幣持續(xù)升值,原材料、勞動(dòng)力價(jià)格不斷上升,陶瓷行業(yè)的成本壓力明顯增大,企業(yè)利潤(rùn)空間不斷被擠壓,部分企業(yè)面臨退出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。為應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力和利潤(rùn)的削減,陶瓷企業(yè)紛紛以漲價(jià)來應(yīng)對(duì),而此次漲價(jià)的背后大有玄機(jī),很多陶瓷企業(yè)在漲價(jià)的同時(shí),背地里讓利給經(jīng)銷商,多了些“返點(diǎn)”,其實(shí)真正意義上的提價(jià)是沒有的。
有行業(yè)人士透露,相對(duì)其他行業(yè)而言,陶瓷行業(yè)真正的微利時(shí)代還沒有到來,刨除來自各方面的成本壓力,留給建陶生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)還是比較豐厚的。而一些規(guī)模和實(shí)力相對(duì)較小的陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)則根本沒有漲價(jià)的資本,企業(yè)之間相互壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致企業(yè)在拼命確保自己本來就微薄的利潤(rùn)空間時(shí),不斷壓價(jià),走價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)路線。
在陶瓷行業(yè)漲價(jià)浪潮中,能否真正實(shí)現(xiàn)漲價(jià)獲利?如果漲價(jià),又能持續(xù)多久?有人說這次漲價(jià)是陶瓷界有實(shí)力的廠家在利潤(rùn)空間不斷被壓縮時(shí)一次無奈的掙扎,不會(huì)持續(xù)很久也有些人認(rèn)為,這次漲價(jià)符合宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境,陶瓷漲價(jià)是一種長(zhǎng)期的趨勢(shì),但這些都是未知數(shù),一時(shí)間,行業(yè)人士眾說紛紜。
漲價(jià)是市場(chǎng)適應(yīng)性調(diào)整
佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)沈樹華
佛山建陶企業(yè)本來就面臨著很大的漲價(jià)壓力,這次漲價(jià)對(duì)建陶企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力有著一定的緩解作用。由于產(chǎn)品的漲價(jià)具有一定的滯后性,其實(shí)在很早以前,建陶上游的原材料、運(yùn)輸成本、人民幣升值造成的出口壓力等早就顯現(xiàn),所以這次漲價(jià)完全是價(jià)格在市場(chǎng)規(guī)律的作用下做的適應(yīng)性調(diào)整,政府也不愿企業(yè)頂著壓力經(jīng)營(yíng)。
鷹牌控股有限公司總裁、執(zhí)行董事張孟友透露,鷹牌陶瓷在5月份的價(jià)格有所上漲,但漲幅不大,漲價(jià)也是無奈之舉。原材料、能源、運(yùn)輸、人力等都在普漲,成本壓力不斷增大,產(chǎn)品價(jià)格上漲也就在所難免。
利潤(rùn)空間被大幅壓縮
陶瓷批發(fā)商胡勇楠
建陶漲價(jià)壓縮了利潤(rùn)空間。近日記者走訪中國(guó)陶瓷城、沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)等佛山陶瓷批發(fā)市場(chǎng)。來自湖南的陶瓷批發(fā)商胡勇楠告訴記者:“現(xiàn)在還沒有感受到建陶漲價(jià)帶來的壓力,如果真要漲價(jià)5%-8%,那么我們的利潤(rùn)空間將會(huì)被大幅度壓縮。建陶產(chǎn)品本來最大的利潤(rùn)環(huán)節(jié)就在生產(chǎn)廠家,留給經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間就比較少,如果再漲那真的就沒有錢賺了。”
漲價(jià)是市場(chǎng)壓力的緩解
廣東蒙娜麗莎陶瓷(集團(tuán))有限公司董事張旗康
廣東蒙娜麗莎陶瓷(集團(tuán))有限公司董事張旗康認(rèn)為,這次漲價(jià)只不過是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下非常正常的企業(yè)行為。近期由于陶瓷行業(yè)產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲,人民幣升值等因素的影響,使得陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在成本和市場(chǎng)方面面臨著很大的壓力,這次漲價(jià)是對(duì)這種壓力的一種緩解,屬于市場(chǎng)行為,再正常不過。陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的上漲對(duì)銷量影響不大,與去年同期相比,五月份各品牌銷量都有不同程度的增幅。據(jù)蒙娜麗莎陶瓷有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理黃輝介紹,蒙娜麗莎五月份銷售量增幅近10%。
價(jià)格走勢(shì)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹
對(duì)5月份陶瓷企業(yè)漲價(jià)的事情,我也是在報(bào)紙上看到的,具體情況不是很了解。我個(gè)人認(rèn)為陶瓷企業(yè)漲價(jià)是大的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的,CPI一直在高位運(yùn)行,導(dǎo)致陶瓷行業(yè)從原材料供應(yīng)到企業(yè)內(nèi)部營(yíng)運(yùn)的成本都大幅度攀升,這必然給陶瓷企業(yè)帶來產(chǎn)品漲價(jià)的壓力。這個(gè)應(yīng)該是企業(yè)的自主行為,至于陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì),要受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,特別是CPI的走勢(shì)。這不是企業(yè)想怎么弄就怎么弄的!
漲幅5%還未化解壓力
法諾亞陶瓷總經(jīng)理李文權(quán)
法諾亞陶瓷迫于成本壓力也在5月份提高了售價(jià)。法諾亞在5月份漲幅只有5%,并沒有化解成本帶來的壓力,不排除在適當(dāng)時(shí)機(jī)再調(diào)價(jià)。在談到為何要選擇5月份提價(jià)時(shí),李文權(quán)認(rèn)為5月份在一年中起到承上啟下的作用,提價(jià)之風(fēng)也在業(yè)界吹得差不多,這時(shí)提價(jià)可謂恰到好處,不易引起經(jīng)銷商及終端消費(fèi)者的強(qiáng)力反彈。
形成行業(yè)性的普漲可能性不大
陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)
“這個(gè)很正常啊,沒有什么值得大驚小怪的啊!”陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)在接受本刊記者采訪時(shí)如是說,“陶瓷企業(yè)早就面臨著種種經(jīng)營(yíng)壓力,這次漲價(jià)只是順勢(shì)而為。”由于各陶瓷品牌企業(yè)具體情況不一樣,所以形成大范圍、行業(yè)性普漲的可能性不是很大,時(shí)間也不會(huì)持續(xù)很久。
后記:
眾所周知,廠家漲價(jià)背后最核心的原因在于市場(chǎng)的認(rèn)可,如果企業(yè)無視市場(chǎng)規(guī)律,亂加價(jià),消費(fèi)者不買單,那么廠家的漲價(jià)圖謀就不會(huì)得逞。陶瓷行業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)洗禮,在很多方面已經(jīng)開始走向規(guī)范,單純依靠?jī)r(jià)格比拼來獲取利潤(rùn)、搶占市場(chǎng)已經(jīng)過時(shí)。在記者走訪的眾多行業(yè)人士中,大家一致認(rèn)為,陶瓷企業(yè)化解經(jīng)營(yíng)成本壓力的出路,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看還是在于創(chuàng)新。目前中國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,品牌營(yíng)銷、推廣甚至價(jià)格都在仿冒,這樣就造成廠家之間的惡性競(jìng)爭(zhēng),蠶食了大量的利潤(rùn)空間。陶瓷企業(yè)不僅要依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新,增加產(chǎn)品的附加值,而且要在經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)品牌包括渠道模式上創(chuàng)新,走差異化路線,這樣才能獲得市場(chǎng)生存空間,使得漲價(jià)為市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可。