知名度和美譽(yù)度這兩個(gè)專業(yè)詞匯接觸最多的時(shí)候是在大學(xué)的課堂里，雖已遠(yuǎn)離課堂，但是在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代里，知名度和美譽(yù)度仍然是高頻詞匯，不斷出現(xiàn)。自從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制變革有了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始，各類社會(huì)組織對(duì)本身知名度和美譽(yù)度的要求也越來(lái)越高，特別是以盈利為目的企業(yè)或者公司。褪去了國(guó)有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的保護(hù)色，從之前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的旱澇保收到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變幻莫測(cè)，企業(yè)和公司開始認(rèn)識(shí)到知名度和美譽(yù)度的重大作用。
知名度和美譽(yù)度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣都是資本主義經(jīng)濟(jì)的舶來(lái)品，在國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里有了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也便隨之有了知名度和美譽(yù)度。
改革開放的幾十年，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)主義社會(huì)里適應(yīng)并逐漸發(fā)展成熟的幾十年。在商海里打拼的各路巨鱷對(duì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一起舶來(lái)的知名度和美譽(yù)度開始重視起來(lái)。并利用各種方式和手段來(lái)增加自己企業(yè)或組織的知名度，提高美譽(yù)度。事實(shí)也證明了只有重視知名度和美譽(yù)度的企業(yè)才會(huì)有更好的出路。
有人說(shuō)只有像食品、服裝、日用品等快速消費(fèi)品才需要擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度。而像汽車、家具、電器等耐用消費(fèi)品并不需要這樣。然而事實(shí)是在買方市場(chǎng)和品牌為王的經(jīng)濟(jì)時(shí)代里任何行業(yè)都需要擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度。
相比于其他行業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴作為關(guān)注度極低的行業(yè)更應(yīng)該從知名度和美譽(yù)度入手。令人值得欣慰的是部分佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在自我營(yíng)銷方面為整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)做出了好的榜樣。新中源的團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷、唯一衛(wèi)浴的明星營(yíng)銷、金意陶的簽售活動(dòng)營(yíng)銷、金舵陶瓷《金舵西游記》的故事營(yíng)銷等，眾多企業(yè)用一系列的方式讓自己成功的成為整個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)，也迅速被目標(biāo)消費(fèi)者知曉和接受。
當(dāng)然對(duì)于佛山陶瓷而言，因其有深厚的歷史沉淀，其佛山身份本身就是一個(gè)再好不過(guò)的品牌。因此更多的人也只是知道和信任佛山陶瓷。此種知名度和美譽(yù)度是經(jīng)過(guò)多年積累而來(lái)，而不僅僅只是靠一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷方式和手段就能一蹴而就。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上要想在“佛山陶瓷”這個(gè)大品牌下脫穎而出，那就必須更賣力的做好企業(yè)知名度和美譽(yù)度的工作。
而作為新興的江西泛高安產(chǎn)區(qū)，近幾年快速形成的產(chǎn)能和規(guī)模讓其有了一定的知名度，但是這種知名度也文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)僅限于行業(yè)內(nèi)，超出業(yè)內(nèi)到終端消費(fèi)市場(chǎng)此種知名度就會(huì)大打折扣。筆者于2012年走訪了某些發(fā)達(dá)城市的建材賣場(chǎng)，幾乎很難見(jiàn)到江西陶瓷的身影，就連在江西省會(huì)城市南昌見(jiàn)到的江西陶瓷品牌也是寥寥無(wú)幾。這就強(qiáng)有力的印證了江西陶瓷在目標(biāo)消費(fèi)客戶群里還不具備足夠的知名度。而目前獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的江西泛高安本土陶瓷企業(yè)僅有太陽(yáng)陶瓷一家。然而可怕的是絕大部分的陶瓷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，他們認(rèn)為沒(méi)有必要花一分錢去做除銷售產(chǎn)品以外的營(yíng)銷或者宣傳，那純粹是在浪費(fèi)錢。當(dāng)然擴(kuò)大知名度、提高美譽(yù)度營(yíng)銷和宣傳或者不是最好的方式，但就目前而言卻是最直接和最有效的方法。
有人將組織和企業(yè)知名度和美譽(yù)度的關(guān)系分為：知名度=美譽(yù)度>0、知名度>美譽(yù)度>0、知名度>美譽(yù)度，美譽(yù)度=0、知名度>0，美譽(yù)度<0。第一種為最佳狀態(tài)，第二種為名副其實(shí)。第三種為名不副實(shí)，第四種為最差狀態(tài)。此種分類雖然不是十分科學(xué)，但是卻有一定的邏輯性。而從目前江西泛高安產(chǎn)區(qū)的情況來(lái)看正處于一種名不副實(shí)的狀態(tài)，其雖然有了一定的知名度，但知名度能夠傳播的范圍卻極其有限，而所有人都知道的事實(shí)是這種有限的知名度只適用于整個(gè)大的產(chǎn)區(qū)，而對(duì)于產(chǎn)區(qū)內(nèi)的所有個(gè)體企業(yè)卻根本無(wú)從談及知名度和美譽(yù)度。在知名度未到最佳狀態(tài)時(shí)，美譽(yù)度更如無(wú)本之木，無(wú)源之水。
在江西泛高安產(chǎn)區(qū)所有企業(yè)里有一種業(yè)內(nèi)人士皆知的奇怪現(xiàn)象，本身是在江西出產(chǎn)的產(chǎn)品卻在包裝盒上打上佛山的牌子。這就好比本是自己生的孩子卻要跟著別人姓，但這也是一種無(wú)奈，因?yàn)橹挥懈鴦e人姓你的孩子才會(huì)被人認(rèn)可。其實(shí)這本是就是源于江西泛高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)的不自信，對(duì)自己品牌知名度和美譽(yù)度的不自信，而且這種自信卻是有跡可循的，因?yàn)榉焊甙伯a(chǎn)區(qū)企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度的確讓人不敢恭維。當(dāng)然這同時(shí)也是對(duì)佛山陶瓷知名度和美譽(yù)度的認(rèn)可，江西陶瓷要借著佛山陶瓷的知名度和美譽(yù)度賣給消費(fèi)者，這也可能是筆者在市場(chǎng)終端調(diào)研時(shí)看不到江西陶瓷品牌的緣故。
當(dāng)然只要有意識(shí)和行動(dòng)，不斷的去擴(kuò)大知名度、提高美譽(yù)度。江西陶瓷或許到時(shí)候就能揚(yáng)眉吐氣的在包裝盒上打上“江西xx陶瓷”�！。ㄗ髡撸耗獤|盛 ）
