地?zé)岬匕遄鳛榈匕逍袠I(yè)炙手可熱的細(xì)分市場(chǎng)，正在吸引越來(lái)越多的企業(yè)把精力投入這一生產(chǎn)線。地暖需求是否已經(jīng)足夠龐大？消費(fèi)者又喜歡什么樣的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品呢？搜狐焦點(diǎn)家居地板頻道發(fā)起地?zé)岬匕逑M(fèi)有獎(jiǎng)大調(diào)查，并收到了來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)者的300多份有效調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查顯示，地?zé)岬匕迨艿匠^(guò)60%消費(fèi)者的追捧，品牌作為選購(gòu)因素則并未受到消費(fèi)者的看重。
市場(chǎng)份額遠(yuǎn)落后于需求6成消費(fèi)者希望用上地?zé)岙a(chǎn)品
空調(diào)和傳統(tǒng)暖氣仍是主要取暖方式
通過(guò)調(diào)查結(jié)果可以看出，目前，空調(diào)和傳統(tǒng)暖氣仍然是消費(fèi)者生活中主流的取暖方式，其比例分別達(dá)到了26.69%和22.83%，地暖以21.86%的使用率緊隨其后。
而在“你更希望使用哪種取暖方式”的調(diào)查中，則有47.16%的網(wǎng)友選擇了地暖——他們中的半數(shù)以上來(lái)自上海、浙江、湖北、江西等傳統(tǒng)暖氣不覆蓋的南方地區(qū)。
近年來(lái)，雖然南方地區(qū)對(duì)于冬季集中供暖的吁求聲一浪高過(guò)一浪，但近期內(nèi)這一愿景似乎并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能；而空調(diào)等取暖電器又受到取暖效果等因素的制約，因此，消費(fèi)者對(duì)于地暖的歡迎顯而易見(jiàn)。
在表示會(huì)認(rèn)真考慮安裝地暖的消費(fèi)者中，接近60%的消費(fèi)者選擇將會(huì)使用地?zé)岬匕�，只�?2.5%的消費(fèi)者認(rèn)為普通地板或者地磚就足夠應(yīng)付地暖需要了。而之所以有消費(fèi)者不能確定是否使用地?zé)岬匕�，主要是因其不夠了解普通地板與地?zé)岬匕宓膮^(qū)別。
地?zé)岬匕暹x購(gòu)趨理性 消費(fèi)者不看重品牌
地?zé)岬匕迤放普J(rèn)知度排名
那么，消費(fèi)者是否了解地?zé)岬匕宥加心男┢放颇兀空{(diào)查顯示，圣象（27.91%）、大自然（19.19%）、生活家（12.4%）、菲林格爾（11.43%）等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)牡匕迤放瓢哉剂说責(zé)岬匕迤放普J(rèn)知的前列，與普通地板產(chǎn)品保持了正相關(guān)。
品牌因素并非消費(fèi)者首要考慮
而令人意外的是，在關(guān)于地?zé)岬匕暹x購(gòu)要素的調(diào)查中，“品牌知名度”的選項(xiàng)僅僅占到了16.08%的權(quán)重。相對(duì)于品牌，性?xún)r(jià)比和環(huán)保性能分別受到了27.39%和23.67%的關(guān)注，散熱效果則排在第三位。另外，還有多名消費(fèi)者特別注明了把“保養(yǎng)方便”也列入選購(gòu)要素。
這也表明，消費(fèi)者對(duì)于地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的選購(gòu)正變得越來(lái)越理性。企業(yè)單純的品牌宣傳已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者了解產(chǎn)品的需要，在沒(méi)有親身體會(huì)到產(chǎn)品和環(huán)保性和實(shí)用性之前，品牌只是一個(gè)缺乏說(shuō)服力的名稱(chēng)而已。
另外，什么樣材質(zhì)的地板更環(huán)保、更能適應(yīng)地?zé)岘h(huán)境？實(shí)木復(fù)合地板是否比強(qiáng)化地板更具優(yōu)勢(shì)？諸如此類(lèi)的問(wèn)題在地?zé)岬匕鍢I(yè)內(nèi)一直以來(lái)都受到廣泛討論，而在消費(fèi)者看來(lái)，地?zé)岬匕宓牟馁|(zhì)似乎并不是太大的問(wèn)題。
實(shí)木復(fù)合材質(zhì)的地?zé)岬匕遄钍軞g迎
在調(diào)查中，實(shí)木復(fù)合地板成為消費(fèi)者選購(gòu)地?zé)岬匕宓氖走x材質(zhì)，但30.77%的支持率也僅比強(qiáng)化地板的24.52&略高了一點(diǎn)，同時(shí)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)也反映了實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板爭(zhēng)奪地?zé)崾袌?chǎng)的現(xiàn)狀。選擇實(shí)木地板的消費(fèi)者也占到了21.63%，而業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)木地板目前在地?zé)崾袌?chǎng)上的占有率僅為10%左右，因此，這一數(shù)據(jù)也應(yīng)該能夠?yàn)橹铝τ趶氖聦?shí)木地?zé)嵫邪l(fā)的廠家?guī)Ц嘈判摹?/span>
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