最近十年里，特地陶瓷在公益事業(yè)上的建樹廣受矚目。一位在行業(yè)里享有極高影響力的資深人士曾高度評(píng)價(jià)：特地為中國陶瓷行業(yè)樹立了非常好的公益榜樣、責(zé)任榜樣，積極投入于中國公益品牌的建設(shè)，值得有理想的企業(yè)學(xué)習(xí)與交流。
就在8月13日，特地陶瓷第八次深入內(nèi)蒙古大草原，舉辦第八期四子王旗“特地綠墾基地”捐贈(zèng)公益行，60多名特地經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、顧客代表一起參加了這次綠色之旅，這片旨在治理沙化、改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境氣候與居民生活水平的綠墾基地達(dá)到4500畝，正是這樣有力度的公益之行，讓特地陶瓷的公益項(xiàng)目受到了空前的關(guān)注。
從這家品牌的身上，我們或許可以得到有關(guān)公益事業(yè)一些啟示。
高管親力投身公益
特地陶瓷在公益事業(yè)上的實(shí)踐之所以能夠脫穎而出、產(chǎn)生效果，最根本的離不開高管層的全力支持。
以董事長馮紅健為核心的管理團(tuán)隊(duì)，本身除了是一支擅長產(chǎn)品與市場攻略的品牌軍團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還是一支活躍在愛心廚房、環(huán)境保護(hù)、捐資助學(xué)等公益陣線的力量。
幾乎在每一次的特地綠墾基地公益行中，高管們都會(huì)盡最大努力全部到場，拿起鐵鍬種樹，而最近兩年發(fā)起的經(jīng)銷商年會(huì)慈善拍活動(dòng)中，總部管理層與各地經(jīng)銷商都投入了最大的激情，使得這項(xiàng)以善款捐贈(zèng)為主題的公益活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。
高管在公益事業(yè)上的投入，所產(chǎn)生的示范力是很強(qiáng)大的，凡是在特地陶瓷公司工作的成員，以及所有的經(jīng)銷商，每年都會(huì)舉行或參與到不同主題的公益項(xiàng)目，小到植樹、義務(wù)宣傳，大到捐資助學(xué)、綠墾基地。
在今年的特地綠墾基地捐贈(zèng)公益行中，特地高層邀請(qǐng)了環(huán)保名人、“NPO綠色生命”組織的創(chuàng)始人易解放前往，將公益視野放到了更高的平臺(tái)。馮紅健告訴記者，我們不愿意說捐贈(zèng)，慈善、公益是需要踐行的，不論多少，親身參與是最重要的，只有自己親自去做了，才會(huì)更深刻地理解慈善。
公益的持續(xù)力
做一次好事對(duì)大多數(shù)人不是問題，做兩次可能也沒問題，三次、四次，這個(gè)數(shù)字越大、次數(shù)越多，就顯得越難。所以，能夠持續(xù)投入公益事業(yè)，對(duì)任何企業(yè)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
而這正好是特地的優(yōu)勢與公益資本，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近數(shù)年里，特地陶瓷倡議、組織或參與的公益項(xiàng)目已經(jīng)超過10類，包括捐贈(zèng)紅格爾蒙校；在江西、甘肅困難地區(qū)分別捐助、參與捐建學(xué)校；在佛山本地?cái)y手青年愛助協(xié)會(huì)開展“溫暖廚房”行動(dòng)。這些公益計(jì)劃目前或處于實(shí)施中，或正在擴(kuò)大。
當(dāng)然，最大的手筆還是投入幾百萬人民幣在內(nèi)蒙古建立“綠墾基地”，一些專業(yè)測評(píng)認(rèn)為，這一綠色項(xiàng)目不僅僅是環(huán)保的意義，它對(duì)改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境正在發(fā)揮良好的影響，而且綠墾基地在陸續(xù)成林后，可以挖掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這項(xiàng)事業(yè)已經(jīng)持續(xù)了八年，而計(jì)劃是十年時(shí)間，綠墾基地的規(guī)格初步定格在6000畝。
這種持續(xù)力，是有影響力的公益項(xiàng)目必須具備的因素，這也正是特地陶瓷在公益事業(yè)上很有價(jià)值的戰(zhàn)略，成為一些社會(huì)責(zé)任感較強(qiáng)的企業(yè)參考。
