2013安徽家具行業(yè)市場競爭分析

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  安徽省家具行業(yè)近十年來不斷的發(fā)展壯大,企業(yè)產(chǎn)銷能力進一步提高,企業(yè)生產(chǎn)也擴大到一定規(guī)模。隨著安徽經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,安徽人民的消費理念也發(fā)生了很大的變化,對家具產(chǎn)品品質、環(huán)保、性能、樣式等方面的要求也大大提高,這為安徽家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的競爭機遇。據(jù)調查:2012年末,安徽省規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)達151家,總資產(chǎn)達53.15億元,同比增長36.09%。2012年1-12月,安徽省家具制造業(yè)共計實現(xiàn)銷售收入達145.61億元,同比增長33.23%;利潤總額為9.57億元,同比增長20.4%;行業(yè)毛利率為16.50%。

  一、安徽家具行業(yè)競爭環(huán)境分析

  中國家具的歷史源遠流長,特別是在改革開放后的三十多年里,伴隨著國門的打開,中國家具業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。安徽在產(chǎn)業(yè)轉移和產(chǎn)業(yè)提升以及全省經(jīng)濟不斷發(fā)展的大背景下,家具業(yè)得到了迅猛發(fā)展,不僅國內(nèi)的一線品牌不斷的落戶于安徽各個地市,而且國外的很多家具品牌也紛紛在安徽落戶,使安徽家具市場品牌競爭趨于高端化、多元化。此外,由于受全球金融危機的影響,家具的海外訂單需求的巨幅下滑,加上國外對華的反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素,使得安徽家具在出口市場上的競爭舉步維艱。

  二、安徽家具行業(yè)競爭結構分析

  1、市場競爭分析:市場呈現(xiàn)出多品牌、多檔次混合競爭的局面。在綜合考慮價格、產(chǎn)品設計、營銷策略、產(chǎn)品價格等多種因素的情況下,可以將家居用品分為高、中、低檔三個層次。當前安徽家具市場產(chǎn)品品牌眾多,產(chǎn)品質量參差不齊,從總體上看高檔產(chǎn)品不足,競爭壓力略小,而中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,競爭異常激烈。

  2、潛在進入者的威脅:家具行業(yè)由于技術水平低,資金密集度不高等特點,使之進入壁壘小,加上安徽家具行業(yè)發(fā)展迅速,盈利能力有很強,一些和家具行業(yè)相關的行業(yè)很有可能通過一定的策略進入該行業(yè),行業(yè)受潛在競爭者的壓力比較大。

  3、替代品的威脅:隨著時代的發(fā)展,技術水平的不斷提高,新興材料的運用,以及人們消費觀念和消費需求的變化,使得替代產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。比如一體式壁柜設計,整體廚房概念等。但是,由于家居產(chǎn)品與人們的生活息息相關,不可或缺,是一種剛性需求,所以替代產(chǎn)品的競爭對安徽家具生產(chǎn)和零售企業(yè)的影響不會很大。

  4.供應商的力量。家具行業(yè)的供應商和零售商之間的關系是隨著時間而變化的,兩者的強弱地位不是一成不變的,當供應商分析與了解了市場的狀況時,就會切斷對零售商的供應,而自己開拓渠道躋身進入銷售行業(yè)。

  5.購買者的力量。在家具行業(yè)的消費者大體分為兩種:一類是政府、大型企業(yè)等,他們的購買量一般很大,所以討價還價的能力很強;一類是普通的家庭用戶以及一般消費者,這類消費者雖然購買量不是很大,但一般也有自己的消息渠道,討價還價的能力也不能小視。

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