2013年壁紙行業(yè)發(fā)展具體呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級城市家居市場逐步萎縮;三四級城市裝飾建材需求增長;雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更;壁紙下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉;材料漲價，低成本時代一去不返;電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式;移動網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營銷;資本市場加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級;行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。而2013年，壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了哪些趨勢?

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級是必然之路

　　“十二五”是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時期，2012年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續(xù)竣工入住，為我國壁紙開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營活力，可以穩(wěn)步增長15年至20年的巨大國內(nèi)市場空間�？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1年至2年，我國壁紙企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　電商打破傳統(tǒng)營銷模式

　　電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商 務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額最大，增長速度最快，2011年交易額高達(dá)400億元。

　　據(jù)九正建材網(wǎng)小編了解到，未來5年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預(yù)計到 2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達(dá)到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。壁紙企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合壁紙行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與壁紙銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個性化定制設(shè)計和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的壁紙及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購沒有松動跡象的形勢下，多數(shù)壁紙企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍(lán)海。壁紙企業(yè)要緊緊圍繞市場進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時推出市場急需產(chǎn)品，堅持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

　　數(shù)據(jù)表明，在壁紙領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來幾年，壁紙行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。當(dāng)市場發(fā)展到一定水平時，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動化程度高、規(guī)�；�定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國性的強(qiáng)勢品牌將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。