隨著時代節(jié)奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產(chǎn)物越來越熱。微博、微信、微小說、微電影這些時下潮流大行其道，開始受到越來越多人的追捧，我們顯然已經(jīng)跨入了“微時代”。而微電影更是在這個時候抓住了時代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。

  微博：超200萬粉絲

  在微博以高速增長的態(tài)勢引領(lǐng)著中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展的時代，新明珠集團(tuán)不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微博上為廣大微友提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新明珠集團(tuán)一直重視應(yīng)用這一主流媒體工具與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動，每天精心搜羅各類行業(yè)有價值的內(nèi)容和咨詢與網(wǎng)友分享，力爭為他們帶來更新、更貼心的用戶體驗。據(jù)悉，新明珠官方微博粉絲在9月超100萬基礎(chǔ)上，短短3個月，新明珠官方微博粉絲又超過200萬，再創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。 

  近些年來，新明珠在微營銷領(lǐng)域一直進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，取得了相當(dāng)可觀的成績，也總結(jié)出了一些成功的經(jīng)驗。譬如在微博的運營上，作為一個情感產(chǎn)品，200萬粉絲數(shù)的累積絕非一蹴而就，其背后得益于新明珠集團(tuán)不斷攀升的影響力和網(wǎng)絡(luò)組長期以來的精耕細(xì)作。

　　通過組織系列微博活動，結(jié)合時事百態(tài)、社會現(xiàn)實問題等，反應(yīng)熱烈，收到眾多網(wǎng)友的關(guān)注及支持。在舉辦的活動里面，有評論數(shù)超過30萬人次的；有轉(zhuǎn)發(fā)量超過50萬人次的；有閱讀量超過1000萬人次的。今年截止到12月5日，集團(tuán)微博活動46次，粉絲量超200萬，成為建材行業(yè)的微傳播傳奇。

　　微信：以“微”力體現(xiàn)貼心服務(wù)

  目前，新明珠陶瓷集團(tuán)及旗下13個品牌都在微信平臺上開通了公眾賬號。新明珠集團(tuán)微信通過發(fā)布集團(tuán)、品牌新聞、終端促銷資訊，舉行粉絲互動活動等方式，已經(jīng)積累了一定的粉絲量，微信影響力初現(xiàn)。

  據(jù)了解，新明珠集團(tuán)各官方微信向粉絲精心推送新聞資訊、產(chǎn)品信息、最新活動等消息，只要關(guān)注就能實時看到新明珠每天的動態(tài)，和新明珠共同成長。此外，新明珠各官方微信還設(shè)置了許多產(chǎn)品和裝修知識回饋粉絲。只要發(fā)送相應(yīng)的編號，就可以了解相對應(yīng)的內(nèi)容。記者了解到，雖然新明珠集團(tuán)采用的是訂閱號，但是只要在“新明珠陶瓷集團(tuán)”官方微信里，分別發(fā)送“1、2、3、4、5、6”就能瀏覽瓷磚基礎(chǔ)知識、家居用磚指南、瓷磚的鋪貼與使用、瓷磚的日常保養(yǎng)和清潔、瓷磚與風(fēng)水、裝修常見問題等，相當(dāng)于一部關(guān)于瓷磚的裝修寶典。具有服務(wù)號的各種功能，讓消費者更能享受五星級的享受。

  對于微博營銷來說，微信營銷更具有精準(zhǔn)性推送，確保信息的廣泛傳播效果。據(jù)了解，在2013年，新明珠旗下薩米特陶瓷積極鼓勵全國終端網(wǎng)點開設(shè)微信公眾平臺，并逐步取得開創(chuàng)性效果。據(jù)了解，包頭薩米特就是薩米特終端率先借微信平臺推廣活動的一個成功例子。4月中旬，包頭家天下家居建材聯(lián)盟五一特價惠前夕，包頭薩米特借助微博先行預(yù)熱，通過開設(shè)活動微信公眾賬號，并開展一系列特價惠活動宣傳活動，員工之間、團(tuán)隊之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)擴散，活動信息四處“漂流”，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在廠商頻繁借五一名義“造節(jié)”促銷，透支消費者購物熱情的大環(huán)境下，這場特價惠以1500多單成績圓滿結(jié)束，包頭薩米特則以近300單衛(wèi)冕全場下單量冠軍。

  微信一對一的傳播性和及時性是其一大特色。新明珠集團(tuán)表示，目前已利用這一特性編輯衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的服務(wù)布局，全新主創(chuàng)了微信售后服務(wù)平臺，成為經(jīng)銷商與消費者了解產(chǎn)品性能的便利工具。

  微電影：視頻營銷實現(xiàn)品牌突圍

　　微電影是新明珠微營銷的又一個新方向。2012年，惠萬家率先推出新明珠首部微電影《觸動愛》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網(wǎng)友與消費者的強烈共鳴與好評。從2013年5月份到現(xiàn)在，半年時間內(nèi)，新明珠就已經(jīng)拍攝了5部微電影： 5月20日，借“我愛你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛瘋狂》在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等多個視頻網(wǎng)站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關(guān)注。上線短短10天內(nèi)，《為愛瘋狂》網(wǎng)絡(luò)點擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網(wǎng)友瘋狂閱讀80萬余次，轉(zhuǎn)發(fā)量五萬余次，評論近十萬多條。6月16日父親節(jié)，惠萬家繼續(xù)加推親情大片《愛如初》，推出以來在各大視頻網(wǎng)站點擊率高達(dá)20多萬，在微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30萬次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》，陣容強大，成為陶瓷行業(yè)最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進(jìn)行首次公映，觀影人數(shù)多達(dá)1000人，至今《致夢想》的媒體關(guān)注度已超過1000萬人/次，帶動品牌魅力深入民心。2013第三屆北京國際微電影節(jié)頒獎典禮將于2013年12月20日下午將在北京大學(xué)隆重舉行。冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》突圍而出，憑借萬千感動與期待入圍終審評選。2013年10月17下午，德美首部微電影《中國合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行，不足一月的短暫時間內(nèi)就已經(jīng)有超過上百萬的點播，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正式上映以來，短短數(shù)天時間就受到了社會的廣泛關(guān)注，得到廣大網(wǎng)民的支持和可認(rèn)。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“微時代”的到來，微電影營銷已經(jīng)成為營銷界具有較強潛力的新興營銷模式，這種方式具有參與度高、話題性強的獨有特質(zhì)，使受眾在接受信息時眼前一亮。尤其是陶瓷行業(yè)是一個基礎(chǔ)性的行業(yè)，關(guān)注度比較低。這就需要企業(yè)加大對大眾消費者的品牌意識灌輸，而這種營銷方式正好符合這種要求，既有娛樂性而且還可以達(dá)到自己的商業(yè)目的。

  在這個商業(yè)競爭十分激烈的時代，未來的營銷方式將是多種多樣的，要想讓自己的品牌脫穎而出，就必須努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，加大自主創(chuàng)新，培育高端品牌等。而且要讓自己的品牌要故事化，讓別人能夠更好的接受自己。就像德芙巧克力一樣，把自己品牌故事化，這樣會打動很多人。讓別人很好的記住自己。

  微時代，微感動，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的品牌，新明珠集團(tuán)各品牌不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實現(xiàn)大有作為。依靠“小微博”，凝聚“大力量”。(符小燕)