家居行業(yè)分食“年貨潮” 賣場低價反擊線上

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  原標(biāo)題:家居業(yè)分食“年貨潮” 賣場低價反擊線上

  谷歌以32億美元高調(diào)收購“iPod之父”托尼·法德爾創(chuàng)辦的智能家居公司Nest Labs,國內(nèi)的家居概念股隨之大漲。智能家居利好的消息提振了市場信心,而對于我們普通的消費者來說,年關(guān)淘件實惠的小家具比如一張新的餐桌,或許遠(yuǎn)比這個消息要熱切,畢竟智能家居真心離咱還有點遠(yuǎn),一席嶄新餐桌上的年夜飯才是正緊。 

  家居“年貨潮”:小家裝,成年貨新寵 

  當(dāng)“吃”和“穿”的需求得到滿足之后,對于“住”和“用”的品質(zhì)要求也就相應(yīng)提升了,加之中國消費者新年換新顏的傳統(tǒng)情結(jié),越來越多的人習(xí)慣在春節(jié)前給自己的家換個格調(diào)或添置一兩件心儀已久的家居產(chǎn)品,于是家居“年貨潮”的概念由此而來。 

  家居年貨的消費市場,以小家具、小家電、軟裝配飾如鞋柜、茶幾、墻紙等局部裝修為主流,也有少量為新年前趕入新房而購買整套家裝的剛需群,甚至也呈現(xiàn)禮品化趨勢,成為新年串門的隨手禮。 

  線上PK線下:賣場急去庫存,單價跌10—20% 

  雙十一&雙十二徹底讓線上的家居電商火了一把,剛剛過去的臘八天貓和京東也是照打不誤推起了“年貨節(jié)”,同時線下實體賣場也絲毫沒有錯過這一商機,以家電賣場最為激烈,據(jù)媒體報道不少實體從元旦開始進(jìn)入整月促銷模式,“廠家底價直銷”“品牌聯(lián)盟”“獎送折”,其中紅星美凱龍全國90多個城市的124家商場,每家商場都推出了“特備年貨”專打年貨市場。 

  實體賣場這一輪與線上的較量,贏在現(xiàn)貨和低價出售,尤其以家具樣品低價出售最為搶眼,一方面清理了庫存壓力,另一方面能在春節(jié)前提取低于日常促銷10—20%價格的產(chǎn)品確實令不少消費者心動。 

  淘年貨:消費者仍需謹(jǐn)慎,理性“實用消費”為先 

  盡管年末確實能在賣場清倉和樣品打折中撿到不少便宜,但是聰明的淘貨一族,同樣把品質(zhì)和售后放在首位,無保修無售后的還是繞道比較好。 

  內(nèi)人士表示正常的裝修要以自己的消費能力和生活習(xí)慣來選購家居產(chǎn)品,而不是盲目的攀比和盲從的無節(jié)制的“跟進(jìn)消費”。考慮實用“綜合性價比”,不能因打折而購買本不太需要的產(chǎn)品“沖動消費”。

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