原標題：涂料行業(yè)網站進行整合營銷的原因

　　眾所周知，涂料網站(包括涂料行業(yè)網站、企業(yè)網站、產品網站等)在中國互聯(lián)網遷移大軍中起步較晚，當國內互聯(lián)網民數(shù)量過億時，涂料行業(yè)參與者通過建立涂料網實現(xiàn)企業(yè)經營活動的比率還相當小。但時至今日，建立屬于自己的涂料網站幾乎已經成為行業(yè)共識。

　　架設涂料網開始進行網絡營銷之旅，是目前絕大多數(shù)涂料企業(yè)在涉網初期的不二選擇。而涂料網站建設完畢，隨之而來的網站推廣策略選擇就成為刻不容緩的重中之重。

　　由于缺乏經驗和受傳統(tǒng)營銷思維的束縛，國內涂料網站基本都采用散兵游勇式的廣告散布推廣方法，而涂料品牌文化傳播、涂料事件營銷等較高層次的互聯(lián)網整合傳播營銷方案則很少涉獵。這樣的結果是造成了涂料網產品廣告信息如雪花紛飛般在互聯(lián)網鋪天蓋地出現(xiàn)，讓目標用戶產生視而不見的麻木，效果可也想而知。

　　涂料網的網絡之旅不可避免將遭遇到價格戰(zhàn)。在行業(yè)大遷移的殘酷背景之下，涂料企業(yè)將面臨更加嚴峻的產品價格考驗。在涂料產品同質化進一步加劇的同時，涂料網站之間的價格之爭也趨于透明化。九正建材網認為在此情況下，開放式的電子商務平臺通過橫向比價將使一部分本身極具特色和優(yōu)勢的涂料企業(yè)脫穎而出，涂料產業(yè)的橫向整合也將得到推動。

　　在互聯(lián)網營銷模式中，涂料網站比任何時候都更容易挖掘目標用戶群的想法和需求。比如，通過對涂料網站嵌入相應程序，或者啟用網站管理工具(如百度站長平臺等)，即可迅速了解到涂料網站訪客的點擊和購買行為，這些數(shù)據(jù)可以作為涂料企業(yè)優(yōu)化涂料網內容的依據(jù)。

　　涂料網站進行互聯(lián)網整合營銷是必由之路�；ヂ�(lián)網整合營銷是指利用以互聯(lián)網為渠道而建立起來的多種傳播推廣方式，以統(tǒng)一目標、統(tǒng)一形象，通過連續(xù)性、多方面的嘗試去建立企業(yè)與消費者之間溝通橋梁。就涂料網站而言，消費者的信任度的建立是極為重要的，可以說沒有信任，就沒有交易。

　　“凡客誠品”即是互聯(lián)網整合營銷的典型案例。凡客首先通過自己“精英+草根”的定位，一方面選擇徐靜蕾、孫紅雷等明星，以及《男人裝》雜志進行宣傳，另一方面發(fā)起“體驗物流”、PK模特等話題進行民間口碑打造;同時通過和麥當勞、微軟、DELL、速8等知名品種聯(lián)合進行跨界營銷，并及時通過愛心捐書和義賣等履行企業(yè)社會責任……凡客從用戶體驗、產品理念、服務意識、企業(yè)文化、社會責任等多種角度，對品牌進行了全方位的整合營銷，成功地把一個新品牌快速植入消費者心智之中。

　　傳統(tǒng)營銷中，涂料企業(yè)往往是掌握主動權的一方，而用戶一方則始終處于被動。在互聯(lián)網整合營銷中，用戶一方成為主動方——個性化消費需求的回歸讓消費者在心理和行為上均占據(jù)主動。這就是說，在用戶一個點擊就可以關閉網頁或廣告信息的網絡環(huán)境中，涂料網站推廣若想通過強行的廣告散布而得到消費者的心理趨同，已經相當困難了。