近幾年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)下滑，不少企業(yè)墨守陳規(guī)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上分一杯羹。在一定程度上，很多陶瓷品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上陶瓷行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的發(fā)展環(huán)境，是整個行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇

　　同質(zhì)化是指同一大類別產(chǎn)品品牌中，不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。隨著國外反傾銷策略的實施，大量的外銷貼牌企業(yè)在出口受阻之后開始關(guān)注并且進軍國內(nèi)市場，再加上國家不斷出臺政策對房地產(chǎn)市場進行調(diào)控，陶瓷行業(yè)也出現(xiàn)了品牌同質(zhì)化問題。

　　陶瓷的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外形、性能上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質(zhì)化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。

　　陶瓷市場競爭紊亂 企業(yè)發(fā)展受阻

　　中國的陶瓷在近二十年的發(fā)展過程中，一直發(fā)展迅速，火爆的市場促成了短期內(nèi)中國陶瓷的膨脹與泛濫。同時，許多大型企業(yè)采取多元化發(fā)展策略，將產(chǎn)品鏈進行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來越大。

　　這種跟風逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“陶瓷品牌”，陶瓷市場因此而變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂。此外，隨著原材料價格飆升及陶瓷新標準出臺，企業(yè)不得不冒著違規(guī)受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優(yōu)質(zhì)的陶瓷企業(yè)并不能得已良好的環(huán)境時行成長。