在新一輪市場(chǎng)淘汰賽中升華品牌魅力
——訪佛山市南海升華陶瓷有限公司品牌總經(jīng)理蘆志剛先生
如果說(shuō)2014年將迎來(lái)行業(yè)新一輪的洗牌，那么，4月18日開(kāi)幕的佛山陶交會(huì)，無(wú)疑是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。為迎接佛山春季陶博會(huì)，佛山市南海升華陶瓷有限公司馬年伊始就緊抓主流路線，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)力度。據(jù)悉，在本屆春季陶博會(huì)，升華企業(yè)將有幾十款新品亮相，同時(shí)升華企業(yè)的新展廳也將盛裝呈現(xiàn)，屆時(shí)將一派新氣象。
據(jù)升華陶瓷品牌總經(jīng)理蘆總介紹，升華企業(yè)在拋光磚、瓷片、全拋釉、微晶石、仿古木紋磚等五大品類下足了功夫，研發(fā)了幾十款新品，如今的升華陶瓷近百個(gè)系列產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)。為了打造配套化優(yōu)勢(shì)，2014年升華企業(yè)進(jìn)一步加大了全拋釉和微晶石的研發(fā)。在即將到來(lái)的佛山春季陶博會(huì)，升華企業(yè)新裝修的展廳，主要以鋪設(shè)全新的全拋釉和微晶石產(chǎn)品為主，屆時(shí)全拋釉、微晶石等新品將被展示得淋漓盡致、全新的品牌形象將展現(xiàn)在客戶面前。
據(jù)了解，升華企業(yè)目前產(chǎn)品的款式在市場(chǎng)上是比較新穎暢銷的，可見(jiàn)升華企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上著實(shí)下了一番功夫。而對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，升華企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)葉建國(guó)則表示，目前陶瓷行業(yè)所謂的創(chuàng)新主要集中在瓷磚的花色紋理上，技術(shù)工藝的創(chuàng)新還亟待加強(qiáng)。因?yàn)榛ㄉy理的創(chuàng)新容易被模仿，所以，技術(shù)工藝的創(chuàng)新才是產(chǎn)品創(chuàng)新的根本。只有重視技術(shù)工藝的創(chuàng)新，才能推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，才能打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，陶瓷機(jī)械設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新，以及原輔材料工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)新起到了舉足輕重的作用。正因?yàn)槿绱耍覀兩A企業(yè)在2014年加強(qiáng)了與上游供應(yīng)商的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。
2013年，升華企業(yè)成功地推出裝修預(yù)知體驗(yàn)系統(tǒng)，并以這個(gè)系統(tǒng)為核心，推出升華企業(yè)裝修預(yù)知體驗(yàn)館，也就是電子展廳，以此開(kāi)啟了數(shù)字化營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷新模式，也開(kāi)啟陶瓷行業(yè)電子展廳新時(shí)代；2014年，升華企業(yè)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，升華網(wǎng)上商城開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，客戶可以網(wǎng)上下訂單，然后在總部或者終端店面成交；升華企業(yè)還專門增設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)推廣專員，如果未來(lái)發(fā)展得好，還會(huì)考慮成立網(wǎng)購(gòu)部，所有這些足以表明升華陶瓷要發(fā)展電子商務(wù)的決心。
蘆總認(rèn)為，未來(lái)的陶瓷行業(yè)，電子商務(wù)是必經(jīng)之路，陽(yáng)光采購(gòu)也是必由之路。雖然瓷磚作為家裝過(guò)程中的半成品，陶企要發(fā)展電子商務(wù)困難重重，但是，升華陶瓷已經(jīng)邁出了布局未來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化最為關(guān)鍵的一步。
盡管目前很多陶瓷企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展望而卻步，但蘆總很看好電子商務(wù)的發(fā)展，他認(rèn)為電子商務(wù)讓新生企業(yè)超越傳統(tǒng)龍頭企業(yè)成為可能，企業(yè)發(fā)展必須有發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)，因?yàn)槲磥?lái)將是誰(shuí)在電子商務(wù)領(lǐng)域邁的步子早，誰(shuí)就能在新一輪市場(chǎng)淘汰賽中提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，脫穎而出。 文/曹木鳳
