建材業(yè)“馳名”商標(biāo)起步晚發(fā)展快 總占比少

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  記者了解到,中國(guó)馳名商標(biāo)是國(guó)家工商總局在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí),商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。由于具有很強(qiáng)的公信力,長(zhǎng)期以來都是企業(yè)界炙手可熱的金字招牌。   

  相較于食品、電器等成熟行業(yè)而言,家具建材行業(yè)品牌建設(shè)起步晚,“中國(guó)馳名商標(biāo)”的申報(bào)認(rèn)定工作起步較晚,但近年得到認(rèn)定的家居企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。   

  以家具行業(yè)為例,廣東家具的產(chǎn)銷和出口額長(zhǎng)期以來占據(jù)全國(guó)的半壁江山,而擁有24年歷史的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌聯(lián)邦家私也是2008年才首個(gè)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的殊榮,此后的5年間,每年都有2~3個(gè)廣東家具領(lǐng)域的商標(biāo)獲此殊榮,截至2014年,廣東家具行業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到20件。   

  而建材行業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)的要稍微早些,尤以發(fā)展較為成熟的建筑陶瓷行業(yè)走在前列。2005年前后,就有東鵬、金舵、新中源、宏宇等一批陶瓷商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,而此后木地板、櫥柜和涂料行業(yè)也涌現(xiàn)出越來越的中國(guó)馳名商標(biāo)。   

  建材業(yè)“馳名”宣傳頻見

  與飲料、奶粉、牙膏等快消品不同的是,家居建材產(chǎn)品多是大件產(chǎn)品和半成品,“中國(guó)馳名商標(biāo)的標(biāo)志”不會(huì)印刷在產(chǎn)品容器上,而多是印刷在產(chǎn)品的外包裝紙箱或家具吊牌上;另一方面,家具建材產(chǎn)品的展示和銷售多在家居商場(chǎng)的專賣店,通常賣場(chǎng)擁有大面積的宣傳展示空間,擁有榮譽(yù)的品牌多會(huì)在專賣店門頭、櫥窗、店內(nèi)噴畫等顯著位置來突出中國(guó)馳名商標(biāo)的形象,除此之外,家具建材的大型運(yùn)輸車上也都會(huì)有中國(guó)馳名商標(biāo)的宣傳。   

  馳名商標(biāo)對(duì)于家具建材銷售的拉動(dòng)作用到底有多大?廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘭芳指出,馳名商標(biāo)是國(guó)家職能部門對(duì)于商標(biāo)知名度和美譽(yù)度的權(quán)威考量、審核和認(rèn)可,具有不可比擬的公信力,中國(guó)馳名商標(biāo)的獲評(píng)難度大,因此含金量也相當(dāng)高,尤其是對(duì)于多為耐用品的家具建材而言,消費(fèi)金額大,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更為慎重,來自國(guó)家權(quán)威部門的榮譽(yù)認(rèn)定更容易給品牌加分。其次,相比食品等行業(yè)而言,家居建材領(lǐng)域的中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)較少,一個(gè)擁有200個(gè)品牌的大型家居商場(chǎng),擁有中國(guó)馳名商標(biāo)榮譽(yù)的品牌比例不到10%,導(dǎo)購(gòu)員在產(chǎn)品推廣和銷售時(shí)比較容易獲得優(yōu)勢(shì)感和信任度,容易達(dá)成銷售。

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