每年的5、6月份，都是家居建材行業(yè)宣傳最為活躍的時期。今年的帷幕一拉開，就在各地掀起了宣傳浪潮。展會的扎堆舉辦，也給更多品牌和企業(yè)制造了打響知名度，宣傳自己的機(jī)會。機(jī)遇存在的同時也有挑戰(zhàn)，面對諸多同行的競爭，如何讓自己的品牌脫穎而出？成為商家們首先要思考的問題。

　　隨著我國展會設(shè)計的正規(guī)化，商家參與展會所做的投資也在增多，這股“東風(fēng)”必須好好借助才能體現(xiàn)其價值。據(jù)當(dāng)?shù)匾患掖纱u經(jīng)營商家透露，他們今年投入到展會上的資金明顯高于往年，為了追求更高的品質(zhì)和宣傳效果，單是平面廣告這一項，在改圖網(wǎng)上的設(shè)計和印刷費(fèi)用就已超越去年一成，而如果利用線下設(shè)計和印刷還會更高。

　　有專家表示，對于家居建材企業(yè)來說，為了擴(kuò)大宣傳的深度和廣度，平面廣告的發(fā)布必須作為重點(diǎn)，它所具備的很多宣傳功能應(yīng)該更巧妙地為商家所用。

　　首先，它具有低成本的提前通知功能。

　　除了展會的主辦方主動對展會做出宣傳以外，參與展會的商家也必須提前做好自己品牌的宣傳工作。利用宣傳單的特點(diǎn)能夠盡可能地擴(kuò)大自己的宣傳范圍并且對主要的消費(fèi)群體能夠重點(diǎn)宣傳，增加派發(fā)的量。另外，宣傳單的文字信息能夠促進(jìn)受眾的理解，增強(qiáng)受眾對展會以及品牌信息的記憶力。

　　其次，它具有彰顯商家品質(zhì)和細(xì)致程度的能力。

　　對于家居建材行業(yè)來說，對展臺的設(shè)計，產(chǎn)品的展示自然是不容忽視的，要凸顯品質(zhì)感和精細(xì)度。同時，一些平面廣告的使用也有助于證明和體現(xiàn)他們的這一特點(diǎn)。在這類商家的展臺旁，精美的畫冊是不可或缺的，它方便消費(fèi)者了解展示產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，畫冊的精美程度也往往體現(xiàn)了商家的細(xì)心程度以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的把關(guān)能力。就改圖網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，近年來很多商家都慷慨解囊，在畫冊的設(shè)計和印刷方面投入更多。

　　另外，它具有事后溝通作用。

　　目前，不少商家在展會上向消費(fèi)者承諾，利用他們在展會上拿到的優(yōu)惠券或者宣傳單在會后上門消費(fèi)時能夠享受一定的優(yōu)惠等。這就方便了商家與消費(fèi)者的事后溝通，在商家宣傳自己的同時也讓消費(fèi)者有了更多上門消費(fèi)的可能。

　　對于任何一個行業(yè)來說，展會等活動的扎堆舉辦都未必是壞事，主要在于商家自己能否把握好機(jī)遇，宣傳自己、成就自己。