任何行業(yè)都是企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的結(jié)合體，因此行業(yè)現(xiàn)象的產(chǎn)生除了企業(yè)和市場(chǎng)原因之外，消費(fèi)者也是不容忽視的一大主要因素。如果說(shuō)“高標(biāo)低折”是產(chǎn)品市場(chǎng)的行業(yè)慣例的話，那么“愛砍價(jià)、愛比價(jià)”則成為消費(fèi)群體中的中國(guó)式特色消費(fèi)現(xiàn)象。

　　中國(guó)式消費(fèi)習(xí)慣：比價(jià)+砍價(jià)

　　不論是建材行業(yè)，還是服裝、服務(wù)、餐飲等任何與生活息息相關(guān)的行業(yè)，“砍價(jià)比價(jià)”已經(jīng)成為消費(fèi)者中的風(fēng)潮，“砍價(jià)三部曲”、“砍價(jià)全攻略”等成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中最具形象的消費(fèi)標(biāo)簽，各數(shù)“消費(fèi)達(dá)人”均以如何砍到低價(jià)在論壇或博客上發(fā)表自己的心得，傳授自己的經(jīng)驗(yàn)。

　　家住長(zhǎng)沙的肖女士就是一位愛好購(gòu)物的“消費(fèi)時(shí)尚達(dá)人”，對(duì)于如何貨比三家，成功砍價(jià)有自己獨(dú)到的見解。雖然才二十出頭，但是對(duì)于砍價(jià)的方法卻有自己深刻的認(rèn)識(shí)，并將自己的心得以圖文并茂的形式發(fā)布在自己的微博或微信朋友圈上，受到了廣大網(wǎng)友的追捧。據(jù)肖女士介紹，目前自己甚至已經(jīng)有了固定的粉絲群，大家都會(huì)時(shí)不時(shí)地通過網(wǎng)絡(luò)交流自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，交換彼此的砍價(jià)秘籍。

　　價(jià)格戰(zhàn)最終結(jié)局是俱傷

　　企業(yè)之間的“價(jià)格戰(zhàn)”打得愈發(fā)火熱，各類衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格愈壓愈低，在各類促銷活動(dòng)面前，企業(yè)面對(duì)炒得火熱的市場(chǎng)都只是表面風(fēng)光，沒有節(jié)制的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)。

　　無(wú)下限地進(jìn)行壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，除了有實(shí)力的大企業(yè)之外，大部分企業(yè)幾乎都瀕臨了“山窮水盡”的地步。另外，從另一個(gè)角度而言，衛(wèi)浴企業(yè)近幾年頻受國(guó)際市場(chǎng)“雙反”的困擾，導(dǎo)致很多原來(lái)主攻歐盟市場(chǎng)的企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場(chǎng)，使得業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)也就難以避免，從而也將長(zhǎng)期依靠代工或無(wú)技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的廠家卷入其中，使得價(jià)格戰(zhàn)的混戰(zhàn)軍團(tuán)越來(lái)越大。

　　不論是砍價(jià)也好，還是比價(jià)也罷，都反映出消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)的極為不信任。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，高達(dá)92.3%的消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)的標(biāo)價(jià)表示懷疑，82.1%的消費(fèi)者有過砍價(jià)的經(jīng)歷。這一中國(guó)式消費(fèi)心理，也成為衛(wèi)浴行業(yè)價(jià)格難以統(tǒng)一，企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的一味“重火藥”。造成衛(wèi)浴企業(yè)之間一方面大打折扣，一方面又哄抬標(biāo)價(jià)的混亂局面，使得這場(chǎng)價(jià)格之戰(zhàn)愈發(fā)的“精彩紛呈”。