五月底的北京高溫天氣遇到端午小長假，直接刺激了北京市場上空調(diào)銷售的激增，各大空調(diào)品牌更是緊鑼密鼓地進行宣傳，近日有微博網(wǎng)友稱“晚上在央視一套綜合，九套紀(jì)錄，十套科教頻道見到N次董明珠為格力做的廣告”。那么，空調(diào)的市場情況到底如何？

    空調(diào)仍“靠天賣貨”

    5-7月是旺季

    記者從蘇寧、國美等家電賣場了解到，雖然進入六月北京的氣溫稍有回落，但并沒有影響到空調(diào)的銷售，考慮到“三伏”高溫天還沒到來，六七月份空調(diào)市場必會迎來一波銷售高峰。

    從奧維咨詢公司提供的市場數(shù)據(jù)來看，空調(diào)終端銷售在經(jīng)歷了“五一”促銷期的高增長后，預(yù)計2014年6月家用空調(diào)銷售規(guī)模同比將增長5.9%。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)市場在2014年第二季度的整體銷量將達1585萬臺，同比2013年預(yù)計上升2.1%。

    在北京市場，空調(diào)企業(yè)一般會把銷售旺季明確定位為兩類，一是3月中旬左右和10月下旬左右，這兩個時期恰逢供暖結(jié)束后和開始前，消費者看重的是空調(diào)制熱功能；二是6-7月份，天氣炎熱刺激消費者對于空調(diào)制冷的需求，今年北京5月底空調(diào)銷售的井噴，就是高溫天氣的直接體現(xiàn)。

    以2013年為例，中國家用空調(diào)零售規(guī)模達4356萬臺，其中2013年5-7月空調(diào)銷量就達1876萬臺，占全年銷售規(guī)模的43.1%。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

    變頻空調(diào)賣得好

    智能空調(diào)看著美

    2014年初，各大家電廠商紛紛布局智能家居系統(tǒng)，空調(diào)作為其中一環(huán)也開始步入智能時代，代表產(chǎn)品有：海爾的社交空調(diào)、海信的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、志高的云技術(shù)空調(diào)、美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)、長虹的CHiQ空調(diào)等，更有廠商針對近年來霧霾天氣推出專項特色功能空調(diào)如春蘭的去霧霾空調(diào)。廠商們在延續(xù)傳統(tǒng)空調(diào)制冷制熱功能的同時，增加互聯(lián)網(wǎng)概念、智能技術(shù)等，希望加速空調(diào)市場細(xì)分競爭，拓展空調(diào)行業(yè)更寬的未來市場。

    那么，消費者對此是否買賬呢？據(jù)家電賣場銷售員介紹，“五月底空調(diào)的銷售額的確大大提升，但賣得最好的產(chǎn)品是變頻空調(diào)，預(yù)計占據(jù)市場60%以上的份額。而具有智能功能的空調(diào)也受到消費者關(guān)注，但由于價格過高，銷售情況不理想。”

    奧維咨詢也給出了相應(yīng)數(shù)據(jù)：“隨著主流廠家轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的生產(chǎn)和銷售，變頻空調(diào)銷售比重從2008年的6.9%增長到2014年的58.1%（預(yù)測），變頻空調(diào)已從小眾產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品。”

    從今年空調(diào)技術(shù)趨勢來看，智能、健康空調(diào)雖已成為市場主流。但多半消費者更注重節(jié)能省電和價格因素。新興空調(diào)功能豐富，技術(shù)投入大，導(dǎo)致最后成本高昂，大部分消費者還不能真正接受。(李小娟 馬維)