《新商標法》2014年5月1日起實施規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品包裝、廣告宣傳以及展會等商業(yè)活動中。標志著“中國馳名商標”從此退出了企業(yè)廣告宣傳和活動的舞臺。這給許多曾用“馳名商標”作為主要宣傳口號的企業(yè)帶來了難題，但卻讓以往不受企業(yè)重視的“著名商標”變得“容光煥發(fā)”起來。
著名商標成廣告宣傳的“香餑餑”
眾所周知，中國衣柜品牌的集中地主要在沿海一帶，尤其以廣東為最甚。近日，申報廣東省2014年度省著名商標的專題輔導(dǎo)會在佛山召開。正當(dāng)部分衣柜企業(yè)苦于沒有“響當(dāng)當(dāng)”的口號作為宣傳語時，“著名商標”就像一場及時雨，進入了人們的視線，于是許多衣柜企業(yè)紛紛參與此次會議，以便更方便、快速地成功申報“廣東省著名商標”。據(jù)有關(guān)人士透露，此會議一改以前門可羅雀的景象，座無虛席的會場也讓“著名商標”的申報企業(yè)越來越多。
馳名商標之所以被禁止宣傳，是因為它本身不含榮譽成分，而許多企業(yè)卻借此大勢宣傳，誤導(dǎo)消費者。馳名商標只是對企業(yè)商標的一種保護，防止其他企業(yè)對其商標進行侵權(quán)而設(shè)立的一種制度，它并不能證明該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是高水準的。同樣的，著名商標也是一個道理，兩者的不同之處主要在于本身知名度的范圍和評審機構(gòu)而已。馳名商標由全國工商總局認可，企業(yè)須在全國有一定的知名度;著名商標由省工商部門認可，企業(yè)須在省內(nèi)有一定的知名度。但兩者在實質(zhì)意義上是一致的。
衣柜企業(yè)跟風(fēng)似的申報“著名商標”，一些企業(yè)的出發(fā)點還是為了維護自身商標的權(quán)益。然而也不乏一些企業(yè)是為了今后在宣傳中以“著名商標”為口號，繼續(xù)誤導(dǎo)消費者。雖然“著名商標”目前還沒有被禁止用于宣傳，但相信如果此宣傳的態(tài)勢愈演愈烈，著名商標的結(jié)果也應(yīng)跟馳名商標一樣。
衣柜企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品及服務(wù) 摒棄浮夸的“虛名”
在衣柜行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年之后，越來越多的企業(yè)開始從生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)變。“產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵”這一觀念，已越來越成為品牌意識增強的共識，其中不少衣柜企業(yè)認為最好的品牌是來自消費者的“口碑”。這些實在的口碑宣傳比官方頒發(fā)的“招牌”更實在、更有用，也更利于品牌形象的塑造與企業(yè)的長遠發(fā)展。
在這次會議中，主要與會的衣柜企業(yè)都是二三線品牌，一線品牌的聲影幾乎為零。一方面可能是一線品牌已經(jīng)具備了“著名商標”的稱謂，另一方面也說明了真正的大企業(yè)品牌已經(jīng)不太注重這些“虛名”了。某衣柜企業(yè)的負責(zé)人曾對“馳名商標被禁止用作宣傳”發(fā)表看法說道：“我們注重的是產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，只要我們的產(chǎn)品被消費者喜歡，我們的服務(wù)讓消費者滿意，那就夠了。有了消費者間的口碑宣傳，品牌不愁做不大，根本不用靠這些‘旁門左道’的手段去競爭。”
這段話很大程度上說出了衣柜行業(yè)的部分現(xiàn)狀，大企業(yè)名聲在外，品牌效應(yīng)強，對一些光環(huán)類的稱謂不太在乎，注重的是產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)完善;而小企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)一般，企業(yè)效益也一般，對于各種看似有助于企業(yè)發(fā)展的“光環(huán)榮譽”都趨之若鶩，不論是真榮譽還是“假光環(huán)”都想囊收在懷，而丟失了真正的核心：產(chǎn)品本身以及服務(wù)水平等。而那些所謂的“榮譽”又不能切實幫助到企業(yè)品牌的成長，久而久之，產(chǎn)品質(zhì)量上不去，服務(wù)水平跟不上，品牌效應(yīng)也不明顯，那企業(yè)就只能繼續(xù)在行業(yè)的洪流中匍匐前行。
所以衣柜企業(yè)應(yīng)該認清自身實力及整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不要盲目的追求哪些不切實際的“光環(huán)榮譽”，要腳踏實地的回歸企業(yè)本身的問題，加強產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，完善服務(wù)。多看到同行的優(yōu)點并認真學(xué)習(xí)，避免跟風(fēng)式的虛假浮夸，這樣企業(yè)的發(fā)展歷程才是飽滿的，品牌才是有文化的，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平才能被消費者認可，企業(yè)也才能真正屹立于行業(yè)之巔!
