在“江湖”中，真正的高手一定是剛?cè)岵?jì)的，因?yàn)閯倶O易折，至柔則無殺傷力。所以，在中國這個(gè)涂料品牌云集的“江湖”中想要成為佼佼者，也需要?jiǎng)側(cè)岵?jì)。軟性的品牌優(yōu)勢是我們用肉眼看不見的，但是在企業(yè)競爭中卻起著不可替代的作用。可以說，中國涂料企業(yè)目前最缺的就是品牌的軟性建設(shè)，但在企業(yè)足夠支撐生產(chǎn)供應(yīng)的前提下，涂料品牌營銷的重點(diǎn)就得適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行升級(jí)。
對(duì)于中國的涂料企業(yè)來說，最重視的一是銷售，二是模仿，較少有獨(dú)特的品牌塑造思想。特別是很多中小涂料企業(yè)把品牌定位等同于價(jià)格定位，簡單地認(rèn)為價(jià)格貴就是高端，價(jià)格低就是低端牌子，這其實(shí)是品牌塑造過程中的誤區(qū)。
來自知名的健康漆愛心品牌健康蘋果漆的資深營銷人員解釋說，品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢的特色，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。
堅(jiān)持涂料健康，健康蘋果漆打造愛心品牌
想要擁有進(jìn)入市場的前瞻性，涂料企業(yè)就必須明確品牌來龍去脈，才會(huì)明白品牌應(yīng)該以一個(gè)什么樣的身份進(jìn)入市場，如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象，如何俘獲消費(fèi)者的心智。對(duì)于健康蘋果漆來說，從一開始便打算塑造成一個(gè)專注于健康環(huán)保事業(yè)的愛心品牌，關(guān)注兒童成長以及家庭生活品質(zhì)。記者從健康蘋果漆的歐陽調(diào)埠總經(jīng)理介紹中了解到，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)主要是體驗(yàn)到精神和情感上的印象。所以涂料企業(yè)品牌所塑造的定位并不僅僅是局限在專業(yè)化的程度上，而是通過專業(yè)化提煉核心的價(jià)值體系，它可能是針對(duì)某部分消費(fèi)群體提出更貼心的口號(hào)或者情感和精神理念。
據(jù)悉，健康蘋果漆依托于擁有先進(jìn)科技力量的江門蘋果化工有限公司，在健康其產(chǎn)品的生產(chǎn)上不僅引進(jìn)了進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)原料以及高新科技，具有超低VOC含量，不含重金屬離子，并且能有效清除甲醛、甲苯、乙苯等有害物質(zhì)等優(yōu)勢，并且實(shí)現(xiàn)最大程度的清新凈味的效果，造就了健康蘋果漆的突出表現(xiàn)，還通過了雙十環(huán)認(rèn)證、國際ISO9001認(rèn)證、3C認(rèn)證等品質(zhì)認(rèn)證，以專業(yè)實(shí)力維護(hù)家居空間的健康舒適，特別是其健康蘋果漆的兒童漆系列更能展現(xiàn)出的高環(huán)保性能適合兒童的身心發(fā)展需要條件，實(shí)現(xiàn)其健康涂料市場愛心品牌的目標(biāo)。
同時(shí)，不僅是市場上的表現(xiàn)，據(jù)了解得知，健康蘋果漆也用實(shí)際的行動(dòng)來體現(xiàn)一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)對(duì)于愛心品牌的承諾。2012年，健康蘋果漆在湖南長沙支持“萬家企業(yè)牽手萬戶疾人家庭”助殘就業(yè)公益活動(dòng)，并被中國殘聯(lián)人福利基金會(huì)授予愛心企業(yè)。在2013年更分別在云南省昆明市,河北省邢臺(tái)市贊助支持中國殘疾人福利基金會(huì)“集善工程.啟明行動(dòng)”助殘微公益活動(dòng)。
在當(dāng)今社會(huì)來看，堅(jiān)持以愛心品牌為發(fā)展路線，除了能提高品牌價(jià)值，形成良好的品牌口碑之外，更是體現(xiàn)了一個(gè)好企業(yè)好品牌回報(bào)社會(huì)的重要責(zé)任感，對(duì)其他同行來說都是個(gè)借鑒與參考。
