7月29日，中國第七屆網絡營銷大會在北京舉行，對網絡營銷新趨勢、新發(fā)展進行了深度解讀。隨著新一代的互聯(lián)網技術的成熟與發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)不能僅守著傳統(tǒng)渠道這“一畝三分地”，還應實現(xiàn)產業(yè)向互聯(lián)網化的轉型。

　　衛(wèi)浴網絡營銷“有人撈金有人虧”

　　互聯(lián)網在時間的更迭中不斷發(fā)展，新媒體的愈演愈烈顛覆了傳統(tǒng)的營銷渠道，為了搶占市場份額，各行各業(yè)都紛紛“觸網”，有些衛(wèi)浴企業(yè)在網絡營銷大戰(zhàn)中游刃有余，而有的衛(wèi)浴企業(yè)遇到網絡卻鎩羽而歸。

　　網絡營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質區(qū)別就是互動性。微信、微博、官網、百科等，網絡營銷只是一個廣泛的概念，在互聯(lián)網上細分的營銷渠道數(shù)量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的方式。

　　事實上，衛(wèi)浴企業(yè)涉足網絡平臺并不是簡單的開官網、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯(lián)網進行精準的把握，并舉“整合”與“精準”兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢力以及產品的特點來量身定制一套行之有效的營銷方式，整合網絡營銷工具。

　　衛(wèi)浴企業(yè)網絡營銷有訣竅

　　首先，整合就是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據(jù)自身的產品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。

　　其次，精準就是根據(jù)目標消費人群的特點推廣精準的內容。網絡營銷的致命傷就是推廣內容的同質化，單一而沒有特色的推廣內容不僅會毀了網絡營銷，還會引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的新聞內容必須要精準、新穎、有內涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。