東鵬：未來民族陶瓷的Global Leader
2014年佛山品牌國際競爭力調(diào)研走進東鵬

　　8月1日下午，“佛山品牌•向世界出發(fā)”2014年佛山品牌國際競爭力調(diào)研活動在建陶領(lǐng)軍品牌——東鵬瓷磚（東鵬控股03386.HK）進行。在東鵬副總裁邵鈺、國貿(mào)中心總經(jīng)理廖丹等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，中山大學(xué)王海忠教授、佛山日報經(jīng)濟部主任黃義仲率領(lǐng)調(diào)研團隊從產(chǎn)品力、品牌力和國際化運作三個維度，對東鵬進行深度調(diào)研。

　　據(jù)悉，此次佛山品牌國際競爭力調(diào)研，得到了佛山市質(zhì)量強市工作領(lǐng)導(dǎo)小組的支持和指導(dǎo)，由佛山傳媒集團、佛山日報社攜手中山大學(xué)中國品牌研究中心首次對佛山主要支柱產(chǎn)業(yè)的30個領(lǐng)軍品牌進行國際化競爭力調(diào)研研究，深入研究佛山品牌的國際化競爭力，尋找中國自主品牌國際化的標(biāo)桿，提升佛山品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽度，推動佛山品牌與世界對話。東鵬作為佛山支柱產(chǎn)業(yè)——建陶龍頭企業(yè)，受到了調(diào)研組委會的力邀，接受調(diào)研，首度披露了其鮮為人知的品牌國際化建設(shè)的的做法、經(jīng)驗和路徑，為行業(yè)國際化發(fā)展樹立了良好榜樣。

　　下午3點，調(diào)研小組一行走進位于佛山石灣的東鵬大廈，參觀了以“金木土水火”為設(shè)計理念的東鵬展廳，對品牌高品質(zhì)的瓷磚產(chǎn)品、齊全的產(chǎn)品品類深表贊賞，東鵬世界級的專利產(chǎn)品——世界洞石給調(diào)研小組留下了深刻印象。

　　在調(diào)研中，邵鈺副總裁向調(diào)研小組分享了東鵬國際化建設(shè)之道。他說，東鵬的國際化建設(shè)分為兩個方面：一是“走出去”，通過開展國際貿(mào)易銷售東鵬品牌產(chǎn)品、參加博洛尼亞展等世界頂級展會等方式，在國際市場上展現(xiàn)民族品牌的實力。二是“請進來”，持續(xù)與國際頂級設(shè)計、研發(fā)機構(gòu)進行合作，開發(fā)出享譽世界的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時通過香港上市、代理意大利頂級品牌REX（銳思）、收購德國藝耐廣州子公司等形式引入國際資本和國際管理經(jīng)驗，為民族品牌的發(fā)展注入新鮮血液。

　　廖丹總經(jīng)理介紹了東鵬國際貿(mào)易中取得的不俗成績。目前，東鵬已在美、英、德、意等近30個國家和地區(qū)注冊了國際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外，最大的出口目的地包括美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等質(zhì)量標(biāo)準較高的國家。其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個國際貿(mào)易的主導(dǎo)。據(jù)悉，截止今年5月，東鵬已在全球建設(shè)40余個經(jīng)銷商，目前這個數(shù)額還在不斷增加中。據(jù)廖丹介紹，由于東鵬堅持定位高端，出口銷售高質(zhì)高值產(chǎn)品，即使近年來國內(nèi)瓷磚出口遭受國際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優(yōu)勢。

　　佛山品牌國際競爭力調(diào)研小組在聽取東鵬方面的介紹后，對東鵬國際化建設(shè)所取得的成績給予了高度評價和肯定：“東鵬是陶瓷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，現(xiàn)在在國內(nèi)是當(dāng)之無愧的第一，Leader。東鵬不僅主打產(chǎn)品突出，而且產(chǎn)品細分、品類齊全，國際化不是停留在口頭，而是已經(jīng)有實際的行動和成績。”
王教授立足東鵬“上市公司”的角度，就東鵬今后的發(fā)展給出了中肯的建議。王海忠教授指出，未來東鵬可以從6個方面加強品牌的國際競爭力：一是做高端品牌的東鵬要更進一步了解高端消費人群的需求；二是由全面顧客滿意升級為建立全面品牌體驗；三是向行業(yè)輸出東鵬模式，傳播品牌內(nèi)涵，進一步加強品牌美譽度；四是向世界講述東鵬模式、東鵬故事，真正實現(xiàn)“走出去”，進而“走進去”，同時抓住重點市場進行建設(shè)；五是堅持“多條腿走路”，梳理東鵬旗下國際、國內(nèi)品牌的關(guān)系；六是抓好“營銷、品牌”與“技術(shù)、產(chǎn)品”兩端。王教授鼓勵東鵬“力爭做國際標(biāo)準制定者，做Global Leader，這也是行業(yè)、媒體、學(xué)界對東鵬的期待”。

　　最后，邵鈺副總裁對調(diào)研小組的熱心建議表達了真摯的謝意，并表示未來東鵬將繼續(xù)堅持走高端品牌路線，采用中外結(jié)合的方式開拓、建設(shè)國內(nèi)外市場，通過線下、線上相結(jié)合，增強顧客品牌體驗，力爭做國際名牌，贏得世界尊重。