原標(biāo)題：建材家居廣告?zhèn)�個(gè)“大品牌”
十大品牌、一線品牌、知名商號(hào)、領(lǐng)軍十強(qiáng)……近日，市民吳先生準(zhǔn)備裝修新家，到中心城區(qū)長干路一建材市場看了一番，眾多家居建材的宣傳廣告讓他看花了眼。“僅瓷磚一種，就有‘陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品’、‘瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌’、‘瓷磚十大品牌’以及‘陶瓷十大品牌’等多種說法，每家都說自己是正宗的，不僅讓人看得一頭霧水，而且也很難確定究竟哪個(gè)頭銜是真的，哪個(gè)是假的。”8月9日，吳先生向記者反映道。
8月10日上午，就吳先生反映的問題，記者來到該建材市場走訪后發(fā)現(xiàn)，類似“十大品牌”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”、“行業(yè)名牌產(chǎn)品”這樣的廣告語在市場內(nèi)隨處可見，而同一類產(chǎn)品，標(biāo)榜自己為“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的就有好幾家。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，商家品牌廣告中號(hào)稱“十大品牌”、“十強(qiáng)”的最多，涉及地板、陶瓷、衛(wèi)浴、集成吊頂、櫥柜、墻紙等多個(gè)領(lǐng)域。
“感覺太亂了，走進(jìn)家具建材市場，就像進(jìn)了迷宮，光這些頭銜都要仔細(xì)辨認(rèn)半天，這里個(gè)個(gè)都說自己是‘行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者’，家家都說自己是‘十大品牌’，我看了三家集成吊頂，發(fā)現(xiàn)其中一家店門前赫然寫著‘免檢產(chǎn)品’，據(jù)我所知，‘免檢產(chǎn)品’國家早就不允許使用了，但一些商家現(xiàn)在還在用。”當(dāng)天上午，正在市場內(nèi)挑選集成吊頂?shù)狞S女士說。
隨后，記者看到一些商家確實(shí)在自己的門前廣告上標(biāo)注有“免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等字樣。在新園西路記者走訪后看到，標(biāo)有“太陽能領(lǐng)導(dǎo)者”、“插座領(lǐng)導(dǎo)者”以及“十大涂料品牌”的商家也有多個(gè)。
采訪中記者了解到，早在1999年，國家工商總局就曾發(fā)布《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》�！锻ㄖ分斜砻�，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。也就是說，目前商家所宣稱的“十大品牌”、“領(lǐng)軍十強(qiáng)”、“銷量第一”、“市場占有率第一”等廣告語實(shí)際是不允許的。
而在2008年，國家質(zhì)檢總局就廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，同年國家工商總局也規(guī)定，在廣告中禁止使用“免檢”內(nèi)容。今年5月1日起實(shí)施的《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。因此，目前這些商家出現(xiàn)的“馳名商標(biāo)”、“免檢產(chǎn)品”以及“名牌產(chǎn)品”等內(nèi)容也是被禁止的。
