家居業(yè)淡季即將過去 賣場推出優(yōu)惠活動(dòng)攬客沖擊“金九”

/ by 西安日報(bào) 瀏覽次數(shù):

  原標(biāo)題:家居業(yè)淡季即將過去 開始沖擊金九市場

  家居行業(yè)的夏季淡季就要過去,傳統(tǒng)旺季即將到來。冷清了兩三個(gè)月的家居賣場和品牌經(jīng)銷商在8月底已開始發(fā)力,推出了一系列的促銷優(yōu)惠活動(dòng),對即將到來的“金九”旺季充滿期待,試圖借此沖擊全年銷售任務(wù)。

  建材家居景氣指數(shù)小幅回升

  近日,商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司聯(lián)合中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了全國建材家居景氣指數(shù)(bhi)7月份數(shù)據(jù)顯示,7月bhi反超上月,達(dá)到107.90,環(huán)比上升2.17點(diǎn)。家居市場的消費(fèi)信心在逐漸回歸。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元,環(huán)比上升3.74%。1-7月累計(jì)銷售額為6364.7億元,同比上升0.78%。

  近年來,隨著我市國際化大都市進(jìn)程不斷加快,新型家居賣場也加大了擴(kuò)張的步伐,樣板間、體驗(yàn)館等特色營銷模式層出不窮。今年整體家居市場持續(xù)走軟,又逢淡季,傳統(tǒng)建材家居賣場壓力日益增大,為穩(wěn)住銷量,各賣場均利用促銷手段營造熱銷氛圍,以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。9月是傳統(tǒng)的銷售旺季,又逢中秋節(jié),為搶占有限的市場份額,多數(shù)商家都采取了“先發(fā)制人”等一系列促銷活動(dòng)促使家居市場逐漸回暖。

  賣場以大力度優(yōu)惠活動(dòng)攬客

  通過走訪記者發(fā)現(xiàn),包括居然之家、紅星美凱龍、三森家居建材、大明宮建材等家居賣場在內(nèi),目前均已著手準(zhǔn)備“金九”促銷,試圖在中秋節(jié)前后發(fā)起一波像樣的“行情”,搶跑下半年的建材家居市場,為全年銷量打下不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

  如居然之家正值15周年年慶活動(dòng),西安北二環(huán)店將在月底特別推出四項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)惠及消費(fèi)者。西安居然之家營銷總監(jiān)劉勇告訴記者:“在本月30日當(dāng)天,消費(fèi)者購買家具和建材時(shí),在享受折扣的優(yōu)惠之下,滿5000最高還能再減500元現(xiàn)金。30、31兩日,還有積分6倍翻的活動(dòng),消費(fèi)者可憑借積分兌換掛燙機(jī)、洗衣機(jī)、三開門冰箱等超值大禮。”

  與此同時(shí),三森家居建材城將于9月6日舉辦“砍價(jià)會(huì)”大型促銷活動(dòng),屆時(shí)三森將攜手多家家具品牌,聯(lián)合推出特惠名品0元拍賣、1元搶購等活動(dòng),更有驚喜大獎(jiǎng)、瘋狂團(tuán)購等大力度優(yōu)惠推出。此外,大明宮建材家居城也將在9月7日舉辦第17屆建材家具砍價(jià)會(huì),活動(dòng)當(dāng)天會(huì)有百大品牌送出代金券等紅包。

  減價(jià)型促銷最受消費(fèi)者關(guān)注

  “現(xiàn)在促銷活動(dòng)太多,有的方式太復(fù)雜,有的優(yōu)惠力度并不大。”在建材城挑選家具的姚女士表示,相較而言還是現(xiàn)金立減這種方式更直接。同時(shí)她認(rèn)為,降價(jià)雖然有誘惑力,但是產(chǎn)品質(zhì)量還是最重要的。家住東關(guān)南街的李先生表示:“一些價(jià)格比較堅(jiān)挺的品牌家具推出打折優(yōu)惠是重點(diǎn)考慮的,有時(shí)候商家特別推銷的或者拿出來打折的往往是銷量不怎么好的款型,反正只要不是質(zhì)量和設(shè)計(jì)上的缺陷,在品牌有保證的前提下,風(fēng)格適合自己家就可以放心買了。”

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,針對不同的消費(fèi)者群體推出適當(dāng)?shù)拇黉N方式才能取得好的效果,如今家居賣場針對消費(fèi)者群體已經(jīng)有所細(xì)分。比如,80后的消費(fèi)群體比較喜愛時(shí)尚潮流并且簡約的風(fēng)格,組合式促銷往往能收到效果;而中年消費(fèi)者群體則對實(shí)木、紅木類中式風(fēng)格的家具情有獨(dú)鐘,現(xiàn)金折扣比較受其青睞。

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