目前瓷磚等制造業(yè)處于發(fā)展困境 走低價路線有利也有弊

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  原標(biāo)題:瓷磚等制造業(yè)走低價路線有利也有弊

  日前,首屆泛珠建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在廣州白云國際會議中心舉行,其主題內(nèi)容是“建材家居制作業(yè)的前景與變革”。其中,郎咸平在發(fā)表演說中表示,“制造業(yè)要走物美價廉的路線,低價是發(fā)展方向”,但是這對于瓷磚企業(yè)來說亦是如此嗎?

  制造業(yè)要走物美價廉的路線 低價是發(fā)展方向

  郎咸平保持了一貫的犀利作風(fēng),在論壇上分析了國內(nèi)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢。郎咸平直言,受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響,目前中國經(jīng)濟(jì)形態(tài)處于滯脹階段,中國制造業(yè)面臨幾大危機(jī)。在危機(jī)下,企業(yè)家們考慮的不是產(chǎn)業(yè)升級、加大投資,而是大量資金抽到房產(chǎn)、股市甚至奢侈品市場。這些行為都產(chǎn)生市場惡性發(fā)展的問題。而陷入產(chǎn)能過剩黑洞,在疊加效應(yīng)下積重難返。

  “制造業(yè)要走物美價廉的路線,低價是發(fā)展方向。”郎咸平認(rèn)為,制造業(yè)才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根本。“未來低迷環(huán)境之下,家具產(chǎn)品仍然是二三線城市的剛性需求,但消費(fèi)者會更理性,更需要物美價廉的好產(chǎn)品。”房子太貴了,買完房,消費(fèi)者的錢包就掏空了,因此,業(yè)主在購買家具時,總希望找到物美價廉的產(chǎn)品,而整個家具業(yè)又面臨原料上漲、人力成本上漲、賣場租金上漲等一系列直接問題和房產(chǎn)調(diào)控的間接影響。“對家具廠商而言,在當(dāng)前市場環(huán)境下,如何減少成本,保證產(chǎn)品正常投入市場運(yùn)營的前提下給消費(fèi)者提供物美價廉的產(chǎn)品是目前最需要考慮并解決的問題。”

  對于目前制造業(yè)企業(yè)的困境,郎咸平主張推行3+1模式,捆綁訂單處理、批發(fā)、零售,并建議堅(jiān)持走品牌化發(fā)展路線,以此規(guī)避市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。論壇演講中,郎咸平的觀點(diǎn)一針見血,犀利幽默,直言不諱地抨擊國家宏觀調(diào)控對市場經(jīng)濟(jì)造成的惡劣影響。讓人在大笑的同時,不禁反思現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)制度政策以及制造業(yè)所面臨的困境和突圍。

  低價策略有利有弊 瓷磚企業(yè)需適當(dāng)而行

  近年來,電商大戰(zhàn)被熱炒,各種造節(jié)大戰(zhàn)已令公眾感到麻木。電商大戰(zhàn),最早是號召網(wǎng)民在電腦上購物。后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,逐漸發(fā)展到移動客戶端。近年來隨著微信的崛起,不少瓷磚商家們又瞄準(zhǔn)微信的客戶群,打起了“主意”。此次,電商“大佬”們另辟蹊徑,與微信深度合作,利用微信公共平臺展開營銷。這無疑給瓷磚企業(yè)在營銷中如何用好微信和電商平臺帶來了新的思路。

  而事實(shí)上,與微信的“互動”并非蘇寧一家。京東商城、天貓、一號店等多家電商均表示,在8.18電商大戰(zhàn)期間,他們的官網(wǎng)會與官方微信互動,及時向客戶傳遞打折信息。將微信融入電商生成“紅利”過去,電商大戰(zhàn)“形式重于內(nèi)容”。

  一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,低價策略固然吸引人,但有利有弊。“一些產(chǎn)品的搶拍價格非常吸引人,但多數(shù)人是搶不到的。”他認(rèn)為,“瓷磚電商想要用”人氣“烘托出氣氛,利的是這些人除了搶拍外,可能還去購買其他商品;弊的是搶不到的網(wǎng)民可能會挫傷他們的積極性,下一次的電商大戰(zhàn)參與度可能不會那么高了。”瓷磚企業(yè)對于電商的運(yùn)用大多還停留在打折的層面,但價格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”。企業(yè)能夠讓電商利用微信平臺釋放“紅利”,可能會起到事半功倍的效果。

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