太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)出口市場(chǎng)方面表現(xiàn)優(yōu)異，2014年上半年太陽(yáng)能熱水器共出口32.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%，出口增幅位列四大熱水器之首。和國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r截然相反，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展并不樂觀，甚至有些讓人擔(dān)憂。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)不盡人意

　　雖然太陽(yáng)能熱水器是家電行業(yè)光伏產(chǎn)品代表作，但是這個(gè)環(huán)保產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況并不樂觀。奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場(chǎng)在2014年的整體規(guī)模表現(xiàn)較好，其中線下零售整體規(guī)模達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)左右。而太陽(yáng)能式熱水器作為新能源產(chǎn)品的重要代表之一，其市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意，在整體市場(chǎng)規(guī)模中的零售量結(jié)構(gòu)占比微小，僅達(dá)1%。

　　安裝復(fù)雜、不好用，成為制約太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的重要因素。太陽(yáng)能熱水器需要安裝在室外，城市小區(qū)居民購(gòu)買還需要安裝在樓頂這個(gè)“資源稀缺”地帶，另外太陽(yáng)能熱水器受環(huán)境制約明顯，是典型的“靠天吃飯”產(chǎn)品，如果天氣寒冷就會(huì)影響太陽(yáng)能熱水器的使用，特別是在日照資源并不特別適合的北方地區(qū)。這些因素都造成了太陽(yáng)能熱水器銷售停滯不前甚至大幅縮水的現(xiàn)狀。此外，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展是受家電下鄉(xiāng)政策激勵(lì)，隨著補(bǔ)貼政策推出，廠家就從利益的角度考慮，逐步縮小對(duì)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的布局力度，太陽(yáng)能熱水器銷售也與有政策激勵(lì)時(shí)期形成了鮮明對(duì)比。

　　在城市市場(chǎng)，雖然多個(gè)城市頒布了強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能熱水器的政策，但是由于沒有相關(guān)的配套標(biāo)準(zhǔn)，太陽(yáng)能熱水器在進(jìn)入城市市場(chǎng)方面，還是有不少阻礙�；拭骷瘓F(tuán)在曾召開“曝潛強(qiáng)標(biāo)”發(fā)布會(huì)，目標(biāo)直指地產(chǎn)商，稱“強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)”缺失導(dǎo)致太陽(yáng)能短命工程瘋長(zhǎng)。

　　雖經(jīng)洗牌但市場(chǎng)仍存不合格產(chǎn)品

　　雜牌重生，以次充好，是太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的頑疾之一。在2011年，央視曾經(jīng)曝光了天津一名太陽(yáng)能熱水器用戶安裝的“傍名牌”不合格太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品。一般正規(guī)廠家使用0.4mm以上的不銹鋼材料來(lái)制作內(nèi)膽，但是一些小作坊用的不銹鋼材料只有0.2mm。

　　雖然經(jīng)過了央視曝光，但是受利益驅(qū)使，小作坊工廠、不合格產(chǎn)品仍然在市場(chǎng)上存在。在2014年8月初公布的甘肅省對(duì)于太陽(yáng)能熱水器質(zhì)量抽查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，在抽查的30個(gè)批次太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品中，有2批次產(chǎn)品不合格。不合格原因是平均熱損因數(shù)試驗(yàn)和外觀指標(biāo)不合格。其中，平均熱損因數(shù)是反應(yīng)太陽(yáng)能保溫性能的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　開拓新渠道 太陽(yáng)能熱水器也網(wǎng)購(gòu)

　　太陽(yáng)能熱水器由于其產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)所限，一般來(lái)講，太陽(yáng)能熱水器主要通過線下渠道如建材市場(chǎng)、專賣店進(jìn)行銷售，極少涉及線上市場(chǎng)。筆者查詢京東商城，熱水器類產(chǎn)品共有2229條，但是太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品僅有102個(gè)，數(shù)量不足5%。品牌有皇明、四季沐歌兩個(gè)品牌。

　　根據(jù)奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)，在2014年第一季度，電熱水器的線上銷售量?jī)H為總銷量的9.1%，不足一成。而太陽(yáng)能熱水器收到安裝、日照等限制，占比只有0.5%。

　　事實(shí)上，熱水器產(chǎn)品對(duì)于售后服務(wù)的依賴程度較高，消費(fèi)者對(duì)于在網(wǎng)上購(gòu)買熱水器仍然心存疑慮，對(duì)于太陽(yáng)能熱水器更是如此。但是隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也正在被逐漸開發(fā)，太陽(yáng)能熱水器銷售在網(wǎng)絡(luò)渠道增長(zhǎng)的可能性也越來(lái)越大。日前，海爾太陽(yáng)能熱水器宣布入駐京東商城，正式進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)渠道銷售。需要提醒的是，海爾太陽(yáng)能在網(wǎng)上銷售的是可外接太陽(yáng)能熱水器的電模塊裝置，可與用戶家中已安裝的太陽(yáng)能熱水器實(shí)行單管路路徑的安裝。這主要針對(duì)家中有以太陽(yáng)能熱水器，同時(shí)又安裝了電熱水器的消費(fèi)者。

　　多能源互補(bǔ)或開辟新天地

　　太陽(yáng)能熱水器“單兵作戰(zhàn)”效果不佳，或許可以“組團(tuán)發(fā)展”。近年來(lái)，隨著太陽(yáng)能與熱泵、燃?xì)狻㈦�、生物質(zhì)能等能源互補(bǔ)使用的逐步推廣，多能源集合利用為太陽(yáng)能熱水器發(fā)展破解提供了新方向。多種能源互補(bǔ)、不受陽(yáng)光限制，才能更好地滿足消費(fèi)者24小時(shí)用能需求。